皇家spa会馆推广案

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1、皇家spa会馆推广案外部宣传：纸媒推广：利：持续与消费者的曝光率，介绍自身经营项目与特色，特定时期的宣传推广。有效提升品牌。选择媒体：《遵化周报》《时讯》《城市快讯》等等。弊：全年推广费用高，不一定能有效传递给目标消费者。解决方案：选择有影响力的媒体，适度投入，选对针对人群，制作互动式软文+硬广宣传。DM单页：利：能够更有效的传达自身主题。弊：需要专业美工设计，建立自身设计企划部，单页内容少的话不能显现档次。解决方案：整合遵化高端商家，《美添化妆品》《女人衣柜》知名品牌女装，高端汽车会所修理行业《高端酒店》《红酒行》《珠宝金行》等等，以自己为主打成立行内内部免

2、费月刊外媒硬广：利：大投入体现大形象，弊：投入大，受众目标人群有限，品牌的详细特色优势不能有效传达。解决方案：选准有效媒体，分时段精准投放，联合商家投放以降低费用。整合各合作商家自身资源，建立品牌宣传投放媒体，各店，银行网点、酒店等周边小区活动推广：利：身边最近的顾客能够长期光顾，提升自身人气，增加持续消费力以及口碑的宣传。弊：专门队伍的建立以及相应促销政策的制定与店内已定方向的冲突。解决方案：制定团购政策，人气等于口碑，服务等于宣传，服务等于广告，回头率等于营业额。主题互动推广：利：有效人群，精准传播，详尽的提升自身品牌与知名度。弊：耗费财力物力较大，整合有

3、一定困难。解决方案：通过自身媒体整合资源，做到资源互换，资源共享。联合活动的举办以降低费用，做大最大程度资源利用。例如：奢华品鉴赏《珠宝》《名酒》《拍卖会》《名表》《名品服装模特秀》等会员增值回馈服务：利：有效增进会员顾客的情感关系，提升自身品牌的同时，扩大在行业的影响力与知名度，有效扩大客户资源。弊：投入费用相对较大，不一定能直接带来效益，活动组织的可执行性与风险控制。解决方案：会员活动组织《高尔夫球赛.》《赛车场观看》《极限运动表演》等，涉及外出可外包旅行社+自身团。会员享受优惠的同时，可携带同伴，收取成本费用。小型论坛与项目推广体验会：利：可操作性强，费

4、用成本可控制性强，有效传递活动主推项目和增进顾客会员的参与度。弊：会员顾客的组织与时间安排。案例及结绝方案：《新品课程体验》《名人心得体验》《命理风水大师讲解》