2022年童装细分赛道发展趋势报告——儿童功能服饰&儿童内衣裤

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MoojingMarketInCBNDataID:472119teCBNDataID:472119lligCBNDataID:472119encCBNDataID:472119eCBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119童装CBNDataID:472119细分赛CBNDataID:472119道发CBNDataID:472119展趋势CBNDataID:472119报告CBNDataID:472119——儿童功能服饰&儿童内衣裤CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119SPEAKER：魔镜分析师团队DATE：2022年9月CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119

1取数规则说明：电商数据取数规则说明：•本次研究选取了淘宝和天猫平台上童装相关类目：CBNDataID:472119•儿童功能服饰CBNDataID:472119：童装/婴儿装/亲子装>反穿CBNDataID:472119衣/罩衣、童装/婴儿装/亲CBNDataID:472119子装>儿童户外服、童装/婴CBNDataID:472119儿装/亲子装>儿童泳装、CBNDataID:472119童装/婴儿装/亲子装>发育内衣/抹胸•儿童内衣裤：童装/婴儿装/亲子装>儿童内衣裤•分析数据时间范围为：2020.1-2022.6•选取数据平台为：淘宝、天猫CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119电商舆情处理规则说明：•将所有评论文本按照首字母降序后，对其进行逐一打标签，对其中的质量、面料、产品买点等信息进行维度归纳和整理。CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119魔镜市场情报：mktindex.com2

2魔镜监测淘宝＋天猫平台上，童装市场一共34个二级类目•魔镜一级类目：童装/婴儿装/亲子装CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119儿童冲CBNDataID:472119锋裤儿童户外服T恤儿童泳装儿童冲锋衣包包儿童功能服饰发育内衣/抹胸儿童滑雪服背心吊带反穿衣/罩衣儿童滑雪裤衬衫毛衣/针织衫儿童皮肤衣/防晒衣肚兜/肚围/护脐带帽子/围巾/口罩/手套/耳套/脚套儿童软壳裤CBNDataID:472119CBNDataID:472119儿童POLO衫CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119棉袄/棉服儿童软壳衣儿童家居服披风/斗篷儿童速干T恤儿童礼服二级类目其它儿童速干衬衫儿童内衣裤亲子装/亲子时装儿童速干裤儿童牛仔裙子(新)儿童运动裤儿童配饰CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119套装CBNDataID:472119CBNDataID:472119儿童运CBNDataID:472119动套装儿童旗袍/唐装/民族服装外套/夹克/大衣儿童运动衣儿童袜子(0-16岁)卫衣/绒衫儿童抓绒衣儿童演出服校服/园服裤子婴儿礼盒连身衣/爬服/哈衣羽绒服饰/羽绒内胆数据来源：魔镜市场情报马甲CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119魔镜市场情报：mktindex.com3

3CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:47211901行CBNDataID:472119业市场分析CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:47211902重CBNDataID:472119点赛道分析CBNDataID:472119Contents目录•儿童功能服饰Contents•儿童内衣CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:47211903行业高增长概念洞察CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119

4CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119PaCBNDataID:472119rt1CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119Part1行业市场分析CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119

5中国童装市场整体扫描：行业规模持续下行，期待品牌发力重振市场•中国童装市场规模在2019年达到高点2391亿元，随后两年有所收缩。这种情况主要源于疫情对人们消费结构的影响，“居住”和“医疗保健”在居民消费支出中的占比略有提升，而“衣着“、”教育文化娱乐”和“交通通信”方面的支出略有下滑，2021年中国人均衣着消费支出为725元（国家CBNDataID:472119统计局2021年鉴），CBNDataID:472119同比下降2.3%，进而导致了CBNDataID:472119近两年来童装市场规模收缩CBNDataID:472119。庆幸的是，服装市场各大CBNDataID:472119品牌却加速布局线下与线上CBNDataID:472119童装赛道，太平鸟将童装确立为自身第二增长曲线，进一步提升童装在服装行业竞争中的战略地位，这一变化，也有助于童装赛道快速升级，涅槃重生。图1：2016年-2021年中国童装市场规模（单位：亿元，%）图2：2019年-2022年H1中国服饰及纺织品类市场规模（单位：亿元，%）2500239120%1600015%22921384214.58%20912217135171400012.21%12.70%15%12365200010%CBNDataID:4721191800CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:47211912000CBNDataID:472119CBNDataID:47211916.17%14.35%157110%1000015005%2.90%5%8000628210000%60000%-4.14%CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:4721194000CBNDataID:472119CBNDataID:472119-3.27%500-5%-5%-6.60%-6.50%20000-10%0-10%2016年2017年2018年2019年2020年2021年2019年2020年2021年2022年H1市场规模（亿元）同比增速市场规模（亿元）同比增速CBNDataID:472119数据来源：中国国家统计局《CBNDataID:472119社会消费品零售总额数据》、中国服CBNDataID:472119装协会网《2021-2022年中国服装CBNDataID:472119消费市场发展报告》CBNDataID:472119CBNDataID:472119魔镜市场情报：mktindex.com6

6天猫淘宝童装市场整体概述：线上增长乏力，童装市场规模收缩•从天猫淘宝2020年-2022年6月童装市场情况（图1）来看，由于冬装均价普遍高于夏装，因此销售额高点均出现在每年的11月，销量的高点则出现在年中和年末，销售额与销量呈现出较强的季节周期性。从2020年、2021年滚动年同比来看，疫情的反复推动着线上童装市场的发展，销售额与销量均有不同程度的增长，但增长并未延续到2022年上半年；持续的疫情影响同时也改变了人们的消费结构，减少了服装方面的支出，进而导致2022CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119滚动年线上童装市场规模收缩。图1：2020年1月-2022年6月天猫淘宝童装市场情况图2：2018.7-2022.6滚动年童装销售额情况销售额（十亿元）销量（亿件）销售额（十亿元）销售额同比95.910082.988.120%16372.476.516%15%808%10%14销售额：405.43亿元销售额：365.28亿元60CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:4721196%CBNDataID:4721195%24012同比增长：23.39%同比增长：-9.90%0%20-5%-8%100-10%22018滚动年2019滚动年2020滚动年2021滚动年2022滚动年8图3：2018.7-2022.6滚动年童装销量额情况16销量（十亿件）销量同比4CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:47211912CBNDataID:4721191.6CBNDataID:47211910%1.51.528%1.45%1.5-1%0%001-5%-3%-10%0.5-15%-15%2222222222222222222222222222220-20%0000000000000000000000000000002222222222222222222222222222222019滚动年2020滚动年2021滚动年2022滚动年000000000000111111111111222222------------------------------000000000111000000000111000000123456789012123456789012123456数据来源：魔镜市场情报CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:4721197魔镜市场情报：mktindex.com

