广东石油化工学院《市场营销学》试卷.docx

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1、-----------广东石油化工学院成人教育2014年第二学期------《市场营销学》考试试卷（A卷、开卷）----:---批---题号一二三四五总分审-----得分----阅卷人--兴---立---王-----一、单项选择题（每小题1分，共20分）----：--题-1．市场营销学作为一种专门学科诞生于20世纪初的：（）--命-A．英国B．日本C．德国D．美国线）-2．企业宗旨的唯一定义是：（）---线----A．扩大规模B．增加消费C．创造顾客D．应用新技术--订----3．某企业原来经营食品、服装，在

2、国内销售。去年兼并一家制药厂，并开拓了东南--装-----业-封亚市场，这种发展战略称为：（）-专----密A．同心多角化B．复合多角化C．水平一体化D．后向一体化封出4．企业部分地改变要采购的商品规格、质量、价格、或供应者，这种购买行为称为：---超--（）----能---A．间接购买B．修正重购C．新购D．探索性购买-：--不-级--5．调查法最适宜于：（-）班--题----A．探索性研究B．描述性研究C．因果分析D．回归分析--答-密（6．在产品差异性很小而价格敏感都很高、资本密集且产品同质的行业中，竞

3、争者之-------------：---号---学------------------------：---名---姓---生---学-------------间通常是谋求以下局面：（）A．攻击市场主导者B．阵地防御C．和平共处D．迂回进攻7．企业从自己的优势或擅长出发，根据顾客的分类进行专业化营销的竞争者称为：（）A．市场垄断者B．市场补缺者C．市场竞争者D．市场挑战者8．在产品生命周期的饱和阶段，有下列某一特征：（）A．成本高B．模仿者开始出现C．利润大D．产品在服务方面竞争激烈但在质量上没有竞争----

4、--------------19．两个人同时看完一场服装表演，对于同一套服装，甲认为非常好，乙认为还不如------自己身上穿的好看。乙的感受是：（）-------A．选择记忆B．选择曲解C．选择感受D．自我实现-------20．从局部调查中得出有关整体的结构的调查方法是：（）------A．个案调查法B．抽样调查法C．典型调查法D．重点调查法-------------二、多项选择题（每小题2分，共30分）--线1．企业战略管理大体上可分为两上阶段：（）-）-A．规划阶段B．规定任务阶段C．组织控制--线-

5、---D．确定目标阶段E．实施阶段--订-----装2．“SWOT”分析法的含义是：（）-------封A．企业产品多少B．企业弱势C．消费心理-----密D．企业的外部机会E．企业的外部威胁封出3．教育状况对企业营销活动的影响主要表现为：（）---超---A．影响目标市场B．影响整体产品C．影响营销调研---能----D．影响促销方式E．影响消费者对企业广告媒体的评价--不----4．消费者态度由下列内容构成：（）--题-----答A．信念B．学习C．感受D．情感E．意向--密（5．影响生产者购买行为的因素

6、有：（）--A．心理因素B．相关群体C．个人因素------D．组织因素E．人际因素-------6．德尔菲法的优点在于：（）-------A．可发挥集体智慧B．集思广益C．可避免权威人士意见的影响-------D．准确性较高E．集体讨论------7．一个完整可行的促销方案至少包括如下内容：（-）------A．刺激的力度B．刺激对象的范围C．实施的途径-------D．持续时间E．制定预算------8．根据生产观念，下列说法正确的有：（）---------第3页（共6页）----A．企业生产管理的重点是

7、产品数量B．消费者关注产品价格是观念存在的前提之一C．企业追求最低成本D．企业经营的重点是产品质量E．企业营销的重点是促销9．影响目标市场策略选择的因素有：（A．企业实力B．产品的社会属性D．产品所处的市场生命周期的阶段）C．市场差异性的大小E．竞争对手状况10．下列关于商标的正确说法有：（）A．商标属于企业的一种工业产权一种标识C．商标就是名牌B．商标是区分商品的D．商标就是品牌的标志性图案E．商标是具有法律效力的品牌11．折扣价格策略有：（）A．数量折扣B．季节折扣C．现金折扣D．业务折扣E．税

8、收折扣12．企业营销控制的主要方法有：（）A．年度计划控制B．审计控制C．效率控制D．盈利能力控制E．市场控制13．产品需求价格弹性在下列情况下较小：（）A．与生活关系密切的必需品B．替代品数目较少的产品C．知名度很高的名牌产品D．商品用途较多的产品E．消费者认为价格变动是产品质量变化的必然结果的产品14．生产服装的企业在运用人员推销策略时，可采用以下方式：（）A．做购买中有影响力的