广告媒体分析分析说课材料.ppt

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1、广告媒体分析分析2、按媒体的覆盖范围分：国际型广告媒体；全国型广告媒体；地区性广告媒体。3、按媒体接受方式划分：视觉媒体；听觉媒体；视听媒体。4、按受众规模划分：大众媒体；中众媒体；小众媒体。5、按照广告在媒体中展露的时间划分：长期媒体；短期媒体。第2节电视媒体和报纸媒体分析一、电视广告媒体分析（一）电视广告的种类：1、根据播放形式可分为：①插播广告②节目广告③赞助广告④特约广告2、根据广告传达的内容可分为：①商业广告：商品广告；形象广告；促销广告②公益广告（二）电视广告媒体的特点1、电视广告的优点：①直观生动，感染力强。②覆盖面广，收视率高。③诉求面广，接受性好。2、电视广告的缺点：①时

2、效性短，不易保存。②制作复杂，费用昂贵。③目标性弱，选择性差。④单位时间内信息含量少。⑤广告拥挤。（三）关于电视广告时段：1、电视广告时段的安排策略①电视节目编排的依据：对当地观众可收看的电视节目状况是电视节目编排的基本依据，具体可以收集下面几方面的内容（当地的电视节目的类别划分；研究收视率，找出该地区人对不同节目的关心喜好程度）②创广告时段品牌④竞争节目的编排⑤电视广告时段中的广告编排2、提供独特的电视广告时段①转播有远见②筹办特别时间的特别节目并提供特别的广告时段二、报纸广告媒体的分析（一）报纸广告的种类1、产品广告2、促销广告3、企业广告4、分类广告5、消息型广告6、政府机关通告（二

3、）报纸广告媒体的特点1、报纸广告的优点：①读者广泛，覆盖面宽。②信息量大，便于查阅。③传播迅速，时效性强。④灵活方便，费用低廉。⑤权威性强，信誉较高。2、报纸广告的局限性：①有效期短。②注目率低。③印刷粗糙，色彩感差。第3节杂志媒体和广播媒体一、杂志媒体分析（一）杂志广告媒体概述1、杂志是指有固定刊名，以期、卷、号或年、月、日为顺序，将众多作者的作品汇集成册，定期或不定期出版的印刷读物。2、国外的学者曾对杂志、电视、广播、报纸、户外等五种广告媒介在各种情况下的不同效果做了比较研究：在目标传达方面；在创造情绪氛围方面；在支配感觉方面。（二）杂志广告媒介的特点1、杂志广告的优点：①对象明确，针

4、对性强。②有效期长，保存期久。③广告对象理解度高，传播效果较好。④图文并茂，制作精美。2、杂志广告的劣势：①周期较长，灵活性差。②专业性强，传播面窄。③制作复杂，费用较高。（三）杂志广告的发展状况及创新形式1、发展状况：①精品杂志较受客户青睐。②杂志更加注重本身的宣传与促销。③详细划分杂志版面，以此来平衡客户需求。2、杂志广告的创新形式：①广告形式越来越丰富，且富有创意。②广告位置的选择。③时尚类杂志可以与电视台一起做节目。二、广播广告分析（一）广播广告的优点：1、覆盖面大，听众广泛。2、传播迅速，时效性强。3、灵活方便，声情并茂。4、制作简单，费用低廉。（二）广播广告的局限性1、稍纵即逝

5、，不便查存。2、有声无形，印象肤浅。3、盲目性大，选择性差。第4节户外广告媒体和售点广告媒体一、户外广告媒体概述1、户外媒体的内涵延展2、户外广告的常见形式路边招牌广告、广告招贴画、霓虹灯广告、气球广告、墙体广告、布条广告等等；交通运输广告（站台广告、车外广告、车内广告）二、户外广告的特征1、户外广告具备的传播优势：①有助于实现广告主预定的到达率和暴露频次。②具有良好的市场选择性。③广告千人成本低。④尺寸、地点和冲击力。⑤广告效果持续不断。2、户外媒体的作用①树立品牌形象进行消费者购买提示并达成产品购买3、影响户外每体选择的因素政策法规广告环境广告运动4、户外广告媒体的创新表现形式的创新表

6、现内容的创新表现手法的创新④媒体运用上的创新5、户外广告的天然劣势：①广告讯息量有限。②容易给人杂乱无章之感。③容易被气候或破坏性行为损坏。三、售点广告媒体分析1、定义售点，英语为PointofPurchase,简称为POP，直译为购买地点。售点广告即指设置在购买现场或商品交易场所的广告，它是广告作为对产品进行促销活动中最后一个环节，因此也有人称之为“终端或终点广告”。2、售点广告的种类悬挂在商场里的彩旗、横幅、招牌、霓虹灯、橱窗布置、商品陈列、模特广告等等。3、售点广告的作用①与销售保持同步，起到“无声售货员”的作用。②营造良好的售点氛围，引起消费者的购买欲望。③帮助企业树立良好的产品和

7、企业形象。④精美的POP广告还可以美化环境。舒蕾从一个名不见经传的小品牌迅速的成长到一个市场占有率第二，品牌价值超过了宝洁的海飞丝、潘婷，仅次于飘柔的知名品牌，其特色的终端战略功不可没。第5节网络广告媒体与直邮广告媒体一、网络广告媒体分析（一）网络媒体概述网络媒体即我们通常所说的互联网、因特网，它是一种借助国际互联网这个信息传播平台，以电脑、电视机以及移动电话等为终端，并以文字、声音、图象等形式来传播数字化信息的多媒体的