服装+图书打造文化营销.doc

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1、服装+图书打造文化营销作为现代营销的一种，文化营销的方式，可以提升产品自身的竞争力。服装品牌的文化营销是一种非常新型的营销方式，这种新型的营销方式与传统的营销相比，更具有丰富的内涵，同时也是一种非常有效的营销手段。例外女装就应用了文化营销的方式，将服装与图书进行整合销售，提升了服装的文化内涵，在激烈的市场竞争当中提升自己的竞争力，展示出了自身的企业文化。以例外女装为例，将服装与图书进行跨界交流，是融合销售的一种新型营销方式。一、例外女装与方所图书的跨界交流例外女装与方所图书是两个相对独立的商业品牌，例外女装主要负责现代服装销售，而方所图书则主要经营的是图书，在进行图书销售的过程当中，搭配咖啡、

2、植物或者是其他国外设计者的品牌来进行销售，创造了一种美学生活的概念。在进行服装与图书跨界交流融合的过程当中，体现了一种非常新型的营销方式，这种创新型的营销方式使得服装本身具有更强的温度，吸引众多消费者的注意力，并且提升了服装自身所具有的文化价值。这两者看似没有关联的品牌融合在一起，使得服装品牌以及图书销售都具有了更加艺术性的特征，服装与图书的融合，就像是物质与精神之间的融合，在进行销售的过程当中，突出了物质消费与精神消费两者的内容，在此过程当中，服装自身的水平也得到了提升，具有相应的文化内涵。这种新型的营销方式也为例外女装带来了成功，展现出了与其他服装之间不同之处，使得品牌创造出了文化价值。二

3、、文化营销的作用1.文化营销是一项生产力。知识经济时代，人们在进行销售的过程当中，十分重视产品自身所具有的文化形态。由此可以看出，众多企业在进行生产的过程当中十分重视企业的经济效益，同时也需要通过文化来进行创造价值，通过文化来获取营销，并且对资源进行配置，由此产生更多的经济价值。因此，文化营销是一种非常重要的生产力，能够塑造企业的形象，促进产品的营销，并且打造出属于自身的文化品牌。由例外女装的文化营销可以看出，在打造出自己的产品之后，自身的价值正在不断地上涨，这就是一种生产力的体现。42.文化营销可以满足当前消费者的需求。在社会发展的过程当中，文化是一种非常重要的力量。众多服装品牌在赋予文化内

4、涵时，就可以提升自己的价值，并且满足不同消费者对于文化产品的需求，在产品自身具有文化内涵时，可以促进企业的持续健康发展。近年来，众多企业都认识到文化营销自身所具有的魅力，并且通过开展多种不同的文化活动来促进销售，在服装行业当中出现了众多现代化的服装风格，并且赋予了服装自身的文化内涵，企业的服装通过自身的文化营销展现出了自己的价值，吸引了更多消费者的注意力，并且满足了消费者自身的情感需求，这就使得消费者与企业之间从文化方面达成了一种共识，促进了双方之间的交流，对于企业自身的经营有着较大的提升。3.面对当前商品不断同质化的问题，打造个性化的产品。其中文化营销就是一种非常重要的方式，通过对市场的多种

5、调查，可以显示品牌的塑造与文化之间产生直接的联系，尤其是在产品逐渐同质化的情况下，企业之间的竞争日趋激烈，消费者的需求也无法得到满足。而文化营销就赋予了企业品牌独特的特点，吸引了消费者的注意力，同时也促进了企业经济效益的提升。对于众多企业而言，文化营销并不是一种时尚或者是流行的销售，而是对我国深厚的文化内涵进行挖掘，整合多种文化资源，为企业的发展塑造一种深厚的文化内涵。三、文化营销的策略1.提升产品的内在价值。首先，企业必须通过文化来提高自己产品所存在的价值。在进行产品设计的过程当中，就必须要使得企业产品策略当中包括文化内涵，尤其是针对一些走高端企业来讲，坚定的文化理念是非常重要的。随着社会的

6、发展，人们消费水平逐渐提高，对于产品的附加值要求也会逐渐增加，这就使得企业之间的竞争不断地激烈。企业需要重视这一问题，同时也根据自己产品的理念来塑造企业产品自身所存在的文化价值。文化的缔造并不是短时间内完成的，需要企业经营者明确自己的经营目标，不断地与企业的员工以及消费者之间进行交流和沟通，彼此之间产生共鸣，最终形成产品自身的文化特色。我国多种不同的服装都有自己的历史背景，包括中国的旗袍都有自己的历史文化内涵。同时，人们对于服装的需求并不是固定的，对于不同服装类型有着不同的情感，因此4企业必须要重视服装文化内涵的塑造。一方面，企业可以通过品牌文化策略来提升产品自身所存在的价值，在进行产品生产的

7、过程当中必须要保证产品自身的质量，同时也要对于产品自身的文化内涵进行深化。品牌之间的差异就在于企业文化的差异，也是管理者对于其品牌所具有的理念以及团队风格的体现。企业在为消费者展现产品时，也展现了一种价值观念以及企业自身所经历的经营理念。因此，企业必须要赋予产品文化内涵，使得消费者可以展开联想，激发自身的内心情感，从而使得企业文化可以进行渗透。另外，企业可以对产品包装进行文化塑造，产品的包装不仅是