中国商界必读十本营销书籍.docx

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1、【中国商界必读十本营销书籍】尽管中国的商业进程是全民参与的盛宴，但推动商业进化的力量却始终是少数人。在某些时候，他们是厂长、总经理、董事长或主席，有时是政府官员、改革者，有时是经济学家、管理学者，而此中还有一股常被忽略的力量，便是咨询策划业的从业者。30年变革中，他们担当了商业的幕僚、军师的角色，并且串起了中国与世界先进经验的桥梁！以下十本书均为国内顶级品牌策划人出品，以独有的方法论指引着本土企业的前进方向！1、《高端占位》作者：天进品牌营销顾问机构董事长冯帼英国内高端品牌策划第一书。中国智业大姐大冯帼英，总结多年高端品牌策划与行销经验，全面解析中国高

2、端消费市场现状，包括高端品牌与高端消费者的界定及描述，提出撬动高端市场八大黄金营销法则，并用多个成功案例举证，教你成就品牌溢价最大化。作者：叶茂中营销策划机构董事长叶茂中人人皆知营销二字，可谁又能真正洞悉如何营销？中国市场是全世界最复杂的市场。要把这个市场的营销之道说清楚，必须有经历和功力。中国营销风云人物叶茂中，以16个关键词从不同切入点解析营销，玩转营销。2、《营销的16个关键词》作者：上海华与华营销咨询有限公司创始人华杉、华楠“超级符号就是超级创意”是华与华方法的核心。华与华认为：品牌就是符号。在品牌建设与营销传播中，超级符号有着不可思议的力量；

3、它可以轻易地改变消费者的品牌偏好；还可以让一个新品牌在一夜之间成为亿万消费者的老朋友。3、《超级符号就是超级创意》作者：上海杰信咨询有限公司总经理翁向东知名品牌专家翁向东15年来从事营销实战策划的智慧结晶，对品牌核心价值、品牌识别、核心价值的落地、品牌架构、品牌延伸、品牌资产管理等品牌战略中所涉及的主要问题都作了系统的阐述。4、《本土品牌战略》作者：北京赞伯营销管理咨询有限公司董事长路长全受章鱼生命模式实现了“软到极致，方能硬到极致”的理想生命状态启迪，对传统的渠道运作模式进行了深刻的分析与阐述，教你同时构建多个“第一”。打造既拥有“无穷自由度、高度协

4、同性”，又拥有“强大再生力、刚柔瞬间转换力”的商业模式。5、《章鱼商业模式》作者：天进品牌营销顾问机构董事长冯帼英本书针对品牌成长阶段，如构想期、导入期、成长期、成熟期，采取MBA实战讲解的形式分析作者亲手操作的多个国内知名品牌，共介绍十八种品牌资产积累的角度，探索符合国情的本土化品牌建设道路，创建强势品牌的最有效体系。6、《品牌资产积累十八法》作者：张默闻营销策划有限公司董事长张默闻中国策划创意大师张默闻的最新力作。通过5个第一品牌案例的全程展现，《创意是根钉》和您共同阅读荡气回肠的创意过程，感受企业品牌力量，见证品牌销量奇迹，体验营销绝招滚滚袭来。

5、7、《创意是根钉》作者：李光斗品牌营销机构创始人李光斗当你的新品牌面对众多强势品牌凌驾在自己之上的现状，都希望自己的品牌能够超越强者，取而代之成为行业的领跑者。如果说定位理论诞生在“品牌速生”的背景之下，那么插位战略则是发韧于“品牌超生”的时代。8、《插位》作者：北京赞伯营销管理咨询有限公司董事长路长全首创并提倡“品牌极简主义”运作路径，提出了“品牌是商海中的灯塔”的品牌模型，强调了决定品牌力量的两个要素――高度和角度。读者可以了解到其背后的思维模式，在操作细节上领会到如何争夺品牌高度、构建品牌角度的真谛。9、《品牌的两极法则》作者：奇正沐古（中国）咨

6、询机构董事长孔繁任中国策划家思想文库丛书系统总结了20年来中国策划家们的策划理念和策划思想，引领未来中国策划业发展。本书为该系列丛书之一，它凝聚了孔繁任先生及其团队多年经验和智慧，涵盖孔繁任对营销策划的深刻见解与策划思想。10、《孔繁任“卖”品牌》