网络游戏营销策略开题报告.doc

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1、重庆科技学院毕业设计（论文）开题报告设计题目网络游戏营销策略分析学生姓名邓小晶学号2004441842专业市场营销院(系)管理学院指导教师袁建新2008年4月27日毕业设计(论文)开题报告1.本课题的目的及意义，国内外研究现状分析。目的及意义：中国网络游戏发展目前十分迅速，在网络经济中扮演了十分重要的角色，是计算机IT业的重要组成。如何更好的发展网络游戏这个新兴产业、如何让社会舆论不再抵制网络游戏是现在各网络游戏代理商和开发商十分重视的问题。一些关于网络游戏的丑闻（如：魔兽世界的“铜须门”事件）和一些妖魔化网络游戏的新闻使广大的社会舆论对网络游戏口诛笔伐。这些

2、现象表明代理商在推广游戏的时候存在不足，在营销网络游戏本身的时候忽视或者忽略了对非目标客户的宣传，造成了很多负面的社会影响。为了网络游戏代理商能更好的运行网络游戏，稳健的发展网络游戏产业，对网络游戏营销策略进行探讨显得尤其重要。网络游戏营销策略的探讨，不仅可以使网络游戏本身健康的发展，还可以使网络游戏发挥更好的社会效应，并在整个社会发展中起到积极作用，逐步实现网络游戏产业的升级。本课题的目的在于通过对网络游戏营销策略的分析，找出我国网络游戏产业营销的不足，分析问题存在的主要原因，提出如何解决我国网络游戏营销存在的问题以及如何改进网络游戏营销策略的对策，并提出个

3、人的见解。国内外研究现状：中国网络游戏这几年发展势头很猛，粗略统计下，市场上能够成一定规模的同类型游戏（MMORPG）就有上百种，今年又要隆重登台近百种，更多的资金将会注入这个产业，更多的竞争对手也将挤进来瓜分这个巨大的蛋糕，中国网络游戏的市场将在接下来的几年内进入白热化竞争阶段，少量大头开始短兵相接，近身而搏，抢占80%以上的市场，大量小代理公司将在很快的新陈代谢下维持一种平衡，瓜分剩下的20%的市场。目前中国网络游戏的营销无论是技巧还是网络建设都处于一种相对幼稚的状态。所存在最大的一个问题就是营销战略无法切实执行。中国网络游戏的市场崛起太快了，低廉的成本、

4、高额的利润激发了过热的资本投入，代理公司如雨后春笋般一个接一个地冒起来，通常的流程是：一款网络游戏由代理公司谈下，代理公司负责为这个游戏做日常的维护及对外的营销推广，但是因为新代理基本都是圈到资本就开始运营的，并没有形成自身的资金原始积累，所以在最初营销网络的铺展上必须寻找专门的渠道经销商代理。2002年世界上已经有5,000万网络游戏用户，到2006年将增加至1.1亿。目前，世界一流的网络游戏生产商年营业收人在1亿美元左右。今年已经有一系列新一代游戏机将相继面市，并随着宽带网络渐渐进人寻常百姓家，在线游戏将广泛受到消费者的欢迎。在信息技术高度发达的美国，一份

5、调查显示，平均每个电脑使用者70%的上机时间在玩游戏。连续三年35%的美国人认为电视游戏或电脑游戏是最有趣的娱乐活动，远远超过看电视、看电影等活动。美、德、韩、日、法等都是游戏产业发展比较成熟的国家。第一，国家颁布了较为明确的分级制度，并制定了相关的法律;第二，政府有专门的部门扶持并管理网络游戏产业的发展。在美国，商家如果胡乱卖游戏软件给儿童则要受到法律制裁;第三，人们对待网络游戏的社会心态比较成熟和宽容。国外这些成熟的管理方法和经验值得我们学习和借鉴。目前，全球电脑游戏行业已成为与电影、电视、音乐等并驾齐驱的最为重要的娱乐产业之一，其年销售额已超过好莱坞的全

6、年收人。网络游戏已经展现出成为一个巨大的新兴产业的潜力。在世界范围内，电脑游戏行业已经有了20多年的发展历史，而互联网的出现则为电脑游戏提供了另一个魅力无穷的载体和工具，给网络游戏产业的进一步发展注人了活力。毕业设计(论文)开题报告2.本课题的任务、重点内容、实现途径。任务：通过对网络游戏营销的现状分析，找出我国网络游戏营销存在的主要问题，分析其原因，提出如何改进适合我国的网络游戏营销的建设性意见。重点内容：围绕网络游戏营销的目标探讨如何进行网络游戏营销，促使网络游戏运营健康发展，提升网络游戏的正面社会效应。实现途径：1、利用学校图书馆数字资源，大量收集《营销

7、战略》、《网络营销》等专业刊物有关文献。2、专业老师进行督促与指导。3、通过设计和使用关于网络游戏营销推广的调查问卷，在各个游戏玩家中进行有关玩家接触到的网络游戏营销和玩家以及公众乐于接受的网络游戏营销的调查。将进一步通过调查资料的分析，掌握我国各个网络游戏的网络游戏营销策略现状，分析网络游戏营销存在的问题，归纳其中关键问题，并分析其成因，探讨改进网络游戏营销策略的途径。3.预计可能遇到的困难，提出解决问题的方法和措施。预计可能遇到的困难主要有三个方面：1、对国外相关课题的文献资料的收集方面存在困难，资料缺乏将导致研究的深度广度受到影响；2、调查资料的信度不一

8、定理想。由于被调查玩家数量和广度的原因