论新媒体对政党政治影响和对策

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1、论新媒体对政党政治影响和对策　　摘要：近年来，新媒体作为一种新的传播手段在政治生活中的作用日益凸显。我们党历来把媒体定义为“党的喉舌”和“人民的喉舌”，这是由其在政治生活中党和人民的关系决定的，单纯把政党与媒体的关系理解为一种纯粹的操纵显然不合适，只有建立两者之间的良性沟通和合作机制才能达到双赢。面对新媒体给党带来的新环境，要推动政党政治的良性运行，必须加强对新媒体的发展研究，正确认识和准确把握新媒体的优势和不足。关键词：新媒体；政党政治；公共权力；影响与对策中图分类号：D26文献标识码：Adoi：10.3969/j.issn.1672-3309（x）.2013.05.54文章编号：

2、1672-3309（2013）05-126-02随着现代科技的迅速发展，以互联网、数字电视、手机短信、微博等为代表的新媒体大量涌现。无论哪种形式的媒体包括新媒体，可以说都是一把双刃剑，它既有利于发挥参与监督功能促进政党政治的发展，也会对政党权威带来某些冲击。因此，对于一个政党来说，要想赢得社会大众的广泛认同，必须界定好、处理好新媒体与政党的关系，引导社会舆论的正向发展。一、新媒体与政党政治8新媒体是一个相对概念，是与“传统媒体”比较而言的。同时，“新媒体”也是一个动态发展的过程，是以信息技术网络为基础的能有效传播各种信息的传播媒介。它实质上体现的是社会大众与公共权力的互动关系：一是政

3、党通过获得和掌控公共权力以实现对社会的控制；二是公共权力的基础是社会大众的授权，运作过程需要社会大众的政治意识的提高和政治参与的激发，公共权力必须在他们授权范围内开展活动，活动过程受到监督和制约。这种互动必然需要某些媒介来实现沟通与交流，此时新媒体提供了较好的信息交流平台。社会大众通过各种媒体表达自己的意志、要求，借助媒体吸引着社会大众对问题的关注。同时，政党也依靠媒体以增强社会公众的政治认同。对于执政党来说，政党的媒体宣传意义显得更为重要，以中国共产党为例，因为宣传的思想水平和文化形象直接体现或代表了党的作风，是实现政治社会化功能的最重要手段。可以说，一个政党畅通了媒体与政党的关系

4、，发挥好了媒体的作用，也就获得了社会舆论方向的主动权，占据了在政治发展中的优势地位。二、新媒体影响着政党政治的运行（一）考验着政党舆论引导能力8新媒体也极大地推动了民众的政治参与，使社会大众表达利益的渠道逐步多元化了，这使得政党的整合和控制能力面临复杂局面，尤其是社会大众不再把参加政党活动作为主要渠道，而往往直接借助于各种媒体，这使得政党的功能受到影响甚至部分丧失，政党要发挥和扩大其社会影响力将变得更加困难。这些都强迫政党更多地依靠新媒体来疏导多元参与压力。同时也由于新媒体技术的复杂性、高端性和相对独立性，使得“政党已经很难像过去控制传统媒体那样得心应手的操纵新兴媒体。”①使得社会大

5、众获取政治信息的渠道有了更大的选择空间。（二）促使政党活动方式的转变8网络等新媒体为政党宣传自身的主张、理念和政治动员提供了新方式。其具有的政治功能和社会影响力受到各国政党的青睐。各国政党都在充分利用党报、党刊、电视等传统媒体宣传主张、理念的同时，又积极利用网络等新媒体。在这些机制和方式中，政党在不断增强自身吸引力的同时，也改变着单向的、灌输性的、单调的传统宣传方式，逐步注重改善宣传的艺术和方法，更加注重利用直接生动、互动的宣传方式。这种做法可以说是衡量一个政党是否随时代发展的标志。“一个无法在网上拥有一席之地的政党，往往被看做是落后的跟不上时代步伐的政党。”②新媒体的介入也使得政党

6、的组织结构和组织方式发生变化。西方国家的政党为了避免自身吸引力的下降，采取网络等新媒体革新组织工作方式来吸引年轻人群体。它首先表现在入党方式的网络化，利用网络吸引新成员加入。澳大利亚工党、意大利民主党等越来越多的西方政党采用网络入党的新方式。其次政党活动内容和方式也日益多样。如美国民主党就在网络上建立了“网络支部”，这就打破了地域和人群的限制，为开展活动提供便利。最后，政党内部成员沟通的新方式。美国民主党和共和党都建有自己各层级的网站来加强地方之间的联系，并有专门的国外网站以便联系美国国外的党员，这在网络出现以前是不可想象的。（三）新媒体促使政党沟通方式的改变8新媒体的面对点、点对点

7、、点对多点和多点对多点的传播方式，使得双方能够直接进行信息沟通，而不再仅仅停留在单方面的向社会大众的新闻报道、舆论渲染来影响社会大众，同时，新媒体的全球化也必然导致网络文化的多元化。在网络出现以前的传统媒体中，只有人际之间面对面的传播才具有直接性，这很难摆脱受身份、地位等因素的影响，而网络能直接隐藏双方参与者的真实身份，使得双方不再受其他因素影响，这就使得沟通建立在双方平等的身份基础上。依靠网络提供的交流平台，政党、政党领袖、政党成员之间以及其与社会大众之