保健茶品牌形象.doc

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1、养生茶的品牌形象塑造公司简介：2行业现状：2品牌形象塑造的三个要素：3要素一：广告3要素二：营销4要素三：公共关系6总结：7养生茶的品牌形象塑造摘要：随着经济的发展，人们的生活水平不断地提高。人们对保健品的需求越来越大。养生茶既能保健又能养生，深受消费者的喜爱，但是，不幸的是随着市场的需求量越来越大，对于养生茶虚假的宣传广告层出不穷、质量低劣、夸大了其保健功能、市场价格虚高等问题频频被曝光，给消费者带来利益损失甚至健康危害。也成为了行业发展的阻碍。为此，塑造一个正宗的养生茶的品牌形象，保障消费者的利益刻不容缓。关键词：养生茶问题利益损失塑造品牌形象公司简介：行业现状：目前

2、，中国保健茶仍处于起步阶段，所占市场份额较小，虽然市场发展空间很大，但市场发展需要一个过程，近年来，源于茶的保健功效，众多保健茶产品的上市，有解酒的、减肥的、护肝的、降脂的、降压的、养颜的等等，品种繁多，令人目不暇接。迅速扩大了保健茶的市场份额，现已发展成为了保健食品领域中不可忽视的新军。然而，在市场上高歌猛进的保健茶，但各个企业只顾着单纯的生产与销售，而不注重品牌形象的塑造。很多企业打着保健的名义，然虚假宣传、质量低劣、价格虚高等问题也被频频曝光。其次，中国保健茶产品质量存在着良莠不齐的现象，以银杏茶为例，由于一些企业盲目“追风”，并不具备提取银杏黄酮、制作保健茶的生产

3、技术，其产品功能、功效也就达不到要求，以次充好，大大降低了其声誉和实用价值。所以塑造一个养生茶的品牌形象不仅可以起到规范行业作用，同时能带动行业的发展。品牌形象塑造的三个要素：要素一：广告电视或互联网广告：能大范围的让消费者了解本公司的产品，了解其品牌形象的手段莫过于广告。请专业的广告策划公司设计广告，同时也与对方协商让自己公司的策划团队参与策划设计，因为自己公司的团队对公司所处的市场现状、消费者需求和产品功效等比较熟悉，有利于广告的真实性和针对性。广告一：主要是一个场景广告口号：越喝越健康。忙碌的办公后喝一杯，健康在你身边。广告内容：在繁忙的公办室内，内部员工正焦急地忙

4、着自己手头上的事物，他们生活节奏匆忙，作息混乱，面部无精打采。这时一位员工面带微笑的在上班中抽出几分钟时间，泡了一包本公司的养生保健茶，给自己一个心情和身体健康的调节。广告二：主要是结合文化。挖掘其文化，意蕴与传统茶叶的功效区分开来。口号：茶也分保健和非保健广告内容：“神农尝百草，日遇七十二毒，得荼而解之”。据考证：这里的荼是指古代的茶，大意是说，远在上古时代，传说中的炎帝，亲口尝过百草，以便从中发现有利于人类生存的植物，竟然一天之内多次中毒。但由于服用茶叶而得救。这虽然是传说，带有明显的夸张成份，但也可从中得知，人类利用茶叶，可能是从药用开始的。这也就是最早关于养生茶的

5、记载。以茶之形，发挥药之效，含茶或以中药，或者以药食同源的原料制成以养生保健为目的的茶。然后从中引入自己公司的产品。产品包装设计：我们都知道包装是一个产品的外表，只有做到在消费者眼前一亮，才会被消费者注意到。是顾客对产品的第一印象至关重要，只有好的第一印象，顾客才会进一步了解该产品。本公司的养生茶包装以绿色为主，设计简单朴素同时设计也应不过于古板，要加入新颖的因素。符合保健的含义且兼具时代的潮流发展趋势，在包装上给消费者提供该类茶叶的保健功效。同时，产品内包装是一小包为单位，一包一泡。所以我针对不同的消费者需求，在外包装有可分为20小包一盒，30小包一盒，50小包一盒。还

6、有专门设计作为礼品用的包装盒。要素二：营销宏观环境分析：科技因素：由于保健茶行业是一个刚起步的行业，在技术方面能存在许多缺陷，但是仍然要严把质量关口。更重要的是要在消费者心目中建立企业产品“高质量”的印象。经济环境因素：目前从中国部分城市的经济发展水平及居民的消费水平，并且随着人们越来越重视身体的保健。本公司产品在保健品行业中算比较实惠，且具备很好的保健功能，只要营销推广做得好，本公司的产品能迅速被人们所接受。政治法律环境因素：随着经济的发展，现在中国面临着众多的质量问题，其中食品安全摆在首位。所以做食品、饮品行业更需要把质量做到位。旨在塑造安全健康的形象。竞争因素：除了

7、质量低劣的养生茶在市场上鱼目混珠还有不少公司夸大保健功效，引起消费者疑虑。再者就是竞争还来自买家的侃价能力、原材料供应商的侃价能力、市场原有生产商和潜入者及替代品的竞争。特别是外企进入中国市场，这需要我公司多观察外企的产品及相关市场活动。社会文化因素：社会文化环境是指企业所处的社会结构、社会风俗和习惯、信仰和价值观念、行为规范、生活方式、文化传统、人口规模与地理分布等因素的形成和变动。社会文化环境是影响企业营销诸多变量中最复杂、最深刻、最重要的变量。社会文化是某一特定人类社会在其长期发展历史过程中形成的，它主要由特定的价值观念