团购行业分析--透析美团网的现状与未来.pptx

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1、by2011物流管理叶丹魏珊何思婷许梓林中国团购网站行业分析Copyright©FashionBrand.AllrightsreservedPart1团购网站简介目录运行模式Part2案例：美团网Part4发展历史Part3发展趋势展望Part6Part5现存问题Copyright©FashionBrand.Allrightsreserved简介网络团购团购网站概念特点有关组织或个人为满足消费者特定需求,利用互联网平台,通过资源组团,共享信息,共同采购,以降低交易成本和交易风险,获取消费剩余最大化的一种消费行为。团购时限：一般是一天，不过很多网站会持续团购几天甚至几周；商品折扣：一般在3-4

2、折左右，有的可到1-2折。Copyright©FashionBrand.Allrightsreserved简介网络团购团购网站概念团购的网络组织平台，就是消费者，借助互联网的“网聚人的力量”来聚集资金，加大与商家的谈判能力，以求得最优的价格。根据薄利多销、量大价优的原理，商家可以给出低于零售价格的团购折扣和单独购买得不到的优质服务。Copyright©FashionBrand.Allrightsreserved简介团购网站地域分布Copyright©FashionBrand.Allrightsreserved简介团购网站市场现状01WHERE02WHEN03WHAT04HOW商品信息发布运

3、行模式Part2团购网用户商家结算交易费用和佣金商品展示、销售商品消费提供商品服务支付商品货款购买01WHERE02WHEN03WHAT04HOW运行模式Part2网络团购的盈利模式分析1商品代售2交易佣金3会员制度4商户服务费5广告费6加盟授权01WHERE02WHEN03WHAT04HOW运行模式Part2团购低价原因实质-批发C2B模式01WHERE02WHEN03WHAT04HOW运行模式Part2商家薄利多销用户可以享受物美价廉的商品或服务团购网通过提供媒介服务达到盈利目的团购最理想的模式是达到三方共赢01WHERE02WHEN03WHAT04HOW运行模式Part201

4、WHERE02WHEN03WHAT04HOW运行模式Part201WHERE02WHEN03WHAT04HOW发展历史Part3一团购鼻祖GROUPON2008年11月创立的美国网站Groupon，是第一个团体购买的电子商务网站。01WHERE02WHEN03WHAT04HOW发展历史Part3一团购鼻祖GROUPON7个月后，实现盈亏平衡，第一年，实现了5000万美金的收入2009年，收入超过1亿美金2010年，收入超过5亿美金，40%来自美国以外业务覆盖88个美国城市，29个国家230个城市注册用户突破2000万，年轻、高学历、77%为女性排队的商家3.5万，97%已经推出团购的商家想继

5、续推出活动由此引发了全球的模仿浪潮01WHERE02WHEN03WHAT04HOW发展历史Part3二2010年——中国团购网元年01WHERE02WHEN03WHAT04HOW发展历史Part3二2010年——中国团购网站元年01WHERE02WHEN03WHAT04HOW发展历史Part3三2011年——千团大战01WHERE02WHEN03WHAT04HOW发展历史Part3三2011年——千团大战01WHERE02WHEN03WHAT04HOW发展历史Part3三2011年——千团大战01WHERE02WHEN03WHAT04HOW发展历史Part3四2012年-2013年——稳定与

6、求新01WHERE02WHEN03WHAT04HOW发展历史Part3四2012年-2013年——稳定与求新01WHERE02WHEN03WHAT04HOW发展历史Part3四2012年-2013年——稳定与发展01WHERE02WHEN03WHAT04HOW案例：美团网Part401WHERE02WHEN03WHAT04HOW案例：美团网Part4美团网简要信息01WHERE02WHEN03WHAT04HOW案例：美团网Part42012年-2013年美团网团购业务销售额01WHERE02WHEN03WHAT04HOW案例：美团网Part4美团网产品种类服务类（餐饮休闲娱乐）：餐厅/自助餐

7、、理发、KTV、游乐游艺、健身房、酒吧、演出、电影。折扣以3—5折居多，最低可以达到2折。实物类：化妆品、衣服、食品、家居用品、数码产品等。折扣通常为5—8折。01WHERE02WHEN03WHAT04HOW案例：美团网Part4美团网的渠道策略-----直营政策初期领导者的选择加盟招商淘汰体系01WHERE02WHEN03WHAT04HOW案例：美团网Part4美团网的宣传创办人的天然优势口碑宣传邮件订阅0