从奈达功能对等理论来看汽车品牌翻译(1)

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1、万方数据晶牌战略从奈达n功能对等"理论来看汽车品牌的翻译_彭小南广西师范大学外国语学院[摘要]汽车品牌翻译的成功与否会直接影响市场开拓及跨国营销的成败。本文从奈达的“功能对等”翻译理论入手，在总结汽车品牌命名方式并分析其功能的基础上，阐述了四种汽车品牌的翻译方法。[关键词]汽车品牌功能对等命名方式翻译方法随着经济全球化趋势的日益加强，越来越多的国外汽车品牌进入中国市场．同时也将有更多的中国汽车驶向国际。在这一跨国营销的过程中．品牌的翻译是必不可少的环节，为成功打开国际市场起着重要的作用。品牌．又称商标，是指用于区别其他企业同类产品的名称、图案、符号或其

2、组合．主要包括品牌名称和品牌标志。在本文中汽车品牌翻译单指汽车品牌中的文字部分，即品牌名称。品牌是各企业争夺世界市场、推销本国产品、宣扬企业形象的重要促销手段。作为一种特殊的广告形式，品牌具有广告的基本功能．即：信息功能．向消费者传递产品信息；美感功能和表情功能，对产品进行美化，做出有利的宣传；呼唤功能，使受众作出所预期的反应，并最终促进对该产品的消费(陈宏薇．李亚丹．2004：215)。7基于品牌名称的特殊性和实用性．笔者认为奈达的“功能对等”翻译理论对其有重要的指导意义。品牌翻译应以功能对等为准则，使译名能产生与原文读者相等或基本相等的宣传效果，进

3、而有效地吸引译入语的消费者。一、奈达的“功能对等”翻译理论尤金·A-奈达是功能翻译理论的倡导者之一。他的理论贡献主要在于他从语言学和交际学的角度出发．根据翻译的本质．提出了著名的”功能对等”理论。1964年．奈达提出：“在翻译中更受关注的是一种动态关系．而不是译语信息与原语信息的匹配。这种关系即译文读者和信息之间的关系应该与原文读者和信息的关系大致相同”(1964：159)(笔者译．下同)。在《翻译理论与实践》一书中，他把”动态对等”定义为：”译文读者对译入语的反应程度与原文读者对原语的反应程度应大致相同”(1969：24)。之后为了避免“动态”这个词

4、语引起人们误解．奈达将“动态对等”改为“功能对等”。在《语言、翻译和文化》中．他将“功能对等”翻译原则定义为：“译文读者应该能够以原文读者理解原文的方式来理解译文”(1993：118)。可见．尤金·A一奈达的”功能对等“理论强调原文者和译文读者的感受应大致相同。这种相同可以通过在语言之间、文化之间寻找翻译对等语，以适当的方式重组原文形式和语义结构来实现。“功能对等”翻译理论要求品牌翻译者注重品牌的原有功能，谋求译文读者对译文的反应和原文读者对原文的反应大体一致。这给品牌翻译提供了理论依据和广阔的创造空间。二、汽车品牌的命名方式德国学者Christian

5、eNord认为做翻译之前应先了解翻译的目的。要进行汽车品牌翻译，首先也需要了解品牌命名的目的及其主要功能。这一点从考察汽车品牌命名的方式入手。全世界的汽车品牌名称各异．有的来源于普通词汇：有的则来源于专有名词．如人名和地名等：有的品牌名称代表了一种文化现象：有的则能描58述汽车性能，形成了独特的汽车文化。本文根据收集到的汽车品牌名称．总结了六种汽车品牌的命名方式。1以具有特殊意义的人名命名以人名作为汽车品牌的例子非常多。多数西方国家比我们社会主义国家更注重强调个人能力和个人价值的实现．宣扬个人的努力与贡献．倡导对自我的尊重。这种思想意识可能从某一侧面解

6、释了这种普遍现象存在的原因。LinCOIn是为了纪念美国历史上第十六任总统AbrahamLincoln。他是美国历史上所有伟人中最受人爱戴的领袖。CadiIlac是为了纪念汽车城底特律的创建者AntoniOCadiIac(1657—1730)。公司不仅用他的名字命名，且标志上有象征着卡迪拉克家族的纹章．冠上七颗珍珠显示皇家贵族血统，盾环纹章象征着卡迪拉克军队的英勇和底特律城创始人的勇气和荣誉(慧聪．2004)。Mercedes是戴姆勒汽车公司主要经销商埃米尔·耶利内克小女儿的名字。1899年HI湃EJ内克驾驶以Mercedes命名的戴姆勒汽车参加法国汽

7、车大赛并一举夺魁。1902年戴姆勒公司将其注册为商标。此外．诸如Benz，Ford．RolIs-Royce．Chevrolet．Porsche等品牌均以人名命名。此类品牌不仅具有纪念意义．增加了品牌名称的文化底蕴．同时也利用了名人效应来赢得消费者的认可。2以风景秀丽或者历史悠久的地名命名雪铁龙公司的Elysee汽车取名于位于巴黎香榭丽舍大街东端的爱丽舍宫，有着近300年的悠久历史．一直为皇室及达官贵人所居住。这样的品牌名称透露出汽车高贵典雅的气息．极容易被消费者记住。福特公司的Contina汽车取名于意大利北部阿尔卑斯山的一个山村名，因优美的自然风光成

8、为闻名遐迩的旅游胜地，1950年冬奥会在此举行。捷豹公司的Toledo汽车名称来自于西班牙中部