吉林省动画产业现状与教育发展趋势

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1、吉林省动画产业现状与教育发展趋势［］随着经济的发展，动画产业在产业结构中显示出勃勃生机，是文化产业的一个重要的组成部分。当前相对其产业结构上极大的发展空间和远阔的前景，表现出动漫产业人才急缺。对于吉林省来说，从教育的规模与文化背景上，发展动画产业有着得天独厚的经济、历史、行业和文化资源条件：在动画产业人才培养上，有积蓄的教育资源优势与背景，并在科技发展的新形势下，催生出吉林省的良好的动画产业发展态势。［关键词］动画产业；文化资源；趋势；优势随着经济全球化和一体化商业大潮的涌动。巾动画而引发的巨大的产业“追星”已经在世界各国竟

2、相展开：与农业、工业、矿业、交通、通讯等基础产鼎不同，动画鼎能够成为启动快、扩张力强、发展空间巨大的新兴产业，其内在动力在于它能够创造巨大的经济效益与社会效益。且投资回报率高。调研结果表明，动画产品的投资回报率为2至50倍。正是动画业的高回报率，方有了今天的迪士尼那谜一般的辉煌。吉林省的动画产业尚处于起步阶段，具有广阔的发展前景和巨大的潜在市场，挑战与机遇共存，如何发展和振兴吉林省动画行业，成为很多有识之士谈论的焦点。说起中国动画的辉煌，我们存H共睹：《骄傲的将军》《小蝌蚪找妈妈》《大闹天宫》《哪叱闹海》《三个和尚》……遍数

3、家珍，我们可以捧出几十个国际艺术大奖，国际动画艺术界因此称誉我国民族动画片为“中国动画学派”。但仔细想想，这只是外国动画艺术家们对中国动画艺术家们艺术上的肯定和美誉，这其中也包含着对中国动画艺术种类繁多的称道一一动画片、水墨动画片、剪纸片、拉毛动画片、贴纸动画片、木偶片、泥塑木偶片……我们应有尽有。中国老一辈动画艺术家们为民族动画争得了荣誉，同时也把中国动画带进了阳春白雪的象牙塔。塔虽玲珑，却是有价无市；塔虽辉煌，却难免束之高阁。面对如何发展和振兴中国动画行业是个紧迫的大事情，当前我国还处于动漫产业的摸索与发展阶段，很多企业

4、并未认识到动漫产业的巨大商机：同时动漫产业投资成本较高，受益最多的企业也未必敢涉足。其实未必是仅仅缺钱的问题，动画市场体系的建立、发展和完善是制约发展的瓶颈。在一个不完备的市场环境里，一个没能形成循环链条的产业投的钱再多，都血本无归，市场没有回报，谁还敢再投？纵观发达国家的动漫产业，他们普遍的特征是具右一个完善的、健全的、积极的产业链条。按照国际动漫产业的惯例，动漫产业一般由动画前期市场调研和策划、动画片生产、动画片营销（发行）、动画片播放、动画片衍生产品营销五个部分组成环环相扣的产业链条。在这个链条中，每一个环节的运作质量

5、都直接影响到下一个环节的成败，是一个相互联系、相互交叉又相互制约、相互促进的有机整体，而这其中的每个环节又牵扯众多行业（如策划公司、动画制作公司、广电业、出版业、玩具业、服装业等20多个行业）。目前在我国动画业中，动画的产业链根本没有建立起来，往往是动画节目制作后。除了完成播放这一环节之外，其他环节则基本处于被动停滞状态。好一点的有图书与音像出版发行，而玩具和形象授权更是凤毛麟角。动画片光靠播出根本无法得到相应的资金回报，必须通过衍生产品的开发才能实现盈利。对于我国动画产业的现状与发展，吉林省影视行业及教育部门应整合资源，携

6、手共创，为动画产业做出贡献。在市场经济条件下，吉林省动画产业要走出低谷，融入动画产业当中，实现高质量、多精品和持久稳定的发展，产业是惟一的出路。要想产业化必须建立完整的产业链条和完全市场化的营销模式。一、建立完整的产业链条，采用先进的市场营销模式动画产业发展的先决条件，是建立空间广阔、配套完善的市场环境及完整的产业链条。动画产业存在着两个阶段，两种不同的传播形式的市场：一是动画片在影视系统的播出市场；另一个是动画衍生产品售卖的营销市场（包括图书、音像、玩具、鞋帽等市场）。这两个市场是相互依存、互为动力的关系。动画片在播出市场

7、表现突出，不仅能够通过播出费回收成本，获取利润，而且在影视系统广泛传播的同时，也会自然而然地起到促进衍生产品市场销售的作用。衍生产品的丰厚利润反过来投入到动画片的制作中，从而形成投入一产出一收益一再投入的良性循环，存效地提高了动画片的数量和质量，而数量和质量又是保证动画片在播出平台取得成功的关键因素，这样就形成了动画产业链进行良性循环的健康互动关系。而目前。不仅是吉林省，整个中国的动漫产业还处在一个缺环断链、尚未完全市场化的圈子里。“缺环”是指中国动画业目前缺少前期市场调研及动画片营销这两个环节，这是个能够将动画制作与播出平

8、台和衍生产品市场联系起来的中间环节。“断链”是指产业链中涉及的各个行业之间，缺乏合作基础，他们主要还是受计划经济时代残留的条块分割思想的影响，致使产业链的各个环节根本没有将彼此视作一个整体，往往各打各的算盘，缺乏内部交流和合作的愿望。其实质表现在：第一，制片单位给了钱订了合同才生产制作。电