动漫广告的视觉语言特征分析-论文.pdf

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1、动漫广告的视觉语言特征分析叶风华(广东工业大学艺术设计学院，广东广州51OO90)摘要：作为一种视觉语言的表现形式，动漫广告的表现技巧相对夸张，而诉求方式又比较幽默。在带给人愉悦的同时，也使人获得一种情感的认同。本文作者通过观看大量的动漫作品，进一步归纳和总结了动漫广告的视觉语言特征，旨在为动漫广告设计提供重要的指导和借鉴。关键词：视觉语言；动漫广告；特征中国分类号：J9O4文献标识码：A文章编号：2095-4115(2014)05-60一I作为一种大众视觉传播方式，动漫广告是指用连环漫画、动画除了影视媒体和平面外，动漫广告在手机、网络等媒体的传播中，具等文化形态

2、内容中的语言行为、图形图像进行广告宣传，强调幽默有易转借、易存和易得的特点。和讽刺，要求形象的变形和夸张。动漫广告具有隐性传播的功效，在不知不觉中，动漫广告融人人们的生活。在电视广告中，我能使消费者将幽默背后的功利性暂时忘记，动漫广告对人们的心理们能够看到很多的动漫形象。这种动漫广告通过熟悉的广告词和需求进行了极大的满足。在广告的制作和策划中，有效植入了幽生动形象的动漫，将最直接的广告信息传达给消费者。默，进而实现了一种潜移默化的宣传目的。以下将对动漫广告的视在网络广告中，Flash的应用极为广泛，这不仅为广告带来了时觉语言进行了分析。尚的科技信息，同时也使网络大

3、放异彩。而随后出现的网络动漫广一告，也直接影响到电视广告和传统报纸。一些具有广告性质的、趣味性作为一种与现实写真不同的艺术形式，动漫广告有着独具一格Flash，往往有着更加精致的动漫制作。同时在背景音乐和画面设的动漫形象。具有一定的新鲜感和动感，使观众在对动漫作品进行计上，也往往更下了一番功夫。通过完美的结合网络和动漫广告，欣赏的同时，不知不觉的获得了广告的信息。动漫广告在形象方面利用更多的途径和媒介，带动动漫广告，更好的服务于大众。不管的特点是夸张和幽默，突出的语言体系、夸张的动作、拟人的体态、是动漫广告、网络和电视等，都以其独特的方式，将传统跨越，呈现变形的形

4、体，无不体现了这种幽默。动漫形象能将人的形象力充分出一派欣欣向荣的景象。的调动起来，成为少年儿童所喜闻乐见的形式。如今，动漫形象有五、大众性着越来越广泛的受众群体，既可以让现实生活中的人更好地了解动作为一种俗文化，广告本身的创作格调应与消费社会的大众文漫的形象，同时又能对那种似有却无的生活乐趣更好的体验。同化相符，与多数人的口味相符。大众文化使用的是一种符号商品，时，动漫形象还具有特定的符号意义，它具有典型化的角色性格和实现了一种离奇的幻想、欲望，实现了一种罗曼蒂克式的纯真的情简单的造型。在色彩方面，往往更加鲜明斑斓，通过巧妙的搭配颜感。而卡通提供了一种娱乐和轻松

5、，在对大众的视觉需求给予满足色，赋予了角色特定的性情符号意义，同时还能强烈地吸引人的注的同时，也进一步激发了人们新的欲求。意力。六、结论二、识别性作为广告表现的一种艺术手法，动漫广告不拘一格的表现以及伴随着读图时代的到来，也实现了现代动画技术的飞速发展。奇特的创意，将受众的幻想意识和新奇感激发出来。使受众心理压由于动漫广告具有一定的商业实用性，它迅速地繁荣和发展起来。力放松的同时，更加由衷的喜爱。广告视觉语言的特征也是多样化作为品牌利益和品牌价值的重要武器，动漫广告的个体识别性非常的，而动漫的特征是由于具有新奇的想象力和独特的创造力，动漫的鲜明，与广告对品牌个性的

6、持续塑造相符合。也因此备受人们的喜爱和追捧。所以，借助于动漫，广告可实现自因为动漫的特点是能够获得广泛的认同，可超越不同的文化，己的目的，其发展领域和前景是非常广阔的。我们应该加强动漫业特别是一些动漫形象，能实现对不同文化区域的超越，可获取不同和广告业人员的合作与交流，通过恰当的运用，会使广告和动漫相消费者的喜爱。所以，对一种动漫形象进行创造性的运用，可使广得益彰，创造一个更加灿烂的未来。告获取广泛的认同。三、虚幻性作为一种造型艺术，动漫形象是运用空间处理和材料结构等技参考文献：法和手段，通过对人物的塑造，对主题进行形象的揭示，同时对作者[1]胡俊红，陈艳球．论数

7、码影视动画的艺术特征[J]．装饰，2007，的创作意图进行准确的表达。鲜明的艺术假定性，是动漫形象的本(12)．质特征。动漫形象是通过人工创作，融人了一定的创造力和想象E2]许曼．试析卡通形象广告的受众特征及创意定位[J]．陕西师范大力，采用一种夸张的手法，准确地表现要表达的信息。在卡通世界学学报(哲学社会科学版)，2007，(S1)．里，将现实生活中虚幻、不真实的事物变成一种真实。[3]郑志荣．动画广告塑造品牌模式及原则研究I-J]．艺术与设计(理和传统广告相比，动漫形象的创作有着无法比拟的优势。通过论)，2007，(O2)．对比、夸张等艺术手法的运用，融人人的

8、创造力和想