品牌策划----时尚范儿（PPT62页).pptx

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1、时尚·范儿品牌树立BrandBuilding传播策略传播事件传播规划OptimizedPlatforms传播平台优化微信微博BBS大数据整合传播渠道的建立OptimizedPlatformsDSP精准广告投放搜索结果优化Publicrelations业内公共关系维护媒体公关业内意见领袖舆情监控PublicOpinionMonitor微信微博BBS新闻网站OptimizedPlatforms传播环境分析品牌成功分析本案分析传播环境分析品牌成功分析本案分析品牌成功分析—爱马仕传播口径、关键词：超凡卓越、极致绚烂、优雅之极品牌核心理念：只有爱马仕能够体现

2、优雅，只有拥有爱马仕才能拥抱优雅。体现的是身份彰显的是地位满足的是虚荣心迎合的是炫耀品牌成功分析—特步传播口径、关键词：特色品牌文化，前卫、自由、个性、时尚、叛逆品牌核心理念：时尚、前卫、个性，只有特步才能让你与众不同，拥有特步你就是独一无二。SWOT优势Strengths劣势Weakness机会Opportunity威胁Threats鲜明的产品个性的打造；业态丰富，品类齐全。面世相对较晚，没有先机；品牌初建立，消费者认同感低；无明显价格优势。同品竞品传播同质化严重；全新的OTO模式；竞品的品牌传播利用不足；充分利用微博微信等新媒体；DSP精准营销

3、锁定客户。各产品形态均有竞品分布；部分竞品入市早，品牌已立；大品牌竞品消费者信赖度高。传统销售模式受到电商冲击。本案分析关于传播：“范儿”为空白，起步晚于别家，但可吸取经验、避短扬长，以质赶超；客需解读：锁定时尚化、个性化、生活化的需求，有针对性地展开客户突破。SO…我们的战术是？打造独树一帜的产品品牌形象锁定时尚化、个性化、生活化的需求选择合适的沟通语言和沟通语境合理利用论坛和搜索优化充分利用新媒体的口碑营销作用嫁接大数据分析，精准推送适度的媒体关系建立及维护品牌树立我们需要树立不同于他人的鲜明形象风格避免同质化基于时尚化、个性化、生活化的客需我

4、们的演绎时尚·范儿范儿不为享受而活着，只为拥有而时尚不是雍容,而是瑰丽“范儿”是整个传播的一个符号我们将共同经历一场时尚的盛宴一个符号·一个话题·一种认知范儿我是达人我是明星我是街头的焦点因为我有“范儿”一个符号·一个话题·一种认知一个符号以“范儿”作为整个传播的符号通过线上诠释TO线下体验传递品牌时尚领军、潮流生活“范儿”的消费思维什么是新时尚？她们是“大上海”高知，高曝光，高话题女性的代表！她们将成为我们的“话题女王”郑琳陈辰杨乐吉雪萍新浪微博认证知名主持人知名时尚模特具有海量粉丝李静知名主持人《美丽俏佳人》张馨予知名模特LuciaLiusty

5、list《时尚芭莎》首席造型顾问她们用微博作为平台来发布一个话题你有“范儿”吗？你有“范儿”吗？你有“范儿”吗？你有“范儿”吗？你有“范儿”吗？你有“范儿”吗？你有“范儿”吗？你有“范儿”吗？你有”范儿“吗？你得有“范儿”一场活动——传播线下延续时尚，就得有“范儿”我们希望通过线下的活动，成就“范儿”的热门话题持续性，使线上话题传播在线下延续辉映，保持话题热度；同时活动后期的新闻报道，使传播由线下回到线上，达到传播循环、持续。活动形式：视频栏目-姐妹聚会诉心声栏目主题：时尚就得有“范儿”栏目参与：电视台应邀主持人、时尚杂志主编、造型顾问、知名模特栏

6、目内容：在品牌为背景，探讨时尚生活的话题栏目发布：电视台/视频网站官方微博官方微信活动人员召集增加粉丝量媒体新闻发布引起大众持续关注视频发布扩大品牌影响彰显品牌实力STEP1STEP2传播活动时尚新定义明星与时尚主编对时尚的看法与期待“雅集”STEP3时尚杂志报道、公关软文的发布微博、微信发布、转发、热议时尚就得有“范儿”<传播规划>潮流达人对时尚的理解微博、微信发布、转发、热议时代我们用时尚的感召力向社会宣示着一个品牌的亮相它不是继承是引领潮流的趋势一个价值·二个战场·三个阶段一个价值新闻公关话题树气质那么新闻立“品牌”核心：软文稿件的“新闻化”

7、VALUE二个战场社交平台：在社会化媒体的公用帐号里，对时尚、潮流新概念进行探讨网络软文：新闻稿、公关稿社交平台网络软文信息发布信息讨论话题报道在线热议三个阶段品牌面世吸引媒体的关联关注，提高受众基础认知。凭借公关形象包装和公关文章分别传播品牌、产品信息，大幅提升媒体报道率，扩大和深化受众的认知与理解。通过积极的市场推广活动，实现与广大消费者的近距离接触，同步配合媒体专题宣传，对销售进行支持。铺垫阶段深化阶段提升阶段铺垫阶段深化阶段传播活动公关软文的发布“范儿”主题活动提升阶段新闻媒体报道微博、微信发布、转发、热议常规性促销<传播规划>微博　微信B

8、BS传播平台优化微博运营维护我们要这么干微博调性：不是一双鞋子，而是一种生活，是新时尚的代表；规范：微博认证，品牌信息真实