视频网站拨云见日的“暖春”——优酷土豆：自制是与生俱来的基因-论文.pdf

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1、■P_J1■L．I丌，近几年的视要频网站行业历经群雄争霸的豪夺，资源重组的兼并，日一终于在混战和摸索中逐渐理清思路。行业格局日渐清晰，各个视频网站的思路也越来越明确。在“多屏”的背景下，内容、渠道、平白等资源的整合已经成为考验视频网站综合实力的重要标准。各大视频阿站在版权、自制、衍生内容、台网融合中不断找寻着适合自身发展的方向。市场和资本的相对稳定，使得视频网站只能选择各有侧重地差异化发展，而经历了冷静的观望和思考后，视频网站总算拨云见日，在2014年的暖春，再次起航。优酷土豆●自制是与生俱来的基因文／本刊记者邹钰瑶中国视频网站格局从2013年的重新洗牌之后。竞争的激烈程度并没有减少。随着技

2、术革新让人们更加享受多屏生活带来的自由自在，资本、人才的优化配置让传播内容更加多元化。多屏的现实让视频网站不得不思考新的营销模式，“联动”和“整合”将会是重要的关键词。在过去的一年中，综艺节目、海外剧集、国内剧集网络平台的播出版权已经成为了各大视频网站争相抢夺的目标，这是人们从电视屏幕转移到PC屏、pad屏、手机屏的习惯转变所引发的结果。多样化的时间和空间选择，让人们观看视频变得更自由。这种自由为视频网站带来了创造的机会，同时也对他们播出的内容提出了更高的要求。优酷土豆集团副总裁李黎表示：明显，也没有出现颠覆性的创新。因此对于视频网站“一般来说，如果在15秒钟之内不能吸引用户的来讲，自制内容

3、是一个很好的突破点。话，他们就会关掉视频。”不难看出，对于用户来网络自制近两年来展现出的崛起之势并非偶说，最吸引他们的，无疑是“内容”。然。实际上，自创立以来，用户原创(UGC)就一直是优酷和土豆的核心资源，“自制”可以说是优酷自制内容：差异化发展的产物土豆与生俱来的基因。发展到今天，优酷土豆的自作为视频行业的先行者，优酷土豆集团董事制节目已经差不多涵盖了所有常规的电视节目类长兼CEo古永锵曾围绕视频行业生态环境的建设，型：娱乐新闻资讯类有《优酷全娱乐》、音乐榜单提出三大建议和方向，即：多屏化、差异化、规范类《土豆最音乐》、访谈类《优酷全明星》、脱口化。“如果每一家公司都是在做同一件事，去追

4、逐秀类《晓说》、户外真人秀类《侣行》、真人秀选同样的泡沫，以及在很多的战略思考方面没有自己秀类《我是传奇》⋯⋯主张的B-,J"f~。我觉得这个行业湾就会越做越小。”因此，优酷土豆集团在完成合并后，先行推进了差异自制内容：自带互联网属性化，包括品牌差异化、内容差异化以及产品差异互联网的自制内容从形式上看分为两个部化。其中内容差异化尤其体现在自制内容上。当视分。一部分是自制剧，一部分是自制节目。虽然它频网站都在疯狂地购买综艺节目和剧集的时候，优们和电视剧、电视节目“本是同根生”，然而．播酷土豆在理性选择播出权的同时，-t!z；~a强了对自制出的平台以及孕育它们的土壤的不同，还是带着浓内容的支-t

5、-t,力度。厚的视频网站“自制”的特色。毕竟它们来自互联事实上，如果视频网站没有抢到热门资源，在网。而在互联网频繁活动的不是观众，而是用户其热播时段可能会产生人气低的现象。但总的来说，观众和用户的最大区别在于，前者被动接受的成分视频网站的重金争夺将会持续推高版权费用，而一旦更多，后者主动选择的权力更大。因此，不论是投入产出比并不让人满意，会陷入烧钱换流量的怪剧还是节目．视频网站一旦想将其做成一份美味的圈。目前在视频网站行业，版权方面尚未形成独有的网络自制内容大餐，就不得不让用户参与到创作垄断，一些视频网站在内容性质上重合度高，同质化其中，毕竟，自制内容的成功很大程度上是由点击2014．04广

6、告导报27率、转发量以及话题热度决定的，用户的感受很重户看到的，是拍客的角度，不同的拍客有不同的角要。这样的视频网站自制内容才算是具有了“互联度；相同的事情，有不同的看法，用户了解得就更网属性”，才有可能吸引关注。优酷土豆集团副总多、更全面。裁李黎认为，相比传统的电视节目，网络自制要面脱口秀节目《晓说》的人气更是不可小觑。对的竞争则更为残酷：一档节目如果能确定在电视高晓松充满幽默的表述，给了用户看世界看历史的上播出，那么就代表着最艰难的路程已经结束：但不同角度。我们常常能在节目中看到用户的“吐对于网络自制来说，上线的那一刻，一切考验才刚槽”或者评论内容，主讲者高晓松也经常在节目中刚开始。以及

7、微博里和用户讨论节目中提到的内容。很多期优酷土豆集团首席内容官朱向阳表示，网络节目的主题，事实上也就是用户们的评论和留言中自制节目灵活性强，不像电视那样受具体播出时间表达的最想听到的内容。从某种程度上说，用户们和篇幅的限制；它有强大的互动性，不仅是传播上通过评论留言的方式参与了“节目选题会”。的互动。还可以根据网友及时的意见反馈调整节目形式和内容，形成制作上的互动，最终直接反应在自制内容：品质决定价值节目中。