7top10品类概述：低价位产品为主力，中高价位市场待进一步开发•天猫淘宝童装市场细分品类非常丰富，其中套装、羽绒服、外套/夹克/大衣、裙子、T恤品类受季节影响较大，裙子在2022年H1销售额占比较上年有所提升，并且季节性销售差异变小。裤子、儿童内衣裤、连身衣/爬服、儿童家居服销售占比受季节变化影响小，其中裤子销售占比常年保持在10%CBNDataID:472119左右，是童装市场需求CBNDataID:472119的主力品类。从价格分段来CBNDataID:472119看，100元以下产品销售额CBNDataID:472119占比达到59.83%，大于30CBNDataID:4721190元产品销售额占比达到10CBNDataID:472119%，多为羽绒服；150-300元价位产品市场还有待进一步开发。图1：2020年1月-2022年6月天猫淘宝top10品类销售占比情况图2：2022年H1淘宝天猫销售价位分布情况裤子套装羽绒服饰/羽绒内胆销售额（十亿元）销量（亿件）外套/夹克/大衣裙子(新)T恤儿童内衣裤连身衣/爬服/哈衣儿童家居服144卫衣/绒衫90%3.512CBNDataID:47211980%CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119370%102.560%850%2640%1.530%4CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119120%20.510%0%000~5050~100100~150150~200200~250250~300>3002222222222222000002000002000222220222220222000002111112222-----0-----1---13579-13579-1351111数据来源：魔镜市场情报CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:4721198魔镜市场情报：mktindex.com

8市场竞争格局CR5：市场竞争充分且较为分散，品牌发展机会大•2022年H1天猫淘宝童装市场top5品牌分别是巴拉巴拉、dave&bella、南极人、安踏以及优衣库，巴拉巴拉市场份额一直位居第一位；淘宝天猫童装市场CR5不足10%，远低于美国等发达国家CR5（18%）；巴拉巴拉市场份额在5%徘徊，其余品牌市场份额均在1%-2%，未来市场竞争将更加CBNDataID:472119激烈。从价格分布来看CBNDataID:472119，南极人产品较为局限，主CBNDataID:472119要位于0-100元区间，安踏CBNDataID:472119、dave&bella和巴拉巴拉CBNDataID:472119产品更多分布在100-250CBNDataID:472119元区间；250以上的产品，巴拉巴拉和安踏产品表现更好。在未来竞争中，就看谁能率先做出爆品，打破现有市场竞争结构，抢占市场份额。图1：2021.1-2022.6天猫淘宝top5品牌销售额占比情况图2：2022年H1top5品牌销售价位分段占比情况巴拉巴拉dave&bella南极人anta/安踏uniqlo/优衣库巴拉巴拉dave&bella南极人anta/安踏uniqlo/优衣库2021年H12022年H120.00%16.00%CR5：8.69%CR5：9.41%CBNDataID:472119CBNDataID:472119销CBNDataID:472119售额：26.7亿元CBNDataID:472119销售额：25.70亿元CBNDataID:47211918.00%CBNDataID:47211914.00%同比增长：11.28%同比增长：-3.77%16.00%12.00%14.00%10.00%12.00%10.00%8.00%8.00%6.00%6.00%CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:4721194.00%4.00%2.00%2.00%0.00%0.00%0>~35500011220222222222222222222222222~0505000000000222000000000222000000100002222222220002222222220002222220~~~~000000000222111111111222222222015202530---------000---------111------0000数据来源：魔镜1市场2情报3456789---123456789---123456111111CBNDataID:472119CBNDataID:472119012CBNDataID:472119CBNDataID:472119012CBNDataID:472119CBNDataID:472119魔镜市场情报：mktindex.com9

9CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119PaCBNDataID:472119rt2CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119Part2重点赛道分析CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119

10CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119PaCBNDataID:472119rt2CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119Part2.1儿童功能服饰CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119

11儿童功能服饰市场整体规模及变化趋势：市场整体增速变缓，新品快速抢占市场•2021年上半年疫情得以缓解，居民消费欲望得到释放，儿童功能服饰市场在短时间内快速增长，仅从天猫淘宝数据来看，儿童功能服饰市场整体销售额增长29.45%，销量增长11.47%；2022年上半年，由于教育部2021年的”双减“政策，促使儿童户外活动增多，一定程度上刺激了户外功能服CBNDataID:472119饰市场增长，但由于疫CBNDataID:472119情反复，消费潜力并没有完CBNDataID:472119全释放，导致2022年上半CBNDataID:472119年儿童功能服饰销售额增速CBNDataID:472119变缓。儿童功能服饰top1CBNDataID:4721190品牌竞争较为活跃，likeuu、蕉内和蕉下凭借新品获得消费者青睐，快速抢占市场份额。图1：2020年1月-2022年6月天猫淘宝平台儿童功能服饰销售情况图2：2020年H1-2022年H1top10品牌市场份额情况18.00%销售额（亿元）销量（万件）disney/迪-1.05%2.5500士尼16.00%2021年H12022年H1巴拉巴拉17.17%销售额6.31亿元450销售额6.54亿元14.00%2+29.45%+3.59%400蕉下38997.79%CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119销量1508.1万件销量1328.2万件12.00%+11.47%-11.93%350likeuu-1.530010.00%thenorth37.88%250face/北面8.00%bananain/-1200蕉内6.00%150dave&bell144.72%a4.00%CBNDataID:4721190.5CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119100CBNDataID:472119CBNDataID:472119久岁伴34.29%502.00%annil/安奈49.38%00儿0.00%月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月南极人-15.97%123456789123456789123456111111HHH年年年年年年年年年年0年1年2年年年年年年年年年年0年1年2年年年年年年年1年1年12222222222222222222222220000000002220000000002220000002222222222220002222222220002222220000000000002020201111111112121212222222021222022年H1同比增长数据来源：魔镜市场情报CBNDataID:472119儿童功能服饰：主要包括儿童户外CBNDataID:472119服、儿童泳装、发育内衣/抹胸、反穿衣CBNDataID:472119/罩衣CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119魔镜市场情报：mktindex.com12

