跨境电商产业生态系统与发展对策研究

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1、跨境电商产业生态系统与发展对策研究许辉崔亮亮浙江工商职业技术学院久立集团股份有限公司在传统外贸发展低迷的背景下，跨境电商异军突起、发展迅猛。但现阶段的发展不够规范，难以形成可持续发展优势，产业生态系统的规划和建立意义重大。在分析消费拉动型和创新引导型经济发展模式基础上，提炼出跨境电商产业生态系统的构成因素，研宂发现跨境物流和国际政策是产业生态建立的核心要素，跨境电商产业生态系统的建立应着重在这两个方面寻求突破。关键词：跨境电商;产业生态系统;构成要素;构建;基金：2017浙江省社会科学联合会规划课题《浙江省跨境电商产业生态系统构建研

2、宄》阶段性研宄成果。立项号:2017B582一、我国跨境电商产业发展的总体态势（一）跨境电商零售出口发展迅猛在传统外贸低迷的背景下，近年跨境电商却呈现快速的增长态势，互联网经济对世界各国都产生了深远的影响，普惠贸易成为发展趋势。2015年，中国跨境电商交易规模5.4万亿元，同比增长28.6%。其中，出口跨境电商交易规模为4.5万亿元。2016年中国进出口跨境电商（含零售及B2B）整体交易规模达到6.3万亿（二）跨境电商出口的类型跨境电商的类型总体分为跨境出口和跨境进口，本文重点关注跨境电商出口。跨境出口分为跨境BtoB出口、BtoC

3、出口和跨境CtoC出口。跨境BtoB出U和传统外贸的界限非常模糊，主要是因为跨境BtoB出U业务的前半段，比如在阿里巴巴平台上寻找客户是在网上完成的，但后续的磋商和具体下单，多半是在线下完成的，因此这方面的统计非常困难。CtoC的存在主要是由于部分跨境电商平台允许个人商户入驻，导致许多个人卖家进驻到跨境电商平台，甚至有些公司运营的也是个人商户帐号，CtoC模式由于都是个人行为，难以规范。并不是被鼓励的跨境电商发展模式。（三）各跨境电商平台争相招商中国卖家随着跨境电商出口的迅猛发展，国际上主流的跨境电商平台型企业纷纷入驻中国市场，Am

4、azon、速买通、ebay、wish、lazada等是现阶段体量最大的平台，这些平台竞争的核心是吸收更多的优质卖家，因此这些平台企业纷纷加大丫在屮国的招商力度。（四）中国制造借助“跨境东风”转型升级中小企业在传统外贸中一直扮演“加工厂”的角色，利润很薄而且不稳定，没有定价权。中小企业的加工制造能力近些年已经冇了较人提升，许多经营者都冇创立自主品牌的愿望，跨境电商的井喷式发展让广大的屮小企业主看到丫希望。中国低成本、高效率的制造业优势可以借助跨境电商的“东风”走出国门，走向世界，逐渐打造“中国品牌”，使生产力转型升级，改善全球消费者福

5、利。二、跨境电商产业生态系统的构成要素未来国家之间现代经济的竞争，本质上是产业生态系统之间的竞争，谁能率先建立起具有良性互动的产业生态系统，谁就能更快占领价值高低，取得经济优势。罗伯犄•埃尔斯最早提出了“产业代谢”的概念，认为经济系统也是人类生态大系统中的一个子系统，通过物质流动、能量流动与自然生态系统产生联系，它是经济活动的主体，以开釆自然界的（高能量）物质为开端，最后以废物的形式返冋给自然界［2］。跨境电商产业生态系统属新产业生态系统，这种基于互联网的新生态系统以消费者体验为起点，具有“社群共生”的动态协同演化特征。分析跨境电商

6、产业生态系统，首先要分析产业生态系统的构成要素。考察跨境电商产业生态系统构成要素，首先分析其产业的主要发展模式。跨境电商产业的发展有消费拉动型和创新引导型两种主要的发展模式。消费拉动型是由消费者需求进而培育细分市场的发展模式，而这种国外的消费者需求是由跨境电商平台的大数据来识别的，因此，平台型核心企业是跨境电商产业生态系统中重耍的一个耍素。满足消费者需求的满足需要上游的生产企业生产出适销对路的产品，因此生产型企业也成为了跨境电商产业生态系统的一个要素。现阶段跨境电商贸易主意是实物产品贸易，因此跨境物流成为了跨境电商发展重要的影响因素

7、。除了消费者需求拉动型经济，创新引异型经济比较依赖于科研院所、高校、知识产权中介等组织。从事跨境电商的企业一部分是工厂转型而来，另一部分是外贸和电商公司转型而来，工厂的优势是有产品生产能力，缺点是产品品类缺乏，运营能力有限;跨境公司的优势品类丰富，对市场反应敏锐，缺点是供应链把控能力偏弱。工厂转型的跨境公司主导创新引导型发展模式，外贸和电商公司转型而来的跨境公司主异需求拉动型发展模式。创新的市场化需要考虑目标国际的政策法规等。跨境电商对人才的需求十分强烈，高校等机构能够为跨境电商人才的供给提供支持。跨境电商产业生态系统是由平台型企业

8、整合聚集跨境产业要素，识别国际消费者需求，通过跨境物流和跨境支付等手段，完成满足国内、国际消费者需求的主要任务，并在这个过程中，各要素彼此合作竞争，达到共生的状态，逐渐形成稳定的产业链和价值链。这些耍素包括跨境电商平台型企业、跨境物流