网球运动的商业价值研究.doc

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1、网球运动的商业价值研究1.世界网球商业的发展1.1为什么网球的商业价值高？网球是即足球之后的世界第二大运动，所以在世界各地具有很高的普及性。网球起源于英国皇室，所以又称贵族运动。因此，拥有百年历史的网球项目在欧洲的发展一直处于领先水平。网球运动与其他运动项目有很大的区别，网球是一项独立，职业化的运动项目。所以世界排名达到前百名的球员当中，几乎全是脱离国家体育体制，自行管理比赛，自担比赛费用。所以对于职业网球运动员来说，每年的环球比赛费用相当之高，因此，网球比赛的奖金再原有就雄厚的基础上，比赛奖金每年都在提高，尤其是四大满贯赛事。法网组委会宣布，今年的比赛奖金比去年增加4.17%总奖金达

2、到1870万欧元。同去年相比增加120万欧元。不单单是奖金的丰厚收入，网球运动拥有最大世界的奢饰品赞助商，包括汽车，高端饮品食品，珠宝，服装，数码产品等等。拥有如此多的赞助商倾魅，正式网球职业化，商业化的特点。1.2明星球员带动世界网球商业网球是世界上最具有商业价值的运动之一，所以网球不单于靠经济发展，还要靠球星所带动。放眼世界女子网坛，全球收入前十的女子运动员当中，网球运动员就占到四分之一。就拿美国名将为例，大威廉姆斯是世界上最富有和最受欢迎的女运动员之一。携手妹妹用20座大满贯单打冠军为自身扬名。大威在2000至2005年间为体育生产商锐步代言，代言费高达2700万美元。这一项纪录

3、至今无人打破。维纳斯在接下来的2007年上市了她的个人服装品牌。随后她的品牌准备在将来生产联合品牌已投入生产经营。维纳斯还以她的名字为命名，建立了一家位于美国国内的企业，VStarr公司。相比姐姐作为妹妹的塞雷娜·威廉姆斯并不逊色，在商业价值中甚至超过了姐姐，据WTA09年公布，小威职业总奖金已超过2300万欧元，从而取代前高尔夫名将索伦斯坦姆，成为世界女子体坛比赛奖金最高的选手。比赛成绩带动的商业价值，小威在其巅峰时期的赞助品牌更是数不胜数，奢饰珠宝，酒店，服装等等。一系列一线品牌蜂拥而至。所以，球员的商业价值主要体现在比赛成绩，明星球员在取得成绩之后，更加能带动网球的商业化，这也正

4、是网球运动的魅力之一。1.3众多一线品牌为何注重网球赛事？包括足球，F1，高尔夫，斯诺克等项目。高关注，职业化的运动项目不只网球一项。那么为何网球会受到赞助商如此大的青睐？首先，网球是以个人为主的职业化项目，比赛耗时很长，网球具有很高的观赏性。特别是女子比赛，如同奢饰品珠宝品牌蒂芙尼首席赞助的两位前世界第一球员，莎拉波娃和小威廉姆斯一样，两位球员在场上力与柔的结合，佩戴蒂芙尼珠宝的展示正是品牌的宗旨，和最佳的宣传。包括沃兹尼亚奇和大小威的比赛服装，都是自己和赞助商设计师共同操刀设计，所以女球员在场上比赛，激烈的对抗之外，更多是在展示网球的魅力。品牌的赞助其实球员只是一部分，赛事的赞助更

5、为主要。就从每年的第一项大满贯澳大利亚网球公开赛说起，多年来韩国起亚汽车都是澳网官方的首席赞助商，二号球场也是中国海信集团所命名。澳网的包装可谓是从头至尾，球员在比赛当中饮用的是赛事指定依云矿泉水。球员在比赛中使用的毛巾也是格外抢手，千万不要小看这些擦了臭汗的毛巾。毛巾每条价格为每条的官方售价是55澳元（约360元人民币），在所有纪念品中的价格是最贵的，比李娜在比赛中穿的白色短袖上衣还贵！就连瑞士天王费德勒和李娜在比赛过后都不忍的拿上几条当做纪念。除了大满贯之外，顶级赛事的赞助也是奢饰至极。在五月开打的德国斯图加特站，又称保时捷公开赛，因为夺冠的选手获得高额的奖金之外，还将获得一辆保时

6、捷新款跑车，每年亦是如此。还有ATP的蒙特卡洛大师赛，又称劳力士公开赛。所有球员的报分系统都是由劳力士名表所展出。网球比赛是世界循环的赛事，所以在世界各地只要有赛事，那么就会有大批的赞助商，以及本土的品牌所支持。网球的比赛无论男女都有很高的观赏性和不可预测的结果，并且网球比赛时间较长。给予了赞助品牌有力的宣传，做了极大的广告。使人们对该品牌得到了认识。这正是赞助商们想要的结果，所以赞助不懈余力。因此，网球赛事的赞助只能越来越多，网球的商业帝国会因为优秀的网球选手更加繁荣！2.中国网球运动员李娜，正式开启亚洲商业网球！2.1五月的罗兰·加洛斯，网球第二项大满贯决赛见证奇迹。法网赛场一路突

7、破的中国网球领军人物李娜直落两盘将意大利的卫冕冠军斯齐亚沃尼挑落马下，成为第一个捧起大满贯赛事单打奖杯的亚洲人。网球运动具有最高的职业化，所以在网球运动员看来，奥运会在球员心中的分量并不重要，四大满贯赛事冠军才是职业网球运动员的梦想！所以，能在大满贯赛事中登顶，李娜已成为一位世界级明星。专家预测，李娜11年的代言费将轻松达到2亿人民币，商业价值将远远超出姚明和刘翔，李娜的网球商业之路正式开启。成为中国体育新的形象代言人。2.2法网冠军为李娜带来