从“倒金字塔”“斜金字塔”到“正金字塔”——基于社交媒体的新闻话语体系和传播模式初探-论文.pdf

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1、采编谈艺从“倒金字塔"“斜金字塔"到“正金字塔"——基于社交媒体的新闻话语体系和传播模式初探口史安斌刘滢【本文提要】近年来，社交媒体的兴起对基于传统媒体的新N-／~--／~体系产生了颠覆性的影响。本文结合“月球车玉兔”集成报道的典型案例，在基于传统媒体的“倒金字塔”和基于网络媒体的“斜金字塔”结构的基础上，提出了一种基于社交媒体的全媒体新闻话语体系——“正金字塔”结构，并通过分析在这一案例中体现出的传统媒体与新媒体、国内和国外舆论场的联动效应，构建出全媒体新闻传播的“涟漪”模式，以期为业界打造融通中外的新闻话语体系，提升对外传播的效果，提供

2、一些前瞻性的思考和启示性的分析。【关键词】社交媒体新闻话语对外传播月球车玉兔金字塔结构【中图分类号】G212体新闻话语体系——“正金字塔”结构，并通过近望嚣竺剖析“月球车玉兔”集成报道的案例对这一体系著的表现是，基于传统媒体的新闻话语体系已经进行深入的分析。同时，通过分析在这一案例中无法适应媒体生态和受众需求的急剧变化。如何体现出的传统媒体与新媒体、国内和国外舆论场从社交媒体的传播模式和语态中汲取养分，“反的联动效应，构建出全媒体新闻传播的“涟漪”哺”传统媒体机构并且推动后者加速开展话语体模式，以期为业界打造融通中外的新闻话语体系创新，从而

3、打造出真正意义上的“全媒体新闻系，提升对外传播的效果，提供一些前瞻『生的思话语体系”，成为学界和业界关注的话题。考和启示性的分析。对于话语体系的分析至少包含三个维度：“倒金字塔”结构亟待更新换代一是对文本的语言分析，二是对文本生产和阐释过程的分析，三是对话语机制和外部生态的分在前网络时代，“倒金字塔”结构的通稿模析。具体而言，对新闻话语体系的分析应当聚式和语态占据着新闻话语的主导地位，按照通稿焦于新闻文本的形式和语态；其传播与接受的过体例采编新闻是传统媒体记者、编辑的基本功。程；新闻文本与媒体机构、外部生态之间的互动这种模式的突出特点是按事

4、实的重要性程度递关系。减原则为报道内容排序，最重要的信息放在最显本文将通过梳理新闻话语体系的理论演进著的位置。②脉络，在此基础上提出一种基于社交媒体的全媒互联网的兴起给传统新闻话语体系带来了作者分别为清华大学新闻与传播副院长、教授、博士生导师；清华大学新闻与传播学院博士生。采编谈艺语的构建主要在“基础层”、“解释层”、“情境层”、新闻话语提供了一个新的框架，但是，社交媒体“探索层”等四个层级上来开展：的出现使受众与媒体之间的关系进一步复杂化。“基础层”回答基本的问题——“何事”、“何首先，受众不仅可以自己选择获取信息的路径，时”、“何人”以

5、及“何处”。基础层通常只包含还可以与媒体进行“对话”，甚至为新闻贡献内图片和文字，作为对报道的一个“导弓1”。其中容。其次，受众通过社交媒体获取新闻的过程也关键词的选择很重要，因为受众可能会通过搜索不再清晰地表现为“斜金字塔”的信息量递增模引擎查找相关报道。如果关键词选得好，网站的式，而是出现了跳跃性、反复性、不规则性等特流量就会增加。点。第三，社交媒体使话语方式产生新的变化，“解释层”回答“为什么”和“怎么样”的问题，新闻话语更加多样化，多媒体元素进一步杂糅。补充新闻报道的必要信息。除了文字和图片内容如何把社交媒体所带来的变化纳入新闻话语

6、体外，还会增加一些链接，以便为受众提供获取信系的研究范畴，是亟待解决的一个难点。息的不同路径。在这一层，定义型链接和文件型基于社交媒体的“正金字塔”新闻话语体系链接均可使用。定义型链接为报道的具体细节提供更多信息，文件型链接指向下一层的背景数据。近年来，随着社交媒体影响力的不断提升，在“情境层”增加了对报道的语义解析，传统媒体开始尝试利用社交媒体进行新闻报道，从而体现网络新闻的特征——即信息的情境化。在国外的Twitter、YouTube、Facebook和国内除了文本、图片外，还增加了音频、视频、图表的微博、微信平台上都能找到一些案例。最

7、新的等其他类型的内容，方便受众个性化消费信息。一个在国内外产生较大影响的案例是新华社为在这一层，定义型链接可被用来回答关于某一主报道“嫦娥三号”探月而推出的“月球车玉兔”题的具体问题。集成报道，打通了新媒体(包括社交媒体)和传最后一层是“探索层”，为信息需求量最大统媒体两个平台，实现了主流(官方)、专家(精的受众提供一些细节性解答信息。这一层必须有英)、网民(公众)三个话语体系之间的有效互动，内部和外部数据库支持的文件型链接，以方便受在国内、国外两个舆论场引发了高度关注，获得众探索媒体的档案信息和网络上的其他资源。积极的回应。分析此次报道背

8、后的传播模式和语“斜金字塔”模式从受众角度出发，模拟受态特征，不难看出，借助新媒体对传统新闻话语众获取不同信息的路径，建立了一个信息量由小体系进行“颠覆性创造”，是专业新闻工作者