市场与市场营销样卷和参考答案(9月样卷).doc

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1、《市场与市场营销》样卷 第一部分必答题 （必答题部分包括一、二、三、四题，共60分） 一、单选题:本题包括第1—10小题，每小题1分，共10分。在每小题给出的四个选项中，只有一项符合 题目要求。 1．对基本经济问题最准确的描述是 A．充分就业B．价格稳定 C．收支平衡D．生产什么、如何生产和为谁生产 2．对“生产什么”这一经济问题的最佳表述是 A．生产哪种产品或服务及生产的数量 B．生产满足个人需求的产品或服务 C．生产会使社会效益最大化的产品或服务 D．将产品或服务组合起来用于生产 3．对混合经济最恰当的描述是 A．由政府计划和市场体系对资源进行调配 B．既有农业

2、，又有工业 C．顾客决定生产哪种产品或服务 D．生活在城市和乡村的人口数量相当 4．下列不属于生产要素的是 ．．． A．矿藏B．技术工人 C．参加全日制教育的儿童D．机器的技术改进 5．企业家的收入称为 A．工资B．利润 C．租金D．利息 6．计划经济中调配资源的是 A．价格B．消费者 C．政府D．企业家 7．市场经济中决定组织生产何种产品或服务的是 A．组织认为能够产生最高效的产品或服务 B．广告中宣传产品或服务的成功性 C．消费者的购买需求 D．政府决策 市场与市场营销样卷和参考答案第1页共10页 8．下列最有可能导致对“鱼肉”需求下降的是 A．捕鱼水域原油泄漏

3、 B．对鱼肉征税 C．加强鱼肉的广告宣传力度 D．对食用鱼肉影响健康的恐慌 9．对成功的广告宣传效果最恰当的描述是 A．供应曲线会向右移动，需求曲线会向左移动 B．供应曲线会成为常数，需求曲线会向右移动 C．供应曲线会向左移动，需求曲线会向右移动 D．供应曲线会成为常数，需求曲线会向左移动 10．对失业的机会成本最恰当的解释是 A．由失业引起的损耗 B．政府为失业所支出的福利 C．政府不能获得所得税 D．由于失业不创造任何产品，国家产出受到损失 二、名词解释:本题包括第11—15小题，每小题2分，共10分。 11．消费者权益 12．固定成本 13．变动成本 14．利

4、润 15．公共产品 三、选词填空:本题包括第16—25小题，每小题1分，共10分。从下列备选词汇中选择最恰当的填空， 每个词汇只能使用一次。 顾客以一定价格购买产品的总量称为对产品的16。生产者以一定价格销售产品的总量称为对产 品的17。顾客和生产者相互接触，共同形成了18。顾客希望以某一价格购买一定数量的产品， 生产者希望以同一价格来销售同一数量的产品，这就是供求双方都能接受的市场价格和销售数量，也被称 为19。如果销售价格乘以销售数量，生产者就认为这是20。如果顾客购买产品的数量减少， 称为21，如果生产者提供更多的产品进行销售，称为22。对于所有的产品来说，价

5、格的变化 带来购买数量的变化，称为23。对于某些产品来说，价格的小幅变动会导致购买数量的大幅变动， 称为24。对于另外一些产品来说，当价格上升时顾客购买的数量基本不变，称为25。 备选词汇： 市场供给需求价格弹性总收益 均衡点需求减少需求增加供给减少 市场与市场营销样卷和参考答案第2页共10页 供给增加需求富有弹性需求缺乏弹性需求完全富有弹性 需求完全无弹性需求 四、案例分析题:仔细阅读以下案例，回答第26—28小题，共30分。 汤普森冰箱有限公司 汤普森冰箱有限公司生产五种型号的冰箱，这些冰箱销往百货商店，百货商店再冠以自己的品牌进行 销售。该公司采用成本加成定价

6、法，并且根据下一年每种产品的预期生产量分摊固定成本。每种产品的利 润率为20%。买主直接从工厂选购冰箱，公司再将冰箱运往商店。货款根据商品数量在28天内支付。加上 运费和公司管理费，产品加成率为100%。 公司每年生产100,000台冰箱，总固定成本是2,000,000美元。单位固定成本为20美元。五种型号 的冰箱产量不同。冰箱的变动成本根据容积的不同而有所差异。型号1为最小容量，以此类推，最大容积 为型号5。不同型号的冰箱受欢迎程度不同。产量、成本、利润如下表所示： 固定成本变动成本总成本销售 型产量单位平均成加成利润 （千美（千美（千美单价 号（台）本（美元）（

7、美元） 元）元）元）（美元） 115,000300600900601272 220,0004001,000140701484 330,0006001,800240801696 430,0006002,40030010020120 55,0001005,0006012024144 下一销售年度的盈亏计划：单位：美元 收入9,960,000 变动成本6,300,000 毛利润3,660,000 固定成本2,000,000 净利润1,660,000 最近几家国外的公司进入了市场，他们以较低的价格提供给零售商同类产品。零售商要求汤普森公司 降价10%，否则他们就要购买更