广告的出资者课件.ppt

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1、3广告主本章目标本章从各个方面介绍了广告主——广告活动的发起人，包括广告主广告部门的设置，广告主广告部门的职责，以及广告主与广告公司的合作关系。1通过本章的学习，你将能够：◆广告主寻求广告代理公司服务的必要性◆广告主自身设置广告部门的主要职责◆了解广告主如何架构自己的组织，以便在国内外管理其广告2本章结构3.1广告主广告部门的设立3.2广告主广告部门的机构3.3广告主广告部门的主要类型33.1广告主广告部门的设立广告主是广告发的发起者，他们依据自身营销的需要发起广告，并且承担广告目标、广告进程、广告费用的总体计划和管理的任务。4当广告主使用内部代理时广告主内

2、部广告部门内部代理●研究计划●创作部门●媒体●创意5当广告主使用外部代理时广告主广告部门外部代理●完整服务的代理●媒体专家●创意●自由职业者（自由作家、专业灯光师等）673.2广告主广告部门的主要职责一般说来，广告都被当作市场营销功能的一部分，广告经理受市场营销主任的管辖。8广告部门的主要职责：●参与制定企业的战略决策，制定广告目标；●参与制定广告活动计划；●从事广告及与广告有关的活动，如公共关系、宣传、促销、市场调查等。同时还要注意，只有整合运用上述有关活动，广告才会产生实际效果；9●有效地选择和使用广告代理公司、广告调查公司、促销公司、制作公司等；●制

3、定广告预算方案并取得上级对广告预算方案的认可。特别是在有效利用广告预算上尽最大的努力；10●及时与广告公司沟通，选择最能使广告信息有效渗以目标市场的媒体；●注意协调、调动广告部门及广告工作人员的能力开发和人才补充；11●评估广告效果及广告公司、市调公司、公关公司等方面的工作；●与有关广告团体保持良好关系；●及时将本部门与外围委托单位的情况通报给主管。123.3广告主广告部门的主要类型总经理3.3.1广告部门的行政隶属关系总经理直辖型销售生产广告13总经理生产经理其他营销因素广告销售经理营销经理直辖型14广告部门集权型总经理C事业部B事业部A事业部广告15广告

4、部门分权型总经理销售领域广告C事业部B事业部广告销售领域A事业部广告销售领域16集权、分权混合型总经理销售广告B事业部销售广告A事业部广告总部门173.3.2广告部门的内部组织结构按地区市场构建的广告部18按产品类别来构建的广告部19按媒体类别构建的广告部2021