浅谈药品超市中的POP广告设计应用策略.pdf

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1、总第314期

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3、f叙j‘．f‘Tota1．3142015年5月(中)TheScienceEducationArticleCollectsMay2015(B)浅谈药品超市中的POP广告设计应用策略孙湛(安徽商贸职业技术学院艺术设计系安徽·芜湖241000)中图分类号：F713．8文献标识码：A文章编号：1672—7894(2015)14—0165—03摘要“药品超市”已成为当前药品销售的重要经营形式未促进销售业绩的明显提升。综合分析，这主要是对POP广之一，POP广告在药品超市中能够起到显著的宣传促销作告促进销售的功能本质认识不明确，设计上不能适应药品用。本文从POP广告的功

4、能本质、药品超市中POP广告设计超市需求，没有迎合消费受众的心理和视觉习惯所致。要点、POP广告与消费者视觉心理和行为习惯等三个方面对1认清P0P广告促进销售的功能本质POP广告在药品超市中的设计应用策略提出了建议与思考。POP广告与其他广告形式的设计理念在本质上是一致关键词药品超市POP广告促销策略的，都是应用各种设计表现手段以视觉元素向消费者传达ABriefDiscussionOilStrategiesofPOPAdvertisement商品相关信息，从而达到宣传、美化商品以促进销售的目DesignandApplicationintheDrugSupermarket／／

5、Sun的。作为POP广告的设计者，必须明确POP广告在卖场中Zhan所应具备的功能，方能有针对性地进行设计。Abstract”Drugsupermarket”hasbecomeoneofthemostim—1．1获取消费者的关注，获得引发购买欲望的机会portantbusinessformsincurrentdrugsales，andPOPadvertising卖场中，除非目的性非常明确，消费者是很少会自然驻couldplayasignificantroleinpublicityandpromotioninthe足专注于某种特定商品的，而凭借其醒目的视觉效果和独drugsu

6、permarket．Thispaperputsforwardthethoughtsandsug—特的造型创意，POP广告可以帮助商品获取消费者的关注，gestionsforthePOPadvertisementdesignandapplicationstrate—使消费者对广告中的商品产生兴趣，愿意深入了解商品信giesinthedrugsupermarketfromthefollowingthreeaspects：the息，进而获得引发消费者购买欲望的机会。根据美国DSB商functionalessenceofPOPadvertising，POPadvertisingde

7、sign业研究机构对美国本土100家大型零售商店的研究显示：促pointsinthedmgsupermarket，POPadvertisingandconsumers’销类POP的科学应用，可以使商店内单品销售成绩提高visualpsychologicalandbehavioralhabits．50％到300％，使整体销售成绩提高30％到100％[1。在药品Keywordsdmgsupermarket；POPadvertising；promotion；strate-种类和品牌丰富的药品超市，消费者针对同一种需求有太多不同的选择，特别是无需医生处方、消费者可自行选择购买的OT

8、C类药品和保健类药品(这两类药品是大多数药品近年来，我国的药品销售企业越来越多的沿袭传统商超市的主要经营内容和主要盈利点)，通过POP广告传达出业模式中大型百货超市的经营理念，很多药品零售卖场由的药品特色和促销信息很容易影响消费者的选择，更重要传统的柜台式销售逐渐发展为药品开放式展示、以顾客自的是能够如同普通超市卖场一样诱导消费者产生计划外的行选购为主的新型药店经营模式，形成了所谓的“药品超商品消费，提升销售业绩。市”。作为近年来在各类超市、商场中大量应用的一种促销1．2在消费者心中塑造良好的企业与品牌形象手段和广告媒体形式，POP广告在药品超市中同样能够起企业的正面形象宣

9、传在企业的经营过程中如同提高产到显著的宣传促销作用。品的品牌知名度一样重要。这方面，POP广告同样能起到积POP是PointofPurchase的缩写，是指在商品销售现场极的作用。POP广告是企业识别系统(cis)发挥功能的一个出现的广告，目前常见形式包括手绘POP广告和印刷POP重要阵地，药品超市和药品生产发行企业可将自己的LO—广告，有平面的，也有立体的；我们在各卖场里常见的招贴、GO、标准色、辅助图形、广告语、宣传口号等设计制作成各种条幅、吊牌吊旗、服务指示、DM、广告表演及广播，以及经过形式的POP广告，向