企业官方网站定位分析.doc

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1、对于太阳卡通企业官方网站定位分析报告徐世杰2018年4月6日目录摘要1一、企业官方网站的重要性2（一）企业官网对企业的作用2（二）企业官网应该具有的特点3二、官网的结构划分4（一）官网的内容4（二）太阳卡通官网的改善措施5三、太阳卡通营销建议6（一）夯实基础，做好准备6（二）扩大企业文化知名度6（三）以产品带动企业，打造文化IP6摘要在现如今的这个网络时代，不接触网络的人几乎已经没有，可以说大家现在已经离不开网络了。而伴随着网络越来越普及，越来越多的人通过网络搜索信息，如果想要了解某个公司或者某个产品，第一时间的选择就是上网搜索。

2、同样如果公司的客户想了解公司的情况，想要看一下这个公司是否值得选择，肯定也是会通过网络来查询这家公司的信息，在这个时候，一个企业官网的重要性就显现出来了。试想一下，如果客户搜寻到的这家公司连官网都没有或者网站页面混乱不堪，甚至是都搜不到这家公司，那么客户对于这家公司的印象就可想而知了，肯定会产生这个公司不正规、没有实力等不良印象，进而交易达成或是产生的可能性就没有了。由此可见，合适而良好的官网对于一个企业来说，已经在某种程度上代表这个企业的形象了。一、企业官方网站的重要性（一）企业官网对企业的作用1.通过官网展现企业形象，提高企业

3、的信誉度，进而增强企业竞争力对于一个企业来说，企业网站是企业对外界所有人开放的窗口，是企业向外界展示自己形象的最快的窗口。通过这个窗口网站来将企业的好的一面展示给所有人，可以在大众心中树立一个良好企业形象。同时也可以在来访客户或是合作者心中树立一个企业很有实力的形象，这会大大增加企业的信誉度，使企业树立品牌形象，做到品牌战略的领先，进而增强企业的竞争力。2.公司企业网站可以全面详细地介绍公司及公司产品在其他的渠道中想要全面地详细介绍公司以及公司产品，几乎是不可能的事情，因为没有人会花时间让你在那里慢慢地介绍。但是网络不同，网络上可

4、以综合而全面地将你想要表达的描述出来，让客户自己慢慢的去看、去判断。而这样的介绍可以给与客户一种“这个企业很好，实力很强大”的感觉，无形中增加了客户的好感，制造了潜在的客户。3.扩大了企业的宣传功能，增强了企业与客户之间的联系传统的企业宣传渠道不说在传播速度上，单单是传播面上，也已经远远落后于网络宣传。站在先进的网络时代中，网络宣传无疑是最快捷、最方便、最实用的宣传方式了。在外国，多数公司已经习惯于把所有的新产品和新服务信息发布于网上，并且定期在网上发布有关公司的消息，以便时刻保持公司的热度以及客户对企业的认知。随着越来越多的公司

5、在网上发布产品和信息，人们也会越来越习惯于这种方式，越来越依赖于这种方式来查询信息，这也增加了企业与客户之间的联系。（二）企业官网应该具有的特点1.官网的信息要保证真实和准确企业官网是一个企业对外的窗口，是一个企业对外的形象表现。客户对于企业的形象认知大部分都要脱胎于企业官网的信息介绍，在这种情况下，企业官网的信息一定要确保信息的真实性以及准确性，不能出现任何的虚假。一旦出现虚假，不但会影响企业的形象问题，甚至可能造成一定的交易纠纷或者法律问题。2.官网上的信息具有时效性对于世界上的大部分信息来说都具有时效性，特别是在现今这个信息

6、化时代，信息的更新换代更是快速。因此企业官网上的信息也要与时俱进，保证信息的及时性。企业官网上的信息的及时更新，可以保证来访者能够及时看到官网的最新消息，同时可以帮助客户更好的了解企业的规则以及业务方向，确保合作问题。同时信息的及时更新，对于来访者来说，可以增加来访者对于公司的潜在认可度，也会增加对企业实力的认可。就以我为例，如果我登录一个企业的官网就会看一下网站的最新信息更新时间，如果时间太长未更新，我就会认为这个企业实力不行，或者做事不够严谨。3.官网对于一个企业来说要有权威性前文我们已经论述过官网对于企业的重要性，在这里就不

7、在过多赘述。既然官网对于一个企业是如此的重要，那么在官网上发布信息的时候就要注重发布时的形式。另一方面，官网上的信息特别是指令性或者规划性的信息，在进行发布后，不能频繁更改或者删除，做一些朝令夕改之事，因为这样的话会让官网减少公信力，减少企业的信誉度。4.官网上的信息要保持有序性官网既然是展示给大众的，那就相当于企业的一个脸面。因此在官网上的信息的排布和组织结构一定要合理，不能混乱，不然一定会给来访者带来不好的体验，影响企业在来访者心目中的形象。二、官网的结构划分（一）官网的内容官的内容对于大多数企业来说在大的模块上都是没有大的区

8、别的，一般来说分为以下几个项目：首页、企业信息、产品介绍、合作商、员工风采（活动专题）、企业新闻、联系我们，页底。1.首页。首页就像一篇文章的开头，要有吸引力，要能够点题，同时也不能太过繁杂啰嗦。也就是说首页要能够展现企业的核心理念，比如阿里的“让