浙江省2009年7月自考市场营销（一）试题.doc

《浙江省2009年7月自考市场营销（一）试题.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、浙江省2009年7月自考市场营销（一）试题课程代码：02546一、单项选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.要求市场营销者在确定市场营销政策时，考虑公司利润、消费者需求、公共利益三者之间的平衡，这种营销观念属于()A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.社会市场营销观念2.随着收入的增加，某商品的需求量也逐渐增加，并且需求量的增加幅度快于收入的增加幅度，这类消费品属于()A.吉芬商品B.高档消费品C.生活必需品D.低档消费品

2、3.企业为使自己的产品有别于其他竞争者而突出产品的一种或几种特征，以此来巩固市场地位的策略属于()A.新产品策略B.声望定价策略C.产品差异化策略D.营业推广策略4.期货市场最基本的功能是()A．投机B.稳定物价C.宏观经济稳定D.分散价格风险5.利用公众熟悉和喜欢的名人作中介，取得公众对企业的认同，这是利用公共关系活动中的()A．近因效应B.名人效应C.马太效应D.从众效应6.竞争导向订价法分为两种，分别是______和______。()A.感知价值订价法随行就市定价法B.随行就市定价法投标定价法C.拍卖定价法感知价值订价法D.感知价值订价

3、法成本加成定价法7.在制定化妆品、保健品的促销策略时，通常首先考虑的促销手段是()A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系8.在几类中间商中，本身不从事产品购销活动的是()A.批发商B.零售商C.代理商D.个体商人9.人们总是认为某种推销还是必要的，但营销的目的却使推销成不必要，这种观点由______提出。()A.菲利浦·科特勒B.亚当·斯密C.彼得·杜拉克D.麦卡锡10.消费者购买产品时能获得的全部附加服务和利益，属于()A.有形产品B.实质产品C.形式产品D.延伸产品11.企业在众多渠道类型中决定选用多少层次的渠道销售其产品的是___

4、___决策。()A.中间商类型B.渠道长度C.渠道类型的数量D.地区中间商选择12.______调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。()A.探测性B.描述性C.因果性D.预测性13.产品组合的长度是指企业所拥有的______的数量。()A.产品品种B.产品项目C.产品线D.产品品牌14.产品生命周期各阶段中，竞争最激烈的是()A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期15.完全竞争市场的特点之一是()A.企业采用随行就市的订价方法B.企业可制订尽可能高的价格C.企业愿意使用非价格竞争手段D.价格竞争是企业常用的手段1

5、6.在产品整体概念中，商品房销售提供按揭付款属于产品的()A.核心部分B.附加部分C.形体部分D.以上三者都不对17.新产品进行市场综合分析后，接着要进行()A.投放市场B.市场试销C.筛选新构思D.产品研制18.公共关系注重的是______促销。()A.短期B.地区C.直接D.间接19.一般说来，胶卷之类的产品最好通过电视媒体做活生生的实地广告说明。在这里，主要考虑的影响媒体种类选择的因素是()A.顾客的媒体习惯B.产品特性C.信息类型D.成本20.香港服装设计师张天爱设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“张天爱”牌中式旗

6、袍售价高达几千美元，这种定价策略属于()A.声望定价B.基点定价C.招徕定价D.需求导向定价二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。21.产品组合策略包括()A.产品组合扩充B.新产品开发C.产品组合缩减D.产品差异化策略E.产品定位策略22.在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是()A.供应者B.购买者C.商品D.购买力E.购买意愿23.企业增加产品组合的广度，有利于()A.减少风险B.扩大销售额C.扩大经营范

7、围D.增加投资E.满足更多需要24.理解价值订价法是以消费者的______为基本依据的。()A.收入水平B.购买习惯C.价值观念D.对商品价值的感受E.对商品价值的理解25.常用的市场专题调查包括______等内容。()A.市场需求调查B.消费者调查C.销售状况调查D.产品调查E.社会文化环境调查三、名词解释(本大题共5小题，每小题2分，共10分)26.独家经销27.取脂订价28.市场调查29.产品线30.欲望四、简答题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)31.简述市场调查的目标的主要类型32.影响选择销售渠道的主要因素有哪些？33.简述

8、扩大产品组合策略的方法。34.简述人员推销决策的主要内容。35.简述马斯洛的需要层次理论。五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)36.试述差别订价策略