生活在后广告时代--瑞意恒动(EverMotion).docx

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1、生活在后广告时代我们生活在一个飞速发展的时代，我们正在受到各种革新思潮的影响，尤其在媒体领域，确切的说是社交媒体方面。众所周之，Facebook已在社交媒体中占据了统领地位。它是否能长久存在？能否把广告从一种猫和老鼠的游戏演化成一种广告主、消费者与平台之间的真正协作呢？让我们退回到2007年，Facebook发布beacon功能可以公布用户在其他网站上的行为。这对于广告主来说是梦想成真的一刻，但对用户来讲却是一场梦魇。结果两年后，随着用户诉讼的胜出令Facebook最终关闭了此功能。Beacon功能从一定意义上来说为Facebook与客户在未来的互动设立了一个方向，它并不是一种合作关系，而更多

2、的像是售卖关系。先引诱客户上钩，然后精打细算自己在客户身上所拥有的权利来得到好处。这样讲并非是想表明Facebook有多“邪恶”，实际上电视传媒与航空公司一直是如此操作的。Facebook的广告看上去有许多部分与刚才提到的非常相符。广告主可以获悉令人吃惊的客户帐户数据，但这同时也引来了一些尴尬。Facebook的初衷是让世界变得更开放、更联通，但是它往往被看作是一种赤裸裸的欺诈，强迫人们不得不对自己所选择的隐私等级作出让步。某些层面讲，Facebook像是个饮料投毒者，他会在人们喝下饮料后的不知不觉中达到目的。但是，并非每个用户都是缺乏想法的，很多用户已经在采取行动并鼓励其他人也加入进来。拿社

3、交广告来说，起初的设计是为了展示朋友对一个品牌的喜好（未经明确许可），社交广告引起了这些品牌口碑在朋友之间被争相传送的热潮。讽刺的是，这种自发的给朋友发送信息的动作正是广告主们乐意看到的，区别仅仅是我们想让他们谈论我们的品牌而非他们的兴趣而已。这里面就会产生一些小小的阻碍。人们往往并不会那样做。他们只愿意谈论他们所感兴趣的，能给他们和身边的朋友带来利益的内容。它不像航天技术般复杂，但对于广告主很容易忽略促使人产生这种反应的原因。相反的，大多数广告主没有逃离20世纪传统媒体投放的观念，依然把大量信息直接塞给足够多的用户，这样会产生效果吗？这是激发用户兴趣最好的做法吗？2012年5月在《科技回顾》

4、杂志中由迈克尔沃尔夫撰写的社论中陈述道：Facebook不仅把自己推向了一条不归路，也将会把其余的广告赞助商一起拉下水。不可否认Facebook的规模和影响力都是空前的，沃尔夫表示：Facebook拥有足够的规模、平台和品牌去发展成为下一个Google，他缺少的只是一个大想法。但是，他又承认：Google在成立的初始时期也缺乏大想法。这样的话，后广告时代的未来到底是怎样的，不仅仅对于Facebook，而是对所有人而言？知名博主多克希尔斯建议，企业需要开始思考，应不应该让消费者自己选择沟通工具，并用尊重和有效的方式去激励他们。换句话说，就是要把客户关系管理的诉求从供应商为出发点变为需求方为出发点

5、。这是一个很大的改变，而且不见得可以在短期内于我们任意一家企业中实现。品牌咨询专家杰克表示现在已经有一些聪明的广告主正在以一种新的方式使用Facebook广告。Facebook对于广告的贡献在于提供了一个互动的平台，让广告主发现他们的目标受众是谁，让平台变得更容易理解和接受。对于网络营销来讲，最令人期待的一种可能性就是共创内容。这种方式的意义就是让你的品牌在众多的人群中曝光，然而花费却会很少。共创内容是一种理念基础。它对你的客户产生影响不仅仅是为了创造产品，更重要的是带来价值。听起来很复杂？当然。但是它的产生其实建立在一个很简单的道理上：尊重我们的客户，尊重他们对品牌诉说的渴望。