毕业论文：國內運動品牌面臨的困境及對策研究.doc

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1、毕业论文:國內運動品牌面臨的困境及對策研究毕业论文：國內運動品牌血臨的困境及對策研究发表时间:2013-8-518:51:50毕业论文：國內運動品牌面臨的困境及對策研究摘要著全球經濟的高速發展，國內運動品牌市場競爭kl趨激烈，國外運動品牌的湧入逐步呈上升趨勢。我國運動品牌在這樣一個大環境下，想要發展壯大，必須通過提高自己的品牌地位站穩腳跟。品牌戰略近年來，被一些意識超前的運動品牌企業紛紛運用，並取得了競爭優勢並逐漸發展壯大。從而確保了企業的長遠發展。創建自主運動品牌，實施品牌是我國運動服裝行業由數量型向

2、品牌型轉變，走向國際化的必經之路。本文首先對相關概念進行了探討，為下文進行正文探討奠定了基礎；論文第二部分分析了我國運動品牌的發展現狀，我主要包括了國運動品牌的發展歷程、當今中國企業品牌的發展現狀以及我國運動品牌的發展戰略三部分；論文第三部分從五個方血分析了國內運動品牌發展中存在的問題，並且在第四部分對這些問題進行了原因分析；論文第五部分針對這些問題提出了合理的建議，希望能夠為在探索品牌戰略的國內運動品牌提供一些參考。關鍵字：服裝公司品牌戰略措施目錄摘要I引言1一、相關理論綜述1（一）品牌管理1二、我國

3、運動品牌的發展現狀2（一）我國運動品牌的發展歷程2（二）當今中國企業品牌的發展現狀3（三）我國運動品牌的發展戰略4三、國內運動品牌發展中存在的問題5（一）產品擴展漫無邊際5（二）逆境中跟風轉型5（三）對品牌缺乏明晰的定位6（四）傳播途徑單一6（五）高、中、低檔品牌定位混為一談6四、國內運動品牌問題的原因分析7（一）盲目擴張7（二）差異化定位迷失7（三）品牌和品牌行銷意識薄弱8（四）管理分歧8五、促進國內運動品牌發展建議8（-）進行運動品牌市場細分8（二）利用好政府加強對品牌轉型企業的支持力度和政策推動9

4、（三）找准品牌定位9（四）推動一系列網路行銷方案9（五）品牌一種無形資產，其潛在價值有利於我們挖掘使用，提高經濟效益,為企業創收。4.區域經濟發展是經濟發展的主導晶牌，振興一方經濟，形成新的經濟增長點，創造新形勢下區域經濟發展；振興一方經濟，形成新的經濟增長點，創造新形勢下區域經濟發展。二、我國運動品牌的發展現狀（一）我國運動品牌的發展歷程相比國外的運動品牌而言，我國的運動品牌發展較晚，但是我國運動品牌從上個世紀80年代初期開始，也就是我國改革開放的初期開始從無到有，不斷發展壯大，經過30多年的發展，我

5、國運動晶牌已經走出國門，發展到了全世界各個角落。我國運動品牌的發展，一般情況下可以分為四個大的階段：一、運動品牌的萌芽階段由於市場經濟發展較為落後，這也使得我國的運動品牌發展較為滯後，運動品牌的萌芽階段是跟隨改革開放而來。在改革開放以前，由於國家經濟體制以完全公有制的形式存在著，對於這樣的經濟體制中，吊牌本身就不被認可，所以就更談不上品牌。改革開放伊始，運動品牌開始出現，並沒有大型的運動品牌誕生,但有些家庭式的生產運動服裝的小廠孕育而生,運動品牌處於一個萌芽階段，這個階段大概時間為改革開放到上個世紀80

6、年代末。這是時期，我國運動品牌最典型的特徵就是，品牌數量非常少，企業本身對品牌的意思認識不足。二、運動品牌的蓬勃生長階段在這個階段（上世紀90年代），由於我國運動品牌非常稀缺，我國經濟的不斷發展，人民生活水準的不斷提高，溫飽問題己經很好的被解決。在這樣的情況下，加之我國市場需求十分巨大，這使得我國很多的企業開始涉足運動服裝行業，對品牌的建設產牛了濃厚的興趣。與此同時，國外的運動服飾行業中的阿迪達斯、耐克、彪馬等外資企業在80年代末90年代初大量進入中國，它們的介入，對中國本土運動品牌形成了巨大的壓力後，

7、使本土運動品牌不得不開始求變，力圖在激烈的競爭中分得一杯羹。三、運動品牌逐步走向國際化的時期隨著全球經濟…體化的不斷發展，我國運動品牌不斷的發展壯大，技術水準提升，市場競爭的磨礪後，逐漸成熟，為了更好的發展，我國一些大型的運動品牌企業開始尋求在國際舞臺中進行發展。與此同時，國家政策也積極鼓勵那些有實力的企業進行“走出去"戰略，這也在很大程度上推動了我國企業加入到國際化品牌運作的舞臺上我國湧現了如“李寧''、“鴻星爾克"、“361"、“安踏"等一批具有知名度和美譽度的運動品牌。四、運動品牌國際化的融入時期

8、運動品牌國際化的融入時期（2003年至今），這是在進入第二十一世紀以來，市場競爭已從傳統的產品價格轉移到以品牌為核心的競爭，誰擁有知名的品牌，誰就擁有了競爭的資本。在這個時候，中國經濟也進入了工業化，城市加快轉型，市場化和國際化推廣完善的關鍵時期。國際運動品牌和國產運動品牌競爭拉開序幕，在此情況下，創造了世界影響力的自主運動品牌成為中國企業的最佳選擇。（二）當今中國企業品牌的發展現狀社會在進步，我國C經逐漸進入“趨優消費”時代°一般消費者在