毕业论文-中国饮料企业对于80后的营销策略

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1、本科生中期论文文献综述（2009届）题目：中国饮料企业基于80后的营销　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　策略　　　　　　　　　　　　学院名称　人文学院　　指导教师储婷婷专业名称广告专业班　　级　　广告071　　　　　　学生姓名　　　沈芦　　学　　号2007070702292009年10月21日一、前言部分（说明写作的目的，介绍有关概念、综述范围，扼要说明有关主题的或争论焦点）随着中国经济的发展和时代的进步，80后已渐渐成为社会的主力之一，同时80后也成为当今社会的主要消费力量。2005年11月，巴黎百富勤（BNPParibasPeregrine）发布研究报告①，认为中国将进入

2、历史上第三个消费高峰，中国的消费结构将可能随着“80后”消费能力的提升发生历史性的改变。而在中国的饮料行业80后群体的消费将是一个主要的消费群体。当前中国饮料行业发展迅速，中国饮料经过20多年的发展，目前我国饮料市场已由单一的汽水发展为由碳酸饮料、水饮料、果汁饮料、茶饮料、功能饮料、含乳饮料等瓜分天下，果蔬、粗粮、大豆、咖啡等饮料寻求突破的市场新格局。饮料行业的竞争也愈发激烈，当前中国的饮料市场既有国内知名企业，又有国外知名品牌。想要在饮料行业中立有一席之地就必须抓住80后这一消费群体，可以说抓住80后消费群体就抓住了饮料行业的大部分和未来的市场。“80后”字面意思是指在1980年至1989

3、年出生的人群。但其实含着一种文化现象，其实质意义远远超过“80后”文字简单的含义。狭义的“80后”指80—89年出生的人据《中国统计年鉴》数据，中国在1980—1989年之间出生的“80后”约为2.04亿。但是广义上的80后就是泛指一群在1980—1989间出生，并且有自己独特个性的群体。主要表现为强调以自我为中心，善于表现自己，有自己独特的价值观，追求独立自主，思想挂念前卫。通过对80后个性特点分析，得出80后饮料消费的特点，从以下几个方面来剖析80后的饮料消费特点：1、80后的饮料消费能力2、80后群体饮料口味分析3、80后对饮料品牌忠诚度分析4、80后群体对饮料包装设计喜好分析5、80

4、后饮料购买场所分析6、80后饮料信息获得渠道分析。通过对80后的饮料特点进行分析，并从产品、价格、渠道、促销四个方面给予企业建议和方向。使得企业能够准确把握和定位80后市场，抢占市场份额。二、主题部分（阐明有关主题的历史背景、现状和发展方向，以及对这些问题的评述）对于80后群体进行分析，有其深刻背景和原因。首先要判定：以出生时间来界分人的文化群，方法不科学。这个词由少年作家恭小兵提出，本来是文坛对1980～1989年出生的年轻作家的称呼，后被各个领域借用，指代整个20世纪80年代出生的年轻人。80后字面意思是指在1980年至1989年出生的人群，但其实包含着一种文化现象，其实质意义远远超过8

5、0后文学等简单字面含义。由于80后所经历的特殊历史背景，他们在人们眼中一直没有很好的印象，早些年网络等媒体上到处是“歧视”80后的现象，包含攻击的字眼处处可寻，如被称“垮掉的一代”，“最没责任心的一代”，“愚昧的一代”，“最自私的一代”，“最叛逆的一代”。然而随着时间的推移、年龄的增长，人们对80后的一些看法和偏见亦在逐渐改变，尤其是在2008年5.12汶川地震发生后，以及奥运圣火护卫战中，这一群年轻人的血性表现，作为有力的中坚力量点燃了国人又一次的爱国热潮，充满活力地宣传了爱国、思辨、正义、人性的积极思想，改变了人们对他们的看法，至此各种媒体对80后进行的积极报道和正式宣传开始进入主流趋势

6、。值得一提的是，80后是一直亲眼鉴证着当代中中国和改革开放后日渐发展崛起并与之一同成长的特殊的新一代，20年左右的人生历程中目睹到的多是整个民族的自强不息奋起拼搏史。与90后不同，他们存有从小到大眼见祖国由相对困难落后直至今天的成就的完整记忆，度过了没有高科技围绕、没多少物质生活享受却简单充实、在今天看来珍贵特别的童年时代，以及率先跨入中国的信息新时代前沿接触新生事物、成为新千年第一批彰显个性的族群的少年时代，最终成为了现今这群开始思考民族荣誉国家前途、日渐成熟进入社会有所担当的青年一代。因此探讨80后群体的社会作用是很有必要的，尤其在饮料行业，研究80后的特点对于饮料行业日后的发展方向有很

7、大的指导作用。三、总结部分（将全文主题进行扼要总结，提出自己的见解并对进一步的发展方向做出预测）80后的独生代是一个非常庞大的特殊群体，他们遍及从学校到职场各个不同角落的年轻一族，随着年龄的增长，现在他们已逐渐加入就业大军，成为商家们不可忽视的消费群体。从现在的消费趋势来看，80后的独生代是一个非常令人关注的消费群体，他们有完全不同于父辈的全新的生活态度和消费理念，加之他们所掌握的知识和资讯，都将刺激国内时尚