康宝莱品牌宣传指南PPT课件

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康宝莱品牌宣传指南

1Whatisabrand?品牌是什么？Abrandisapromisetoacustomeroraprospect;itcreatesasetofexpectationsforanyoneinteractingwiththebrand.Itisassociationsyouthinkofwhenyouseeorhearacompany’sname.Astrongbrandmakesastrongstatementaboutacompany’spositionandvalues.Billionsofdollarsarespentannuallytodefinebrandsandraiseawarenessamongconsumers.品牌是企业对顾客或对前景的承诺，它创造出人们对企业的各种期望。它让你在看到或听到一家公司的名称时，就立刻产生各种联想。强大的品牌能够极好地诠释一家公司的定位和价值。每年，市场上都有数十亿美金被用于品牌塑造及提升品牌知名度。

2OurBrandMessage品牌信息CompanyTagline–Nutritionforabetterlife.品牌内核–均衡营养，精彩人生BrandPosition–Healthy,activelife.品牌定位–引领健康、积极的生活

3PersonalityandVoice品牌个性和声音Friendly友好的Active积极活跃的Positive正面向上的Inspirational鼓舞人心的Passionate激情的Caring关爱他人的Empowering给力的Credible值得信赖的Entrepreneurial富有创业精神的

4Audiences受众制作新传播信息时，要关注基本受众群体：市场计划中不同职级的现任康宝莱独立经销商考虑加入康宝莱事业和/或购买营养产品的潜在营销人员和顾客营销人员的零售工作着重于的现有和潜在顾客。次要受众群体大众–目标是让大众更为清晰、准确地了解我们的公司、产品和价值观科学家和博士团队-资深营养学专家其它受众群体媒体已赞助运动员及潜在赞助运动员康宝莱员工

5WhatIsGlobalContent?什么是全球统一内容？为了保证有关康宝莱的信息在全球范围内的传播质量和一致性，全球市场部制作并提供各类信息和材料，经过所有相关公司股东和公司法律/法规部门审核和批准。除不同语言翻译所需之外，在没有地方性特定法律/法规部门要求的情况下，不得对此类信息和材料进行任何修改。地方性信息:某一地区制作不同于全球市场部的本地信息时，必须符合且尽可能与已批准的全球同类信息保持一致性。

6FormatsandChannels形式和渠道Print印刷品Web网络E-mail电子邮件Video视频节目

7Product产品Science–InnovativeNutrition科学–创新营养ResearchandDevelopment研发QualityAssurance质量保证Manufacturing生产ClinicalStudies临床研究NutritionAdvisoryBoard(NAB)营养咨询委员会（NAB）HerbalifeNutritionInstitute康宝莱营养学院

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9Image形象CorporateSocialResponsibility企业社会责任LocalCommunityInvolvement当地社区参与HerbalifeFamilyFoundation康宝莱家庭基金会

10MessagingandGuidelines信息及使用规范MarkHughesMessagingandGuidelines马克·休斯相关信息及使用规范QuotesbyJimRohn(1930–2009)吉姆·罗恩语录（1930-2009）HerbalifeContentGuidelines康宝莱宣传内容使用规范

11ContentGuidelines宣传内容使用规范不允许声称你可以随心所欲吃任何东西，而仍然能够减肥。声称减重是一劳永逸的。声称产品能够阻止脂肪吸收或热量产生。声称产品能让任何人实现非常彻底的减重。暗示康宝莱®产品是一种短期的速效产品。夸大产品使用功效，宣传产品具有治疗疾病功能。需避免使用的词语脂肪团：如其它具体的健康功效说明一样，要避免使用“脂肪团”一词。治愈：不能声称康宝莱®产品有任何医疗功效。节食减重：可使用“体重管理系统”来代替。相关提醒：不要提及存在竞争性的体重管理系统（如：南海滩饮食或葡萄柚饮食）名称，避免造成免费广告效应。康宝莱人：推荐使用“康宝莱同仁”、“康宝莱团队成员”、“康宝莱团队一份子”。工作：避免用于经销商，因为会误解为他们是康宝莱的员工。药片：该词具有医药含义，请使用“补充品”或“片剂”。

12HerbalifeIntellectualProperty康宝莱知识产权WebsiteContent网站内容BusinessOpportunity商业机会PrintedMaterials印刷材料

13VMV

14VMV

15YOU…KNOWITLOVEITUSEITPROTECTIT

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