12儿童功能服饰类目增长情况：儿童户外服持续增长•2021年”双减“之后，新生代父母对孩子的素质教育以及儿童体育运动能力的发展投入了更多的关注，儿童户外活动需求也随之增加，儿童户外服饰、儿童泳衣也就随之增长。从2020H1—2022H1数据中看，儿童功能服饰销售额主要集中在儿童户外服、反穿衣/罩衣2个类目，占比超过70%，儿童CBNDataID:472119泳衣所占比例逐年扩大CBNDataID:472119，从2020年H1的8.2%到2CBNDataID:472119022年的15.52%。CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119图1：2020年H1-2022年H1各类目销售同比情况图2：2020年H1-2022年H1各类目销售额占比情况2020年H12021年H12022年H1儿童户外服儿童泳装发育内衣/抹胸反穿衣/罩衣150%100%1.1190%20.84%27.28%26.70%CBNDataID:472119100%CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:47211980%CBNDataID:472119CBNDataID:472119稳定增长13.80%0.5170%14.61%50%16.63%0.2760%0.220.1815.52%0.140.140.088.32%13.58%50%0%-0.0240%-0.22-0.19CBNDataID:472119-50%CBNDataID:472119-0.31CBNDataID:472119CBNDataID:47211930%CBNDataID:472119CBNDataID:47211947.77%45.12%49.84%20%-100%10%儿童户外服儿童泳装发育内衣/抹胸反穿衣/罩衣0%2020年H12021年H12022年H1数据来源：魔镜市场情报CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119魔镜市场情报：mktindex.com13

13儿童户外服饰市场情况：皮肤衣/防晒衣为主要品类，防晒功能越来越普遍•从2022年H1来看，持续保持增长的儿童户外服饰中，儿童皮肤衣/防晒衣占主要地位，占比达到77.86%，近两年也保持较高的增长速度，其产品主要强调亲肤和防晒；增速最快的是儿童软壳裤，超过170%，同软壳衣一样，除原有包含防水防风概念，防晒功能也逐渐加入其中，丰富了该产品的CBNDataID:472119功能特性。儿童冲锋衣CBNDataID:472119和儿童套装占比分别是8.1CBNDataID:4721192%和5.98%，儿童冲锋衣防CBNDataID:472119风防水的概念逐渐被移植CBNDataID:472119到儿童运动套装上，所以儿CBNDataID:472119童运动套装也成为了儿童冲锋衣的替代产品，同时儿童运动服装也开始加入防晒的概念。综合来看，防晒功能越来越普遍，已经从传统防晒服向其他户外运动服饰类扩散，户外服饰防晒功能也越来越普遍。图1：2021年H1、2022年H1儿童户外服饰各品类增长情况图2：2022年H1儿童户外服饰各类目销售额占比情况2021年H12022年H1儿童冲锋衣,8.12%儿童运动套装,5.98%200.00%儿童冲锋裤CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119儿童冲锋衣150.00%儿童滑雪服儿童滑雪裤100.00%儿童皮肤衣/防晒衣50.00%儿童软壳裤儿童软壳衣0.00%儿童速干T恤儿童速干衬衫CBNDataID:472119-50.00%CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119儿童皮肤衣/CBNDataID:472119防晒衣,77.86%CBNDataID:472119儿童速干裤-100.00%儿童运动裤恤儿童运动套装T/防儿童运动衣晒儿儿儿儿儿衣儿儿儿儿儿儿童童童童童童儿童童儿童童儿童抓绒衣童冲冲滑滑软软童速运童运抓速锋锋雪雪壳壳速干动运动绒儿干裤衣服裤裤衣干裤裤动衣衣童衬套皮衫装数据来源：魔镜市场情报肤CBNDataID:472119CBNDataID:472119衣CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119魔镜市场情报：mktindex.com14

14儿童功能服饰Top5品牌分析：蕉下凭借爆款产品，迅速跻身top5•从天猫淘宝线上数据来看，2022年H1top5品牌各有优势，迪士尼作为全品类品牌，产品设计风格可爱，在童装市场有较高影响力，主要以迪士尼卡通系列为主，让人能够联想到卡通人物，各类产品表现都较为出色，其销售额位居第一；蕉下2021年上半年进入儿童功能服饰市场，2022年上半年CBNDataID:472119凭借儿童防晒服爆款产CBNDataID:472119品，快速抢占市场份额，成CBNDataID:472119为top5品牌；likeuu主要CBNDataID:472119产品是发育内衣/抹胸，该CBNDataID:472119品牌以自适应内衣为主打在CBNDataID:472119发育内衣市场上有足够的竞争力；北面一直注重户外服饰市场，在户外功能服饰具有较大影响力。2022年H1天猫淘宝平台儿童功能服饰TOP5品牌对比品牌销售额（万元）销量（件）产品均价（元）市场份额品牌核心童装品类CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119disney/迪士尼1790.2322849478.353.10%发育内衣/抹胸儿童户外服饰、发育内巴拉巴拉1530.8522773067.222.65%衣/抹胸蕉下1329.7980454165.292.30%儿童户外服饰CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119儿童内衣裤、发育内衣/likeuu1251.2695694130.762.17%抹胸thenorthface/北面1242.4517945692.362.15%儿童户外服饰数据来源：魔镜市场情报CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119魔镜市场情报：mktindex.com15

