依托产业集群建设福州区域品牌

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1、依托产业集群建设福州区域品牌 　　摘要：产业集群要在同质化中突围、升级和持续发展，建设区域品牌是必然的战略选择。依托产业集群，利用群体效应形成的区域品牌，已逐渐成为助推区域经济发展的强力“引擎”。福州区域品牌培育与建设显得滞后，区域品牌的知名度与美誉度不高，缺乏应有的影响力，必须以产业集群为基础，开展区域营销，发展区域品牌；建立区域品牌建设的内生机制；营造区域品牌建设的外部环境；增强区域的创新能力。 关键词：产业集群；区域品牌；福州 　　区域品牌是指产业在区域范围内形成的具有相当规模和较强制造生产能力、较高市场

2、占有率和影响力的企业和企业所属品牌的商誉总和。基于产业集群的区域品牌表明，产业区位是产品品牌的象征，即产业集群的区位具有完善的基础设施、完备的服务功能、良好的服务品质，具有一定竞争优势的核心业务，在相同或相近的产业链中，能够吸引这些产业向该区域内集聚，能够不断促进区域内产业的技术进步和创新，保持产业集群区位的持续发展，最终形成区域内产业和产品在市场竞争中的明显优势。 　　一、福州市产业集群发展中区域品牌建设的现状及缺陷 　　区域品牌的形成是以产业集群为基础，以区域的历史、文化为背景，以国际化的商标注册为方法，从

3、而实现区域产业集群的综合竞争力的提高。区域品牌建设又是发展产业集群、发挥集聚效应的重要方式，以产业集群为载体的区域品牌，已成为一个地区加快经济发展、提高中小企业竞争力的有效途径。随着产业集群的迅速发展，福州市区域品牌建设步伐加快，品牌效应进一步增强。 福州市产业集群发展中区域品牌建设状况 　　近几年来，随着福州市经济高速增长和产业结构战略性调整，产业集聚步伐加快，产业集群也在逐步成长，目前福州市已初步形成电子信息产业、汽车产业、纺织产业等大小10多个产业集群，其中一些产品知名度高、生产规模大、生产水平高、产业配

4、套较完善，成为福建沿海经济发展的一大特色。随着产业集群的发展，福州市培育发展了一批市场影响力强的区域品牌，并逐渐成为带动福州经济增长的重要力量，成为助推海西经济发展的强力“引擎”。如福州的显示器和汽车、长乐的纺织、闽清的电建陶瓷、罗源的石材、福清的鳗鱼、永泰的李干等等。在这些名牌产品的带动下，福州区域品牌成为辐射福建乃至全国的专业化、区域性龙头产业，共同构成了福建名牌的“福州版块”。 福州市区域品牌建设主要模式 　　从基于产业集群的区域品牌的形成与发展路径看，目前福州市区域品牌的形成主要有以下模式： 　　1、

5、在现有的集群基础上建立区域品牌。区域品牌以企业集群中的骨干龙头企业知名品牌为依托，通过自身生产和对外贴牌加工以及零部件配套供应，完成产业链配套专业化生产，使其成为企业集群中既体现区域性也兼容企业性的品牌。如福州的显示器和汽车等。 　　2、国家政府部门或行业组织认证颁发的区域品牌。政府或相关机构基于推进区域经济与社会发展和区域特色产业发展的目的，由相关机构对产业集群所在地的命名，策划、培育与推广而形成在全国都有一定知名度的区域品牌。如长乐被中国纺织工业协会授予“中国纺织产业基地市”称号、长乐金峰镇荣获“中国经编名镇

6、”称号；闽清被中国建筑卫生陶瓷协会授予“中国陶瓷生产基地县”等荣誉称号。 　　3、注册集体商标形式存在的区域品牌。区域品牌可以体现为集体商标，根据《集体商标证明商标注册和管理办法》，团体、协会或其他集体组织向工商部门申请注册集体商标。如近些年永泰县利用企业集群的区域知名效应，经过申请注册的产品产地证书，共同注册新创区域品牌，形成企业集群企业共享的区域品牌“永泰芙蓉李”。 　　福州市区域品牌建设中存在的主要问题及其原因 　　福州市目前产业集群规模普遍较小，产业链不完整，很多经营者的品牌意识太薄弱，区域品牌培育与

7、建设显得滞后；区域品牌缺乏应有的知名度与美誉度；不少产业集群生产的产品仍是以贴牌生产为主，在国际市场上比较少见自主品牌的产品，各产业集群地区普遍开始遭遇发展瓶颈——缺少一批响亮的区域品牌。 　　造成上述问题存在的主要原因是：区域文化建设和区域营销严重不足，品牌意识太薄弱，只注重眼前利益；区域内产品同质化现象严重。在区域内众多生产企业依托当地品牌进行生产，技术含量相对较低，创新能力不足，产品结构高度相似；区域品牌建设大型企业少，龙头企业规模小；区域品牌建设中政府热、企业冷现象较普遍；区域品牌的发展环境仍需进一步改善

8、。 　　二、产业集群视野下福州区域品牌建设的对策和途径 　　区域品牌是众多企业品牌精华的浓缩和提炼，是外部化了的区域形象，区域品牌的建设和经营并不是单个企业的事，而是一项专业性、技术性较强的系统工程，需要以产业集群为基础，由集群内的企业群体和区域政府及中介协会等主体共同来推动。 开展区域营销，发展区域品牌 　　区域营销是指旨在塑造区域形象、提升区域品