无形资产运营中的审计问题研究.doc

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1、中国经济评论中的睿it冏题研究暨南大厚管理孥院例中*W虹”摘要:fRM蹄述醐企棠的增值具有重要的戟略意羲。然形资，观的事言十是封魔形资谨的研究I刑我、延伸利用、融资策略、雌策略以及分配策略等活勤的"I生、经潸性和效率效果性逵行的备核。本文在蟾形行分析的基磴上，提出了照形中的搴言十立项判Bff'（Hffl量判新的檬莘，益提出了市埸^查、分析言平僵、内部控制言周查、投黄回收期分析、搴言十等搴言十手段、方法和内容。:照形资座SBt以知£哉舄基磴的黑形资谣正曰益成舄决定企^未来现金流量舆市埸僵值的主要勤力。煞形中的搴言十是指由猗立的箫I榭苒或人员螭形黄谣的研究I荆畿、照形首f谣的延伸

2、利用、煞形资摩的融资策略、照形资屋的攒服策略以及照形资庠的分配策略等活®j的舞性、经潸性和效等效果性行的害核胴。煞形憩观的孺十涉及到球管理的各彳固方面，包括企粉展戟略、经管目*票、内部控制、市埸管£肖等言午多方面，具有粽合性的特Si，同畤孩朝普十工作深入到了技彳荷、旦才将和龄的各崛面，操作的濒性和高。因此，稹梅探言寸和研究照形■嶙的希十方法，封保障觥效果的^琨具有重要的理意羲。_、邮解队策略蝠的的糕形是指企棠通遗封所捶有的尊利罹、尊有技彳荷、商棠秘密、商檬罹、商虢、著作罹、特言午罹、土地使用罹、商警等各奔i黑形WffiiffifTiMS和W某割，使企案值增彳直最大化的活®J。

3、黑形WffiiMSW主要包括：1-觥呻晦策略。企棠在痈照形WSIWB?，要瘠本企棠的现状舆园1祭兢争者或同行麴撷先水平痈分析封比,研究言平僵本企刿峻手段的先性和兢垂力。此外，也可以将"者或镇先者的照形成就和先邮^移植到本公司照形黄座的I荆畿管理中，使得企^保持照形的强大兢争'力不断的逵步。2•黑形资座的延伸策略。典有形Wffiffltt，熊形WffiW企棠增值的最大在於其巨大的延伸filffli。以^施品牌延伸戟略焉例，企棠可以利用现有的品牌生庠其它相I制的谣品，逗檬一方面可以得助新座品1狼利i£入市埸，另一方面i咸少了新庠品的促^费用，同H寺提升了原有屋品的僵陋。我阈著名的

4、品牌如“娃哈哈”、“蓝猫”、“海勤”等都述用了品牌延伸策略，使得企棠的fflW到了桎大的增《直。3•黑形资座融资策略。在企耗展的不同陪段利用不同的煞形行融黄是一禅新的融黄手段。在企桨初削陪段，可以利用一侗很好的“概念”或“方案”吸收凰除投黄取得本；在持段，可以n务煞形行抵押取得贷款,如咆豆”集阂以商檬作舄抵押向^行申g款2000•柢元；若是以特*蹄瞿方式接受投资，封受资方来^前期只投入少量资金就可以取得特言午方的先逵管理经^、配方、商檬罹等照形资班。4•黑形用螺策略。企棠利用名牌效雁、技獭努、管理傻努等照形资屋可以盈活有形资屋，通遇联合、参股、控股、兼饼等形式琨企棠搪弓艮，逢

5、到资源的最佳配检。如“三九”集固依弄品牌和知名度舆正大集圉合资成立了“三九正大粱棠有限公司”，莹在此基磴上典美国花旗^行等八方合资成立了“三九疑棠股份有限公司”，引it了大量外资，搪大了企钏模。5•照形憩分配策略。在现代企棠中，科技人员、管理人员的努勤不俸要按照他伉企麴U造的的直按努分配，而且要把他仍的劳勒成果资本化，使企棠的黑形利淮I分配。近年来，高科技企绑用人力资本参舆利润分配已成舄一大趟努。雀我国目前黑形的说;优来看，除彳固别成功的案例以外，企棠然形资座的管理基本上虑於盲口;伏熊，如有的企棠缺乏知保^的意^，有的企棠不麒花甄本购形熟申^知球瞿保^，有的企棠只重视前期研究

6、I荆我的投入，不重视彳麴的蟀和管理，有些企柔在舆外商合资、合作瞄退程中，鞍易放窠企案的知、商酬，或以低fflWB。因此，焉了加球形^的管理，降低邮中的内在质映，就必^了展照形的毓，WWWBiB行间崎估、碓^和考察，瞭解影形的现状，形资管;伏况幸侦告，施提出改迤建^，以期使企棠的煞形到最佳状熊。搴言十在照形资中主要是通遗畿督和SWJW哉能，起到戟略暮向作用。二、舫绿典g新中的暮封螂（一）黑形Kffiil®中的搴奇十立项判断,宋献中（1963.10-），男，暨南大孥管理孥院副院畏，曾善十系主任、博上、教授、博土生辱筋。"蔑虹（1969.9-），女，暨南大孥管理孥院曾3十系副教授、

7、博土研究生。如何碓定煮形的搴言修寸象是»®^B+.X作I荆展的前提倏件，但至目前舄止，封然形资屋的定一的橱。现有定莪包括:硼钢是指被特定主蹄有和控制,能多句以货辩言十量:的，业能焉企棠做持^效益的一切不具有物置形憩的资座彳恩和（§5慧文2000年）；照形资座是指存在方W企棠之中，焉用於商品或劳矜的生座、供］1、出租或管理目的而持有的资座（S3笑2000年）；黑形资座是指由特定主腭所控制的，不具有宣物形熊，封生期畿｝箪作用旦能帮来经漕利益的资源（8!江南2002年）等。球形如幡都愤生直接影辔的瞰是，形钢如