汽车广告营销活动

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1、一、目的：　　满足用户合理需求、减少用户抱怨、降低用户投诉、提高用户满意度、确保不发生媒体曝光事件、保障市场稳定，确保顺利渡过2006年度“3·15”消费者权益保障日，提升上海××汽车美誉度。二、活动内容：　　(一)重点用户的排查及处理：　　?定义　　1)用户的背景特殊性(电台、报社、记者等)。　　2)用户直接致函、电至新闻媒体(电台、报社等)。　　3)用户因同一性故障(包括一般性的故障维修)投诉800热线两次以上且问题未处理完毕。　　4)重大责任事件(如火灾、事故等)，但迟迟未完全处理完毕。　　5)服务网点因技术类问题一直未能解决，致电/函我部要求处理类。　　6)保修期内同一辆车单月索赔次

2、数在3次以上的；　　7)三包期内非正常损坏的同一故障，在二个月内更换过二次以上的。　　8)用户将车放置服务站内拒绝维修的。　　?范围一升油测试海域303营销策划案三、人员组成（20人）车队人员组成：领队、嘉宾、记者、司机领队           01人嘉宾           06人（视情况而定）报社记者       02人摄像记者       03人（1台大、2台小）主持人/编导    02人司机           06人（视情况而定）四、车辆组成（六辆）预计六辆车。方案一：由众多品牌汽车组成；方案二：由一个汽车品牌的系列车型组成。五、费用预算（23.5万元）为了保证此次活动安全、顺利、

3、优质地圆满完成，我们将细心周到的组织好活动的每一个细节。整个活动的费用由车辆临时保险费、车辆过路费、车辆燃料费、活动人员保险费、住宿费、饮食费、活动场地占用费、标语广告宣传费、景区费用、奖品费用等组成。每个品牌厂家的参与费用为四万五千元。以下费用分类为估算价，届时以实际为准。01、车辆临时保险费（确保车辆的完好、安全）：500×6＝3000元02、车辆过路费：350×6=2100元03、车辆燃料费：往返5500KM×15KG/100KM×4.9元/KG×6辆＝24255元04、活动人员保险费（确保参与活动的人员的安全）：300×20＝6000元05、住宿费：100元×20人×20天＝4000

4、0元06、饮食费：50元×20人×20天＝20000元07、景区费用及活动场地占用费：30000元08、奖品及纪念品费用30000元09、前期探路考察费用（确保活动顺利进行）：10000元10、节目制作费：5万（摄像9000元＋编导5000元＋主持人1000元＋播出3.5万元）11、各地州宣传费20000元（途径12各重要城市）13、乌鲁木齐平面媒介广告宣传15000元12、不可见费用20000元费用预计27万元，核算到单车成本是4.5万元。 一、活动名称:一升油测试海域303趣味比赛　　海域303是上海华普集团于2004年11月在全国上市的一款家庭经济型中级轿车.海域303具有动力澎湃,安

5、全可靠,人性设计,宽敞空间,操空灵活,配置齐全等六大特点.是一款真正意义上的“海派”轿车,完全按照上海人追求“优质实惠格调”的标准设计制造.尽管上市以来取得了一定的销售业绩,但是由于海域303产品知名度和美誉度不高,影响了其市场竞争力的的提升和份额的扩大.为了提升其在河南的知名度与美誉度,进行深度营销,特策划本次活动.二、活动目的　　河南中植公司举办此次活动旨在通过海域303车主和汽车爱好者亲身体验,证明海域303的节油性和优良性能.进一步演绎海域303所代表的海派文化.从而达到迅速提高销量,扩大潜在客户的目的.三、活动时间　　1、媒体预告:2005年1月27日　　<<大河报>>----一升

6、油测试海域303活动通告　　2、一升油趣味测试比赛　动感春天车舞飞扬2005吉利汽车自驾游导航策划案　　一、活动分析　　新春伊始，对湖南所有经销商来说，汽车市场犹如春天绽放的花朵一样，露出喜悦的笑脸。为了能够乘着这股春风，持续升温。吉利汽车在湖南市场稳步上升的情况下必须区别于其它品牌，如：夏利、奇瑞qq、奥拓、福莱尔等，只注重销售，不注重品牌文化的延伸。因此，企需组织一次大规模的活动，来促进消费者对吉利汽车品牌新的认识和理解。　　二、活动目的　　1、借吉利自驾游活动进一步加强吉利品牌对各地、市的宣传与推广。　　2、提高吉利汽车在湖南的知名度与美誉度。　　3、传播吉利汽车的品牌文化，加深与老客

7、户之间的感情交流，让其亲自感受吉利汽车的品牌文化内涵。　　4、借助老客户对吉利汽车的品质认可，从而带动新客户达到购买目的。　　三、活动主题　　动感春天，车舞飞扬　　四、活动主办单位买××汽车，助失学儿童，祈车主平安活动方案　　前言　　××汽车自1999年在深圳市场投放以来，历经五年发展，深受广大用户认可，市场销量与日俱增，现在深圳市场保有量达到近8000台。　　深圳市××投资发展有限公司在2002年7月正式代