浅析恒威有限公司市场营销策略开题报告.doc

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1、重庆工商大学派斯学院毕业论文（设计）开题报告管理学系工商管理专业（圭科）11级2班课题名称：浅谈恒威有限公司市场营销策略毕业论文（设计）起止时间：2015年3月4口〜4月25日（共8周）学生姓名：田仕谋学号:2011301013指导教师：饶扬德扌艮告日期：2015年2月18日1.本课题所涉及的问题在国内（外）的研究现状综述由于我国经济的发展和居民收入的增加，特别是近几年我国居民身体素质的不断提高，居民越来越意识到体疔锻炼的重要性，全民健身的高潮已经到来。这一发展现状无疑对国内运动服装行业带来巨大商机。众多服装企业都已意识到这

2、一机遇将会带来的巨大利润，越来越多的服装企业已进入到运动服装这一领域。恒威公司虽然具备了良好的口碑，但在营销策略的选择和应用上仍存在一些问题。为了指出恒威公司营销策略所存在的问题，帮助其解决当前所而临的问题，实现国内著名运动品牌的梦想，将会对恒威公司的市场营销策略作出分析，并提出改进建议。恒威有限公司市场营销策略存在的主要问题1.产品质量有待提高并口产品系列性彳、完報2.品牌推广模仿现象严重3.销何渠道终端数量少4・促销手段单一且缺乏后续的推广活动2.本人对课题任务书提出的任务要求及实现预期H标的可行性分析（1）任务要求1）

3、从恒威公司的角度岀发，基于市场需要和市场营销具体情况，提出可行性方案。2）运用所学的专业基础理论和专业知识，理论联系实际，分析和解决木课题研究问题。3）在论文撰写过程屮，论证要逻辑严密、概念准确、数据可靠、结论正确，符合毕业论文写作规范的各项要求。（2）可行性分析1）文献资料的支持，国内己有很多的学者专家对市场营销策略有过深入的研究，并且形成各种可供参考的方法和模型，为木论文的开展奠定了坚实的基础。2）各大企业具体案例，为木论文的开展提供了大量科学的客观的数据支持。3）指导性的支持，在学校指导师的指导下，使木论文的任务要求能

4、顺利的完成。1.本课题需要重点研究的、关键的问题及解决的思路（1）研究重点及关键问题1）首先对恒威的品牌推广状况进行分析。2）接着在调查的基础上对促销状况进行了分析。3）得出了恒威改进市场营销策略的结论。（2）解决思路1）加强新产品开发，运动元素与时尚元素相结合。2）延伸产业链、提升公司研发能力、产品融入绿色理念。3）重衆品牌形象、强化全员品牌意识、品牌形象个性化4）形成品牌忠诚度、渠道策略的改进、经营模式规范化等多方式营销策略4・完成本课题所必须的工作条件（如工具书、实验设备或实验环境条件、某类市场调研、计算机辅助设计条件

5、等等）及解决的办法（1）所必须的工作条件1）资料方面:恒威有限公司2009、2010、2011、2012、2013、2014年年报2）实验环境方面：恒威有限公司具体实践及自身的实习体验对论文的开展具有指导意义。3）丁•具方面：计算机一台、数据分析陈列展板一个。（2）解决办法1）通过图书馆、网络收集所需资料。2）通过在恒威有限公司的工作实践。3）计算机已有。5.完成本课题的工作方案及进度计划1、2014.11.3-2014.12.20査找资料及初步确定论文选题。。2、2014.12.5-2015.3.7与导师讨论论文选题的可行

6、性。3、2015.2.9-2015.3.7撰写论文开题报告。4、2015.3.17-2015.3.25论文开题、撰写论文初稿。5、2015.4.6-2015.4.11修改论文、论文排版、打印、装订6、2015.4.12-2015.4.25准备论文答辩6.指导教师审阅意见指导教师（签字）：年月—H7.指导小组意见指导小组组长（签字）：院係）（签章）—年_刀_日说明：1.本报告必须山承担毕业论文（设计）课题任务的学生在接到“毕业论文（设计）任务书”、正式开始做毕业论文（设计）的第2周或第3周末之前独立撰写完成，并交指导教师审阅。

7、2.每个毕业论文（设计）课题撰写本报告一份，作为指导教师、毕业论文（设计）指导小组审査学生能否承担该毕业设计（论文）课题任务的依据，并接受学校的抽查。