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时间：2021-11-30
《青岛GVL乐客城推广执行方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、GVL乐客城推广执行方案(2010.4——2010.5)Wewillrockyou!1.本方案以首次开盘前的4月中旬——5月中旬为一个阶段做重点细化，开盘后期的推广将依市场实际变化及销售反馈而定，本案暂不涉及。2.根据上一次的沟通结果，就项目logo、slogan、以及住宅案名提出我们的想法与主张。推广背景传播目标：以强烈差异化的形象建立本案在青岛市场的高度，并达到全城关注，口口相传的传播目标。销售目标：完成乐客城对住宅产品的价值背书，使本案住宅产品成为区域内品质社区首选，完成相应销售目标。我们的推广目的？如何在一个月的时间内，将乐
2、客二字叫响整个青岛市，达成一个全城认知的目标？我们的推广抗性？广告推广部分的提报我们分为两个部分。第一部分：感谢案名带来灵感。第二部分：灵感如何转变为现实。现在让我们开始第一部分：感谢案名带来灵感。用一个月时间开展一场成功的广告运动。可以说是时间紧，任务重。完成非常目标，需要非常方法。解铃还须系铃人。方法一定来自项目本身。让我们审视自己，发现灵感。回到项目根本的原点，我们叫什么？乐客城————ROCKCITY--------ROCK的音译是乐客因此，我们提出了一个乐客先生的形象，今天，我们还要而且必须坚持这个形象。当然，理由当然不是
3、单单因为rock读起来就是乐客。再回顾一下乐客先生。一个3岁小孩儿都可以描摹的形象。同时，不仅仅3岁小孩儿可以描摹，23岁、33岁、43岁、53岁、63岁的人都可以轻易描摹这个形象。思考一下，一个成功的商业需要是什么？人气、互动、神秘感人气从何而来，全年龄段对一个商业的认同与喜欢是聚合人气的基础。乐客先生这样一个不仅特别，而且友善的形象，正是为所有人能接受并且理解的。这样一个具有亲和力的形象，是青岛其他商业项目所没有的。当我们赋予乐客先生人格化的东西时，乐客先生就会成为我们和消费者的沟通的利器。多说一句，今年奥斯卡最佳动画短片《lo
4、go的世界》其中的主角之一便是米奇林先生，活灵活现，其他不具备人格化的品牌在其中都是死气沉沉的配角。现在，任何一个品牌都有自己的形象代言人，有的合适，有的又不那么合适。因为一个明星的形象与气场是固定的，与产品完全契合是不可能的。像我们这样一个覆盖全面的综合体商业，想要从现实生活中寻找一个具象的形象代言人应该说困难重重。而像乐客先生这样一个虚拟形象，却是再适合不过了。因为，他的形象在应用的时候可以随心所欲地赋予不同感觉。可以前卫、可以时尚、可以古典、可以叛逆、可以深沉、可以快乐、可以运动………另外，rock这个英文单词本身也可以延伸出
5、很多意义。譬如：1.Yourock在英语里
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