15蕉下品牌童装市场情况：优势领域横向拓展，快速获得市场•2013年蕉下正式创立，当天堂伞已经牢牢占据国内主流市场时，蕉下却靠着一把小黑伞横空出世成功突围，改变原有市场格局，2017年后，蕉下开始布局防晒用品，在2019年到2021年，蕉下伞具销售逐年下降，服饰类销售占比逐年上升。2021年上半年开始入局儿童功能服饰赛道，先后发布儿CBNDataID:472119童防晒衣、儿童防晒帽CBNDataID:472119、儿童运动外套，蕉下借助CBNDataID:472119自身在成人防晒品的消费群CBNDataID:472119体积攒下的口碑，快速打开CBNDataID:472119儿童功能服饰市场。2022CBNDataID:472119年上半年，618活动促销帮助蕉下取得傲人成绩，蕉下儿童防晒衣销售额累计超过1300万元，儿童防晒帽销售额累计超过500万元，儿童运动套装累计超过500万元，其中儿童运动外套在5月发布预售，强调该产品是儿童防晒类户外运动外套。图1：2021年1月-2022年6月蕉下童装类目销售情况图2：2022年H1蕉下童装市场各品类占比情况200.25销售额（百万元）销量（百万件）3.69%1817.83CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119160.2014120.1524.00%10儿童皮肤衣/防晒衣帽子80.106.41普通外套656.24%其他CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:47211940.0516.08%200.00月月月月月月月月月月月月月月月月月月123456789123456111年年年年年年年年年012年年年年年年年年年222222222222222000000000222000000222222222000222222111111111222222222111CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119魔镜市场情报：mktindex.com16

16蕉下产品介绍：防晒衣是主力，儿童防晒帽借助成人市场快速收获人气•2022年上半年，蕉下快速发力，借助成人防晒市场消费群体，快速拓展儿童防晒用品市场。蕉下在上半年先后推出儿童防晒衣（蕉下儿童防晒衣轻薄宝宝皮肤衣薄款夏季透气散热海边防晒服男女童）、防晒帽（蕉下贝壳儿童防晒帽女防紫外线夏遮阳遮脸大帽檐空顶帽硬核防晒帽），防晒衣在短时CBNDataID:472119间快速增长，成为防晒CBNDataID:472119衣爆款；同时儿童防晒帽采CBNDataID:472119用与成人防晒帽同链接形式CBNDataID:472119，在五月份收获较好效果，CBNDataID:472119之后又借助618活动获得大CBNDataID:472119卖。图2：2022年H1蕉下儿童防晒衣销售情况8.00•商品名称：蕉下贝壳儿童防晒帽女防紫外销售额（百万元）6.00线夏遮阳遮脸大帽檐空顶帽硬核防晒帽4.00•页面价格：149元起CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:4721192.00CBNDataID:472119CBNDataID:472119•主要卖点：加长帽檐、全脸防晒、亲肤不0.00刺激、UPF50+、3A抑菌、散热透气222222000000图1：2022年H1蕉下防晒帽销售情况222222222222------1234564.003.503.00•商品名称：蕉下儿童防晒衣轻薄宝宝皮肤百CBNDataID:4721192.50CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119万衣薄款夏季透气散热海边防晒服男女童元2.001.50•页面价格：199元1.00•主要卖点：清凉防晒、冰凉透气、亲肤、0.500.00一体防晒2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月数据来源：魔镜市场情报CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119魔镜市场情报：mktindex.com17

17蕉下儿童防晒衣单品舆情分析：防晒性、舒适性是核心竞争力•功能维度，提及率最高的性能是舒适，其提及率为41.03%；凉爽和防晒的提及率分别为23.08%和15.38%。透气的提及率为15.38%。亲肤、遮阳、耐脏、弹性和防紫外线的提及率均处于较低水平。相比产品优秀的防晒和紫外线阻隔性能，电商消费者更关注产品舒适性和凉爽程度，对于防晒方面的敏感度相对较低。此外，消费者对于产品的颜色及面料也有提及。CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119•负面评价维度，“价格”相关的提及率为57.14%。尺码不准的提及率为28.57%。设计、舒适度和闷汗均有提及。电商消费者较关注产品上身效果，尺码和价格对比等问题。•总体来看，电商消费者更加关注防晒衣在舒适性和面料凉感方面的效果，对防晒和纺纱等具体技术细节的关注度较低。在保证高防晒性能的基础上，较强的舒适性成为户外功能性童装爆款产品的核心竞争领域。图1：2022年H1天猫淘宝蕉下凉皮儿童防晒衣功能维度提及率与排名图2：2022年H1蕉下凉皮儿童防晒衣产品评价CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119舒适41.03%89.74%凉爽23.08%好评率10.26%差评率面料17.95%图3：2022年H1蕉下凉皮儿童防晒衣负面评价提及率与排名防晒15.38%透气15.38%价格问题57.14%CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119颜色10.26%尺码不准28.57%柔软7.69%设计14.29%遮阳5.13%舒适度14.29%亲肤2.56%闷汗14.29%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%数据来源：魔镜市场情报CBNDataID:472119数据来源：魔镜电商聆听CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119魔镜市场情报：mktindex.com18

18儿童功能服饰高增长品牌分析：dave&bella儿童功能服饰表现亮眼•2022年上半年，儿童功能服饰市场规模缩减34.71%，大量品牌入局新产品，这些新产品也凭借着自身特色成为这一时期的爆款产品，同时也不断提升品牌市场份额，刺激着儿童功能服饰的产品升级。高增长品牌top10中，均价在100元以下的品牌居多；moodytiger单品均价超过600元，CBNDataID:4721192022年上半年增长CBNDataID:472119率超过683.03%，高单价产CBNDataID:472119品需求依旧有增长空间。dCBNDataID:472119ave&bella在产品几乎全部CBNDataID:472119负增长的情况下，功能服饰CBNDataID:472119板块实现逆势增长，增长率达到了144.72%。2022年H1天猫淘宝平台儿童功能服饰高增长TOP10品牌对比品牌销售额（万元）销量（件）同比增长率均价（元）核心增长品类bananain/蕉内1034.1663560-162.71儿童防晒衣dave&bella795.5746109144.72%172.54儿童防晒衣CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119moodytiger530.538392470.80%632.18儿童防晒衣361°429.7448558230.33%88.50儿童防晒衣purcotton/全棉时代385.4945152129.70%85.38儿童防晒衣、发育内衣/抹胸menggege382.053976228398.68%96.09儿童防晒衣、T恤CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119贴心熊330.12603841712.76%54.67发育内衣/抹胸yoyoone/优优1点324.63454881345.97%71.37发育内衣/抹胸憨憨象303.68351231814.46%86.46儿童防晒衣、发育内衣/抹胸uniqlo/优衣库262.6525441115.70%103.24儿童防晒衣数据来源：魔镜市场情报CBNDataID:472119注：1.高增长品牌通过选取天CBNDataID:472119猫淘宝平台儿童功能服饰类目下，非CBNDataID:472119Top5品牌且22年上半年同比增速大CBNDataID:472119于100%的品牌，按照销售额高低进CBNDataID:472119行排序取前10品牌。CBNDataID:472119魔镜市场情报：mktindex.com19

