营销版本升级换代

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1、营销版本升级换代“Google和百度创造的搜索神话没有人能复制，但是竞争对手们正以创新的方式争相演绎新的神话。〞赛迪网总裁徐东英说。各种以搜索为名目的新工具、新商业模式的层出不穷为徐东英的言论添加注脚，例如搜狗、爱问，无线购物商城Cgogo，与中国电信转型相伴而生的语音Google，还有Google、百度的搜索效劳，而那个自定义“中国总机〞的语音搜索平台也在悄无声息地滋生蔓延。集总来看，目前搜索工具的新应用主要有以下五大类，本报记者尝试通过报告方式建言、支招，以助企业在纷繁的搜索引擎迷境中有所取舍。1“门户〞搜索典型代表：搜狐之“搜狗

2、〞，新浪之“爱问〞。博锐20风格特色：标榜时尚，娱乐青春。适宜企业：数码产品/汽车。营销手法：门户翘楚，极致延伸。营销星级：★★★记者报告：自2004年推出搜狗1.0，经过2.0和2.5两个版本的重新开发，现在的搜狗搜索引擎在开发技术上采取了网页搜索为核心、其他分类垂直抓取的结构，而这种结构的最大好处，可以保证任何一个模块的独立改善都是对搜狗整体大框架的功能优化。在充分分析、评估盈利模式的前提下，搜狗团队认为，互联网网民35岁以下尤其是25岁以下的年轻人占多数，而消费能力最强的也是这局部年轻人，像盛大、网易、滕讯赚的都是这局部年轻人的

3、钱。因此，搜狗立足年轻、娱乐两大方向，同时不放弃商务市场。搜狗市场部高级经理张隽告诉本报记者：“搜狗在竞价产品方面融入窄告概念，通过对客户广告的定向投放提高竞价搜索的精度和效果。〞同时，为了标准搜索产品的渠道代理，搜狗还以技术支撑后台的改良，实现了从关键词买卖为主的订单核心阶段到客户为中心的效劳账号阶段的转变。客户通过对已购置账号的自我掌控，可以随时根据需求改变实现相应投放策略和投放速度的调整。新浪网页搜索技术总监吴晟那么认为，新浪除了动态抓取和静态的爱问知识人解答外，更重要的是，新浪会结合当地老百姓生活密切相关的本地搜索来表达自己的

4、产品特色，到今年底，通过名人博客、知识人等热点的配合，新浪方案将其本地搜索规模从目前的40个城市扩展到100个城市。另外，在新浪爱问的知识人交互功能中，被认为答复最精确者还可以得到提问者的加精乃至是U币奖励。而U币不仅可以用于新浪局部产品的在线购置和支付，还可以通过虚拟货币的第三方交易平台实现同人民币的实际兑换，无疑，该举措极大调动了客户使用爱问知识人的兴趣和积极性。2移动搜索典型代表：Cgogo，百度植入诺基亚，Google植入MoTo。风格特色：方便快捷，瞩意未来。适宜企业：零售产品制造/销售商。营销手法：靠近终端，看重潜力。营销

5、星级：★★★记者报告：不是百度，是挖宝网，在国内第一家提供WAP分类信息搜索效劳。其时，但凡开通GPRS功能的WAP用户都可以直接在挖宝网上搜索所需的分类信息。与植入诺基亚的百度相区别的是，挖宝网不是搬照互联网，而是凭借其独立研发的“网络爬虫〞和“中文模糊搜索〞技术，将互联网上分散的分类生活信息定向地重新聚合在WAP平台，并时时在线更新，成为“搜索引擎〞和“移动增值〞的嫁接。由于提供了用户切实有用的增值信息，挖宝网这项效劳一经推出便受到了终端用户的积极响应。Cgogo科技公司CEO朱波认为，基于网页关键词和网页重要性分析的二代搜索技术

6、，由于不能从关键词的内部语义裂变来进行分析，因而搜索的精准度不高。Cgogo没有选择竞争剧烈的互联网搜索引擎，而是进军无线搜索市场。卖蛋糕的好利来，就在Cgogo商城上尝试了一把。去年底，北京好利来注册了“蛋糕〞的关键词。评价效果方面，北京好利来企业投资销售部经理沈联春认为，好利来蛋糕的目标消费者主要是时尚的年轻人群，选择Cgogo平台推广就会有非常好的契合点。同时，相比于互联网竞价搜索产品的高报价，现在的Cgogo平台在推广价格和便捷性方面，都具有一定的优势。李健李国华3语音搜索典型代表：中国总机、上海电信114。风格特色：天涯比邻

7、，一键触达。适宜企业：快速消费品/家电企业。营销手法：删繁为简，直接到达。营销星级：★★★☆记者报告：通过中国总机〔95001000〕的转接，记者很轻松地联系上了天下互联〔北京〕科技的董事长兼CEO张向宁。作为旗下三大业务之一，张向宁掌舵的中国总机联合电信、移动、联通和网通四大营运商，提供语音领域的竞价转接效劳。基于现实生活中企业和个人号码繁多而且不便记忆的现状，中国总机通过提供“95001000+中文代码〞的方式为企业用户提供地方和全国普通代码、热门代码以及排名代码、短信网站和WAP网站的付费注册效劳；通过个人体验代码，个人用户同样

8、可以获得95001000提供的语音总机转接效劳。这样，在用户的注册期内，呼叫者只需拨打95001000并提供被联系一方的中文注册代码，便可以迅速联系到被呼叫方。中国总机与近日刚从114查号台转变为“号码百事通〞的广州电信