中小企业商标发展战略研究.pdf

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1、《经济~}2014年第5期●经济论坛中小企业商标发展战略研究●刘丽霞摘要：企业商标战略是企业为获亡，所以商标发展战略在现代企业战略中小企业在商标定位方面主要突出问题取与保持市场竞争优势，以商标法律制中地位举足轻重。是，中小企业商标定位不清。商标定位的度为保护手段，促成商品或服务占领市中小企业商标发展战略的运作关系载体是产品，所以产品定位是商标定位场的总体性谋划。对于中小企业来说，商于中小企业的生存和发展。由于商标不仅的重要内容。中小企业经营者应该对自标发展战略具有极其重要的意义。针对表征着商品来源，而且表征着产品或服务己企业产品的消费群体精准把

2、握，即我当前我国中小企业商标申请意识薄弱、的质量品质与市场信誉，这种非技术要素们通俗理解的，想销售产品须熟知谁需商标样式传统单一、商标保护不力等问与技术性要素天然的辩证统一关系，要求要该产品，此类消费群体的消费习惯是题，提出适合中小企业商标发展战略。并中小企业商标的设计与使用应走整体强什么，信息获取途径有哪些等。然后才能对战略实施的相关保障予以思考。化之路。0中小企业应该为了本身的长远根据市场反馈的信息进行商标宣传。刺关键词：中小企业商标发展战利益和发展，制定其商标发展战略，运用激消费者根据商标选定该企业产品的敏略商标制度提供的法律保护，在非技

3、术性因感度。中图分类号：F276．3素竞争和市场竞争中谋求最大经济利益，中小企业在商标定位方面的另外一文献标识码：A并在战略观念与谋略战术的指导下，保持些问题还有定位不准、定位游移等。中小文章编号：1004—4914(2014)05—013—03自己的非技术性竞争能力优势，以获得企业有其特有的消费市场，每一个中小企业强劲、永续发展。企业经营者应根据自身企业的具体情况在市场经济中商标不仅可以标识商二阻碍中小企业商标发展战略的进行规划，选定有某种独特性、有市场前品或服务来源，而且还能体现企业形象因素景的产品，再来定位好目标市场。也可以与声誉、商品或

4、服务质量，是企业宝贵的(一)注册商标意识淡薄开发新的领域，争取创新或找到大企业无形资产。据统计资料表明，我国中小企中小企业商标意识淡薄体现在两个不愿做却不乏利润的细分市场作为自己业在数量上已经将近5000万户，占全国方面：一是完全不进行企业商标注册。我的目标市场，然后大力进行品牌推广，必企业总数的95％以上。已经登记的小企国小中企业往往过多重视有形资产的积能有所收获。商标定位要准确，过高或过业多达1000多万家，占全国工商部门注累，忽视商标对企业发展的重要作用。中低都带来消费者流失，不利于中小企业册企业总数的99％以上。可见，中小企业小企业经营

5、者们只关注产品和销售带来商品在目标市场的整体商标战略实施。在我国国民经济中，已经发展成为一支的利润，没有意识到商标此类无形资产例如准确定位于豆浆机这一市场的山东强大的主力军，并将持续发挥其重要作对现代企业发展的作用。以河北省廊坊九阳，以最初的九阳小家电公司身份将用。并且中小企业在提供就业机会、维系市为例，在本课题组之前的调研数据中，九阳豆浆机做成业内第一品牌。该企业社会经济稳定发展、促进技术进步和成有注册商标的中小企业仅占总数的也步入小家电著名企业前列。果转化等方面也具有重要而独特的作45．3％，在没有自己商标的中小企业中，(三)缺乏商标规范管

6、理用，因此我们必须高度重视中小企业的竞然有高达61．6％的中小企业从没考虑在本课题进行调研中发现，许多中商标发展战略。过申请注册商标。②以上数据可见，我国小企业内部始终未设立商标管理部门，目前我国中小企业普遍存在商标申很多中小企业商标注册意识淡薄，无视即使在设立了商标管理部门的中小企请意识薄弱、注册率低；中，J、企业商标构商标给企业成长带来的众多益处。业，负责商标管理事务的内部机构也比成要素传统单一；中小企业内部缺乏商二是部分中小企业拥有自己的注册较混乱，有的企业是投资者自己管理，有标管理部门、外部缺少品牌营销；商标保商标，但普遍缺乏商标战略意

7、识。许多中的是人事部门兼管，有的是财务部门兼护不力等问题。针对这些问题思考中小小企业经营者认为，商标战略是企业发管等。没有实质意义的商标管理部门，没企业商标发展战略，有益于商标成为企展到一定规模才会去谋划的事情，自己有具体负责商标事务的具体人员，这将业的重要战略性资源，提高企业的综合的企业在市场上还属于刚刚起步立足的极大阻碍中小企业商标战略的规划和发竞争力。阶段，没有必要去考虑设计和经营商标展。一、商标发展战略对中小企业的重战略。这种在商标战略方面的短视行为，在设立了商标管理部门的中小企业要性直接影响了企业品牌的创立、发展、稳固中，缺乏商标规范

8、管理还体现在另外两企业的商标战略是企业战略的重要和壮大，无益于企业的长久发展。个方面：一是缺乏系统化管理，所谓企业组成部分，它是以创立并保持驰名商标，