19dave&bella童装市场情况：儿童户外服饰增长无法挽救dave&bella下行走势•2022年H1，dave&bella童装市场销售额同比下降7.04%，销量同比下降19.79%；dave&bell的10个重点品类，销售额占2022年H1总销售的88.35%，但除了儿童户外服饰，其余品类均有不同程度的下滑，儿童户外服饰同比增长为145.50%，但销售额只占品牌总销售额的2.44%，并不能CBNDataID:472119拯救dave&bella下行CBNDataID:472119趋势。CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119图1：2020年-2022年6月dave&bella童装市场销售情况图2：2022年H1dave&bella各重点品类占比变化情况3002.0销售额（百万元）销量（百万件）100.00%1.52.44%20090.00%0.15%0.38%1.080.00%1000.57.19%8.74%5.08%CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:47211970.00%CBNDataID:472119CBNDataID:4721198.16%00.010.76%11.47%60.00%8.85%………………………………………年年年年年年年年年年年年年年年7.57%6.65%9.03%50.00%22222222222222202020202020202020202020202020214.70%15.48%00000011111122240.00%12.62%图3：2021年H1-2022年H1dave&bella童装重点品类增长情况9.63%8.28%30.00%200%15.88%2021年H12022年H1150%20.00%16.03%15.74%CBNDataID:472119100%CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:47211910.00%CBNDataID:472119CBNDataID:47211918.74%50%11.88%11.87%0.00%0%202020212022H1-50%)裙子(新)裤子套装羽绒服饰/羽绒内胆新/…恤/……(裤套T/爬衬T恤外套/夹克/大衣毛衣/针织衫连身衣/爬服/哈衣裙子装夹/针衫/织克子羽衫连儿衬衫儿童户外服外毛绒套衣身童服衣户饰外数据来源：魔镜市场情报服CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119魔镜市场情报：mktindex.com20

20dave&bella爆款单品：爆款昙花一现，没有形成持续增长•dave&bella创建于2011年，致力于为0-12岁婴幼儿童提供品质专业儿童服装。dave&bella品牌涉及产品非常广泛，涵盖了0-12岁儿童所又有服饰。2022年上半年，dave&bella正式上线儿童防晒衣（儿童宝宝皮肤衣男童防紫外线上衣女童防晒衣夏装婴儿外套）夏装，借助李佳琪直播间热度CBNDataID:472119进行售卖，2022年4月CBNDataID:472119份上线收获颇丰，月销售额CBNDataID:472119超过300万元，销量超过1CBNDataID:472119.8万件；5-6月单品销售情CBNDataID:472119况并没有延续4月传奇，随CBNDataID:472119着直播带货结束，dave&bella销量迅速下滑，月均销量仅1000件左右。图1：2020年-2022年6月dave&bella防晒衣整体销售情况图2：dave&bella儿童功能服饰爆款单品销售情况销售额（百万元）销量（万件）销售额（百万元）销量（万件）3.52.0533.02.51.5CBNDataID:4721194.5CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:4721192.0CBNDataID:472119CBNDataID:4721191.02.51.541.00.50.53.520.00.03月月月月月234562.51.5年年年年年2222221000001.5222222222210.5•商品名称：戴维贝拉儿童宝宝皮CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:4721190.5肤衣男童防紫外线上衣女童防晒00衣夏装婴儿外套•页面价格：129.00-179.00元222222222222222222222222020202020202020202202020020202020202020202202020020202020202•主要卖点：冰肤凉感、舒爽、轻000000000222111111111222222222/////////000/////////111//////123456789///123456789///123456盈、柔软、版型创新、卡通、/////////111/////////111//////111111111012111111111012111111//////数据来源：魔镜市场情报111111CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119魔镜市场情报：mktindex.com21

21dave&bella防晒衣单品舆情分析：做工和防晒效果负面评价明显•在dave&bella儿童防晒功能维度，提及率最高的性能是舒适，其提及率为30.00%；冰感/凉感提及率为16.00%。透气的提及率仅为2.00%。亲肤、遮阳、耐脏、弹性和防紫外线的提及率均处于较低水平，未进行罗列。相比产品优秀的防晒和紫外线阻隔性能，电商消费者更关注产品舒适性和凉CBNDataID:472119爽程度。此外，消费者CBNDataID:472119更关注产品设计风格，可爱CBNDataID:472119的设计风格会给产品销售带CBNDataID:472119来额外的加分。CBNDataID:472119CBNDataID:472119•从产品差评分析来看，防晒效果和颜色问题的提及率均为18.75%。布料质量、透气性、尺码问题均有提及。在dave&bella儿童防晒衣中，消费者差评率最高的是产品做工，做工相关问题的提及率为25.00%，dave&bella应该在产品做工上进一步优化。•总体来看，电商消费者更加关注儿童防晒衣在舒适性和面料凉感方面的效果，对产品做工比较在意，另外，设计可爱的产品越来越受到消费者的欢迎。做工和防晒效果成为了dave&bella最大的败笔。图2：2022年H1dave&bella儿童防晒衣产品评价图1：2022年H1天猫淘宝dave&bella爆款儿童防晒衣各维度提及率与排名CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119舒服/舒适30.00%12.00%可爱20.00%好评率冰感/凉感16.00%差评率88.00%好看10.00%尺寸10.00%图3：2022年H1天猫淘宝dave&bella爆款儿童防晒衣差评各维度提及率与排名CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119材质/材料8.00%做工25.00%柔软6.00%颜色问题18.75%防晒18.75%价格6.00%质量差12.50%图案4.00%透气12.50%透气2.00%尺码6.25%CBNDataID:4721190.00%9CBNDataID:472119.00%18.00%CBNDataID:47211927.00%36.00%CBNDataID:4721190.00%7.00%CBNDataID:47211914.00%2CBNDataID:4721191.00%28.00%18魔镜市场情报：mktindex.com

22CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119PaCBNDataID:472119rt2CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119Part2.2儿童内衣CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119

23儿童内衣裤市场整体规模及变化趋势：整体有下降趋势，市场份额向头部品牌集中•在2020年1-2022年6月天猫淘宝数据中，儿童内衣裤市场呈现出明显的周期变化，高点均集中在每年的11月，主要原因是冬季保暖衣裤需求量远大于夏季，同时内衣裤又属于可以长期存放物品，方便囤货，所以促使在双十一以及冬季内衣裤销售额普遍高于夏季。2022年上半年中，在整体市场下CBNDataID:472119行的情况下，CR5逐渐CBNDataID:472119提高，达到18.2%；top10CBNDataID:472119品牌中，半数品牌依旧保持CBNDataID:472119着增长趋势，其中棉奇熊和CBNDataID:472119尼多熊增长均超过100%，CBNDataID:472119棉奇熊尤为突出，增长率达到137.71%，首次跻身儿童内衣裤市场top5品牌。图1：2020年-2022年6月天猫淘宝平台儿童内衣销售情况图2：2022年H1top10品牌近三年市场份额变化对比30%销售额（亿元）销量（万件）京伽-8.13%1225002021年H12022年H1英博伦27.93%销售额17.5亿元销售额15.3亿元25%10+13.6%-12.8%2000优乐宜-24.88%CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119销量4001.2万件销量3433.7万件-3.0%-14.2%20%尼多熊104.74%81500恒源祥-26.87%615%1000棉奇熊137.71%410%miiow/猫-10.89%500人CBNDataID:4721192CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119Engnice/33.48%5%英氏00巴拉巴拉22.43%月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月123456789123456789123456111111年年年年年年年年年0年1年2年年年年年年年年年年0年1年2年年年年年年年0%南极人-26.68%2020年H12021年H12022年H12222222222222222222222220000000002220000000002220000002222222220002222222220002222220000000002221111111112222222222022年H1000111同比增长数据来源：魔镜市场情报CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119魔镜市场情报：mktindex.com24

24儿童内衣裤Top5品牌分析：南极人增长乏力，棉奇熊高速增长抢占市场•从天猫淘宝2022年H1整体数据看，儿童内衣裤市场CR5达到18.2%，市场竞争较分散。南极人在儿童内衣裤市场份额近几年逐渐缩减，2022年同比减少26.68%；反观巴拉巴拉、英氏，依旧保持较高增速，市场份额逐渐逼近南极人。在top5品牌中，棉奇熊在定价策略上与其余四个品牌不同，产CBNDataID:472119品均价为25.48元，远CBNDataID:472119低于其余四个品牌均价，价CBNDataID:472119格较低与品质保障推动着棉CBNDataID:472119奇熊快速增长。CBNDataID:472119CBNDataID:4721192022年H1天猫淘宝平台儿童内衣TOP5品牌对比品牌销售额（万元）销量（件）同比增长率产品均价（元）市场份额品牌核心童装品类CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119南极人7502.191743664-26.68%43.035.14%儿童内衣裤儿童内衣裤、儿童巴拉巴拉6947.37114431522.43%60.714.76%户外服、裙子、套装Engnice/英氏5408.5933339333.48%162.233.70%儿童内衣裤、套装CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119miiow/猫人3594.29856192-10.89%41.982.46%儿童内衣裤棉奇熊3131.081228853137.71%25.482.14%儿童内衣裤数据来源：魔镜市场情报CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119魔镜市场情报：mktindex.com25

25棉奇熊品牌介绍及爆款单品：概念新颖，快速收获市场•棉奇熊品牌创立于2015年，以儿童袜子内衣内裤为主营产品，2022年上半年，儿童袜子占棉奇熊天猫淘宝销售额的50.62%，儿童内衣裤占比为46.65%，在2022年之前销售增长缓慢，产品没有较大突破。2022年4月，棉奇熊正式推出夏季新品——男童内裤全棉夏季宝宝四角短裤儿童纯棉大CBNDataID:472119童裤头男孩平角底裤薄CBNDataID:472119款，凭借全棉、云感柔软、CBNDataID:472119透气、双层抗菌等买点，快CBNDataID:472119速收获市场口碑，成为202CBNDataID:4721192年上半年爆款产品。CBNDataID:472119图1：2020年1月-2022年6月棉奇熊天猫淘宝儿童内衣裤销售情况图2：2022年H１棉奇熊儿童内裤爆款单品销售情况31514销售额（百万元）销量（百万件）0.6销售额（百万元）销量（万件）210120.515CBNDataID:47211910CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:4721190.40082022-12022-22022-32022-42022-52022-60.360.24•商品名称：男童内裤全棉夏季宝0.1宝四角短裤儿童纯棉大童裤头男2CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119孩平角底裤薄款00•页面价格：24.80-27.80元月月月月月月月月月月月月月月月135791135791135•主要卖点：纯棉、云感柔软、透年年年年年1年年年年年1年年年年年2222222222222气、双层抗菌00000200000200022222022222022200000211111222201数据来源：魔镜市场情报CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119魔镜市场情报：mktindex.com26

