市场经济有序化推进渠道研究

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1、市场经济有序化推进渠道研究　　内容摘要：市场经济有序化是事关我国市场经济健康发展、消费者利益维护的重要问题。长期以来，在市场经济繁荣度的掩盖下，市场有序化问题常常被忽略，导致当前在此领域发生的问题愈演愈烈，这些问题不仅直接影响着我国市场经济建设，更对我国企业走向世界产生着极大制约。如何推进市场有序化，从市场繁荣与有序两个层面共建市场经济体系，是必须面对的问题，本文从企业视觉传达角度探讨了市场有序化的建设问题。关键词：企业视觉传达市场经济有序化有序化是市场经济建设的重要内容9三十多年的改革开放使我国经济发生了巨变，国民生产总值（

2、GDP）由1979年的4038.2亿增至2012年的519322亿，约合11.316万亿美元，我国已成为世界第二大经济体。在国家统计局2013年2月公布的《2012年国民经济和社会发展统计公报》中，2012年我国人均GDP已达6100美元（约合38354元人民币），较1978年的381美元增加了16倍。在市场经济“繁荣度”日新月异之时，另一重要问题在不断困扰着我们，这就是市场经济的“有序化”。我们必须明确，市场经济建设不仅要繁荣，而且必须要有序化，繁荣度与有序化是市场经济发展中两个同等重要的指标体系。“繁荣度”是市场经济中的一

3、种“数量度”指标体系，而“有序化”则是市场经济中的“规范度”指标体系。“繁荣度”的表现形态主要有：物质产品供应充足，数量与品种繁多；需求旺盛，供给量能最大化的满足（跟上）日益增长的物质需求；市场买卖关系更多表现为以买方为基本主体，消费者选择商品与企业，而非企业与商品制约消费；生产同类商品的企业繁多，企业与商品间的竞争非常激烈。“有序化”的集中表现形态是：商品质价体系清晰，消费者购买方向明确；名优与品牌商品主导消费行为及消费动机的基本序列；品牌商品与一般商品有较大的价格差，品牌商品具有较高的市场关注度；企业非常重视自身形象的塑造

4、，注重商品的品牌化营造，并以此获得广泛的市场占有及高额的经济回报；企业间的竞争更多表现为以“形象力和品牌概念”为主体的竞争，而非商品质量、价格等单一层面的竞争。9繁荣度与有序化间是紧密联系的，繁荣度是有序化的前提，市场只有进入繁荣状态，经济才有发展的基础和保证，有序化才会有更多的需求。我国实施改革开放以来，更多地把精力放到了“繁荣度”的发展上并由此取得了显著的成就。有序化对繁荣度有极大的推动性与制约力。市场经济只有在一种有序化的状态下，企业与消费者的利益才能有保证，企业才能实现最大化的市场回报、才会有向更高目标追求、向更高领域

5、迈进的信念；同时有序化可使消费者的权益得以最大化的维护，并不断激发消费者追求更好产品的欲望。而无论是企业的追求还是消费者的更高欲望，都将推动市场走向繁荣。否则，市场将会陷入一种无序化状态，导致商品质价体系混乱，优质与劣质商品混同，品牌商品被假冒等不良现象。这种不良状况会直接导致消费者利益受损，企业利益及发展信念遭受重创，长此下去，将直接危及市场繁荣。两者与市场经济发展的关系如图1所示。对比我国在繁荣度上取得的巨大成就，市场经济有序化的道路还很漫长且十分艰巨。在很多领域，较30年前相比，有序化非但没有前进，甚至出现了一定程度的倒

6、退，各种无序化现象屡禁不止。无序化的市场状态不仅侵蚀着消费者的权益与利益，更蚕食着改革开放的成果，极大制约着我国市场经济的健康发展。企业视觉传达是实现市场有序化的重要途径实现市场有序化应重点从三个层面做起，首先也是最重要的就是企业层面。无论是生产还是服务性企业，自身的自强、自觉和自律是实现市场有序化的根本。其次是政府层面，即市场经济的规则制定者与秩序监管者，必须要有明确的市场规则体系以及强有力的违规惩治手段。最后就是消费者层面，要有一个明确及清晰的消费路径，最好是能对所消费的商品有一个较为清晰的质价体系认识。9在三个层面中，企

7、业与消费者是一对矛盾的对立与统一。企业只有不断的做出好产品，并把产品信息传递出去，消费者才能形成明确的消费选择。反之，消费者有了更多企业及产品信息的掌握，才能逐步形成明确的消费方向；同时，消费者只有获得了更多对产品质价体系的认识，才能不断的提升消费的档次，形成对更好商品的追逐，这种对更好商品的追求，即对名优与品牌商品的青睐，又会极大地激发企业做出更好的产品，创出产品品牌。（一）企业视觉传达的主要功能在企业对产品信息传递及消费者由信息掌握而建立起消费路径中，企业视觉传达起着重要作用，这种传达不仅沟通了企业与消费者之间的购买与情感

8、关系，更直接形成了对市场有序化的推动。企业视觉传达主要是指用一种独特的视觉要素来表现企业的状态，以及向消费者直接传送企业及产品的相关信息。企业视觉要素主要是指针对企业而设计并建立的具备较高视觉内涵，涵盖一定视觉概念，具有充实视觉内容，蕴涵较为丰富概念空间，富有较高创意设计手法