基于微信营销可行性分析的用户体验优化设计-论文.pdf

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1、基于微信营销可行陆分析的用户体验优化设计赵珂珂安徽财经大学国际经济与贸易专业安徽蚌埠233030【摘要】本文以微信营销对总体社会福利产生的影响为出发点探究微信营销模式的可行性，通过发掘微信营销这一电子商务平台的优势资源，着眼于用户对新兴营销媒介的体验，力图诠释以微信营销为特色的电子商务平台来源于大众，服务于大众的发展宗旨，让大众切切实实受惠于网络营销的新模式。【关键词】微信营销电子商务营销媒介社会福利中图分类号：F274文献标识码：A文章编号：1009-4067(2014)19—18—02一、引言微信营销这一扭曲市场价格的手段亦可使用社会福利来衡量其对经济的管理

2、学大师彼得·德鲁克在其论述中曾对市场营销有一句非常简洁影响。在自由市场中任何一种商品或者劳务都能够由市场中的买卖双方的诠释：“营销的目的在于深刻的认识和了解顾客，从而使得产品和服务即攻击与需求来决定均衡市场价格。假设在没有微信营销的市场属于供符合客户的个性化需求，进而形成产品的自我销售”。这句话充分体现了需均衡的市场，任何一个买者都能够以均衡价格买到想要的商品或劳务，顾客在市场营销中扮演的主动性角色，也即是符合顾客需求的特色商品任何一个卖者都能够以均衡价格出售想要卖掉的商品或劳务，此时的总和服务会吸引慕名而来的购买者。体社会福利为市场出清时的消费者剩余和生产者剩

3、余。当微信营销进入微信营销作为一种特色的产品和服务展示平台，具有着充分发挥顾市场，由于其带来的价格优势和折扣优惠促销等手段，使得微信营销的客的自主性优势，是不可多得的移动电子商务媒介。自2011年1月即时价格低于均衡价格。在微信营销带来的较低的价格水平下，消费者购买通讯APP微信的推出，仅仅4个月时间就拥有了超过3亿的庞大用户群量增加，而生产者考虑到成本的因素减少了生产，较低的价格带来了消体，截止到2013年7月份，该用户群体已经达到5亿人，遍及100多个费者剩余的增加，也带来了生产者剩余的减少，而供需差额就由微信营国家和地区，拥有l5种语言版本。如此丰厚的消费

4、群体，在当今发达的销中的供给来弥补。由于此时消费者剩余的增加量大于生产者剩余的减以手机、PAD和掌上电脑为代表的无线终端设备引领下，给网络营销带少量，使得总体社会福利的增加。来了蓬勃发展的契机。(二)微信营销高效的020营销模式鉴于以往关于微信营销仅仅落在发展前景层面的局限性，本文以经O20(OnlineToOfline)~l线上线下电子商务，在信息的高效流通过程济发展的必然趋势为出发点，重点论述微信营销带来的全新的用户体验中，将线上的消费者带到现实的商店中去：在线支付线下商品或服务，新模式。再到线下享受服务。微信营销通过传播商店折扣优惠等信息，将线下的二、市场

5、营销理论的巨大转变商店推送给目标客户，从而为线下商店提供更多的线下客户。通过02020世纪90年代以来，互联网时代带来的信息媒介无限蓬勃发展。市微信营销途径，消费者可以线上选择服务，线下享受服务，为线下商店场营销理论在信息化的指引下也得到了翻天覆地的变化。带来传统营销模式难以带来的众多客源。此外，微信营销的020模式是首先，经典的4P理论营销组合模式向4c组合模式靠拢，4P理论是集聊天、视频、娱乐为一体的交流平台，为线上用户提供了丰富及时、由美国大学教授麦卡锡在1960年提出了的，他将营销组合中的众多因素图文并茂的产品信息，解决了传统营销模式短时问内无法拓展规模

6、的发概括为四大因素，即产品fP~tuc0、地点(Place)、价格(Price)、促销展难题。(Promotion)。而在营销策略从关注产品生产日益向着关注消费者群体过(三)微信公共平台的建立渡，4P理论向4c营销组合理论靠拢，即顾客(Consumer)、成本(Cos0、便网络营销借助互联网、外联网、内联网对信息进行管理和交换，企捷(Convenience)、沟通(Communication)。业借助于网络营销的平台实现了短时间内获取丰厚回报的愿望。微信因其次，绿色营销旗帜鲜明。随着发展带来的环境问题日益凸显，使其隐藏的庞大消费潜力成为个人、企业以及公共机构争相

7、发布产品以及得越来越多的人们开始意识到人类赖以生存的环境的重要性，绿色营销服务的宠儿。微信营销提供的物美价廉的商品以及其满足消费者好奇心成为企业发展的宗旨。绿色营销综合考虑消费者利益、生产者利益以及消费心理的公共交流平台，吸引了众多线上消费者。当消费者决定购买环境的重要性，坚持科学发展，持续发展，绿色发展。某件商品或服务的时候，心理上的认同感扮演者重要角色，而微信公共目前，网络营销成为企业营销最为时髦的代名词。我国学者对于网平台的建立正式满足了消费者对于认同感的心理。络营销的定义认为：网络营销是信息时代产品营销的必然产物，是以互四、微信营销用户体验优化策略联网为

8、传播基础的新型营销模式。