26棉奇熊单品舆情分析：舒适程度及设计风格成为主要关注点，面料柔软度成为产品痛点•2022年H1棉奇熊儿童内裤爆款单品在天猫平台的有效评价为1292条，提及最多的维度是质量，相关声量为310。舒适和舒服维度提及也较高，相关声量为276，大多数消费者认为在面料舒适、材质可靠的前提下，图案好看以及风格可爱成为了重要的加分项。CBNDataID:472119•该单品套装在2022年CBNDataID:472119上半年差评率为6.95%，面CBNDataID:472119料柔软度相关差评最多，提CBNDataID:472119及率为34.06%，主要是说CBNDataID:472119面料摸起来有点硬以及洗后CBNDataID:472119出现褪色的问题。。尺码问题提及也较多，提及率为27.54%，主要提及的是页面推荐尺寸不准确，对于比较有肉肉的孩子尺寸偏小，另外部分消费者表示清洗之后会出现缩水变小的情况。图1：2022年H1棉奇熊儿童内裤爆款单品电商平台综合维度提及率及排名图2：2022年H1棉奇熊儿童内裤爆款单品整体评价质量40.51%CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119好评率CBNDataID:47211993.05%CBNDataID:472119舒服/舒适23.92%6.95%差评率纯棉21.30%图案17.82%好看11.03%图3：2022年H1棉奇熊儿童内裤爆款单品负面评价提及率与排名可爱7.72%面料不够柔软34.06%CBNDataID:472119柔软6.64%CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119尺码CBNDataID:472119CBNDataID:47211927.54%夹屁屁8.70%尺寸5.94%有味道3.62%价格4.63%质量差2.90%透气3.09%褪色2.17%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%服务问题0.72%数据来源：魔镜市场情报CBNDataID:472119数据来源：魔镜电商聆听CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:4721190%5%10%15%20%25%30%35%40%魔镜市场情报：mktindex.com27

27儿童内衣裤高增长品牌分析：行业下行，尼多熊等品牌逆势增长抢占市场份额•2022年上半年，儿童内衣裤市场规模缩减12.80%，儿童内衣裤市场主要包含内衣套装和内裤两类产品。高增长品牌top10中，均价在100-200元之间的品牌主要经营内衣套装，儿童内裤均价在20-100之间，儿童内裤依旧是儿童内衣裤市场的主力产品。印井在2022年H1保持高速增长，增长CBNDataID:472119率达到632.97%；尼CBNDataID:472119多熊是top10品牌，2022CBNDataID:472119年H1同比增速104.74%，CBNDataID:472119市场份额增长到1.68%，发CBNDataID:472119展势头强劲。CBNDataID:4721192022年H1天猫淘宝平台儿童内衣裤高增长TOP10品牌对比品牌销售额（万元）销量（件）同比增长率均价（元）尼多熊2447.65504131104.74%48.55q211182.76103808141.94%113.94CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119印井497.31148327632.97%33.53微狮牧尼355.6858535134.69%60.76deesha/笛莎331.3872150121.35%45.93嘟比小马321.1168668354.80%46.76CBNDataID:472119冰洁CBNDataID:472119314.71CBNDataID:4721192913CBNDataID:4721191CBNDataID:472119-CBNDataID:472119108.03考拉鼻鼻310.85498782847.13%62.32aibedila/爱贝迪拉298.42941332388.22%31.7ove297.1444244345.51%67.16数据来源：魔镜市场情报CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119注：1.高增长品牌通过选取天猫淘宝平台儿童内衣类目下，非Top5品牌且22年上半年同比增速大于100%的品牌，按照销售额情况进行排序取前10品牌。魔镜市场情报：mktindex.com28

28尼多熊品牌介绍及爆款单品：逆势增长，快速提升市场份额•尼多熊2020年春季推出儿童云感棉柔内裤，同年2月销量激增，该款单品销售额占比快速达到尼多熊儿童内衣裤产品总销售额的50%，该单品2020年销售额同时也接近该品牌的50%，帮助尼多熊在儿童内衣裤市场站稳脚跟，为品牌持续增长提供动力。2020年-2022年上半年，尼多熊品牌综合CBNDataID:472119增速保持在100%以上CBNDataID:472119，并且在2022年6月单月销CBNDataID:472119售额超过800万；同时尼多CBNDataID:472119熊爆款单品（尼多熊女童内CBNDataID:472119裤儿童纯棉平角内裤宝宝CBNDataID:472119中小童女孩四角短裤不夹屁屁）一直保持较高增速，2022年上半年增速依旧超过25%，促进品牌健康发展。图1：2020年1月-2022年6月尼多熊整体销售情况图2：2022年H1尼多熊儿童内衣裤爆款单品销售情况255销售额（十万元）销量（万件）销售额（百万元）销量（十万件）2049215381.81021.651CBNDataID:4721197CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119001.461.2522222222222220000020000020001222220222220222000002111112222-----0-----1---413579-13579-135110.81130.6•商品名称：尼多熊女童内裤儿童20.4纯棉平角内裤宝宝中小童女孩四CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:47211910.2角短裤不夹屁屁•页面价格：47.00元00月月月月月月月月月月月月月月月•主要卖点：云感棉柔、厚度、弹135791357913511年年年年年1年年年年年1年年年年年性、不褪色222222222222200000200000200022222022222022200000211111222201数据来源：魔镜市场情报CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119魔镜市场情报：mktindex.com29

29尼多熊爆款单品分析：面料舒适程度及设计风格成为主要关注点，尺码标准问题突出•2022年H1尼多熊儿童内裤爆款单品在天猫平台的有效评价为319条，提及最多的维度是质量，相关声量为117。舒适和舒服维度提及也较高，相关声量为75，大多数消费者认为儿童内衣裤除了舒适度外，好看的图案以及可爱的设计风格也渐渐成为消费者选择的参考点。CBNDataID:472119•该单品在2022年上半CBNDataID:472119年差评率为9.84%，尺寸/尺CBNDataID:472119码相关差评最多，提及率为CBNDataID:47211938.71%，部分消费者表示CBNDataID:472119清洗之后会出现缩水变小的CBNDataID:472119情况。面料/材质问题提及较多，提及率都为16.94%，主要是色牢度的问题，过水之后存在褪色现象。图1：2022年H1尼多熊儿童内裤电商平台综合维度提及率及排名图2：2022年H1尼多熊儿童内裤产品评价质量36.68%舒服/舒适23.51%CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119好评率CBNDataID:47211990.16%CBNDataID:472119图案17.24%差评率9.84%好看16.61%纯棉11.91%可爱11.29%图3：2022年H1尼多熊儿童内裤负面评价提及率与排名尺寸8.46%尺码偏小38.71%柔软7.52%CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119质量差CBNDataID:47211922.58%CBNDataID:472119颜色5.96%印刷颜色问题12.90%有味道12.90%价格4.39%夹屁屁12.90%包装4.08%服务问题6.45%透气2.19%面料不够柔软3.23%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%数据来源：魔镜市场情报CBNDataID:472119数据来源：魔镜电商聆听CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119魔镜市场情报：mktindex.com30

30CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119PaCBNDataID:472119rt3CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119Part3行业高增长概念洞察CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119

31产品功能高增长概念——透气•天猫淘宝:童装/婴儿装/亲子装>反穿衣/罩衣、>儿童户外服、>儿童泳装、>发育内衣/抹胸类目下搜索标题关键词”透气“查看销售情况。•“透气”在功能服饰中提及率比较高，近两年该概念在功能服饰中增长率也较高，2021年H1，泳装透气相关产品销售额同比增长率达到311.19%，2022年H1依CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119旧保持13.48%的同比增速；2022年H1，该概念增长最快的是发育内衣/抹胸，增长率达到129.20%，透气概念在发育内衣/抹胸类目正高速发展；透气的概念在儿童户外服饰依旧保持一定的增长速度。2020年-2022年6月儿童功能服饰透气概念在各品类销售情况2022年H1儿童功能服饰各类目透气概念占比情况儿童泳装发育内衣/抹胸反穿衣/罩衣儿童户外服470百3.560百/CBNDataID:472119万CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119万CBNDataID:472119CBNDataID:472119元元3502.5儿40童户2外儿童户外服儿童泳装发育内衣/抹胸反穿衣/罩衣服302022年H1儿童功能服饰各类目透气概念同比增长情况1.5311%20300%1CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119200%129%CBNDataID:47211947%10100%10%13%13%2%0.50%2021年H1-100%-20%002022年H1抹罩//胸衣222222222222222222222222儿000000000222000000000222000000儿童222222222000222222222000222222童泳反000000000222111111111222222222发穿-1-2-3-4-5-6-7-8-9000-1-2-3-4-5-6-7-8-9111-1-2-3-4-5-6户装育衣-1-1-1-1-1-1外内数据来源：魔镜市场情报012012服衣CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119魔镜市场情报：mktindex.com

32产品功能高增长概念——不夹屁屁•天猫淘宝:童装/婴儿装/亲子装>儿童内衣裤类目下搜索标题关键词“不夹屁屁”查看销售情况。•不夹屁屁概念是在2021年上半年开始进入消费者视野，最开始适用于内衣套装，在2021年也有较高增长趋势，但该趋势并未延续到2022年；然而，2021年9月，CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119不夹屁屁概念被用在内裤单品上，获得较大成功，之后相关概念产品销售额一直保持在高位，在2022年上半年该概念同比增长超过1900%。2022年H1，该概念下的市占率第一是巴拉巴拉，市场份额为16.54%，并且同比增长远超20倍，可见该概念正在高速发展中。2020年-2022年6月不夹屁屁在儿童内衣裤各类目销售额情况2022年H1儿童功内衣裤top品牌不夹屁屁概念占比情况内裤内衣套装同比357>20倍2.31%巴拉巴拉2.44%万棉奇熊>20倍3.80%百306元CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119南极人>20倍万元3.97%尼多熊>20倍16.54%255笑乐屋-5.29%miiow/猫人>20倍2048.41%q21-Engnice/英氏>20倍1535.84%棉咻咻-5.98%102CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119202CBNDataID:4721192年H1儿童内衣裤各类目不夹CBNDataID:472119屁屁概念同比增长情况511900%002021年H1900%2022年H1222222222222222222222222000000000222000000000222000000-100%202020202020202020020202212121212121212121020202222222222222内裤内衣套装---------000---------111------123456789---123456789---123456数据来源：魔镜市场情报111111012012CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119魔镜市场情报：mktindex.com

33产品功能高增长概念——防晒and轻薄and凉•天猫淘宝:童装/婴儿装/亲子装>反穿衣/罩衣、>儿童户外服、>儿童泳装、>发育内衣/抹胸类目下搜索标题关键词组“防晒and轻薄and凉”查看销售情况。•”防晒and轻薄and凉“三者组合在今年增长率非常高，并且相关产品基本是在2022年发布，各大品牌产品已经发布，就受到了消费者的青睐；在该词条下，CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:4721192022年H1销售额同比增长超过500%。从品牌来看，蕉下和蕉内成为该概念的引领者，产品销售额占比超过60%，两个品牌的产品均为2022年上半年发布。2020年-2022年6月儿童功能服饰各品牌销量销售额分布情况2022年H1儿童功能服饰各品牌高增长概念市占率情况销售额销量2.0014,0001.50%1.10%1.80蕉内百12,0005.19%万CBNDataID:4721191.60CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119元蕉下1.4010,0007.53%1.208,000pelliotkids1.0012.01%41.69%6,0000.80汪汪队立大功0.604,000CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119bCBNDataID:472119cbabycare0.4022.52%2,0000.20menggege0.000南极人22222222222222222000000000222000000002222222220002222222211111111122222222200---------111--------123456789---1234561111112012数据来源：魔镜市场情报CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119魔镜市场情报：mktindex.com

34感谢您的观看!版权声明本报告为魔镜市场情报制作，其版权归属魔镜市场情报，未经允许，任何组织和个人不得以任何形式复制或传播CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119Mktindex.commCBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119联系我们关注我们CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119北京淘幂科技有限公司北京市朝阳区望京SOHO塔1A座2005联系电话：010-84785451CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119

35MoojingMarketInCBNDataID:472119teCBNDataID:472119lligCBNDataID:472119encCBNDataID:472119eCBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119CBNDataID:472119