移动应用,营销创意.pdf

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1、07/2011updateSutengInc.每天，世界各地手机用户在“愤怒的小鸟”上花去的时间，总计达2亿分钟。相当于16年。“愤怒的小鸟”成功“浪费”了7500万人的时间有多少比例的人认为丢掉一部手机比丢掉一枚结婚戒指、一只手表或一张信用卡更糟糕?40%21%移动在线视频微博互动分享摄像头应用如增强现实NFC近场交互位置相关地图服务二维码机器识读Lifestyle：时尚Game：游戏Reference：信息Business：商用Utility：工具BMW/Nike[名品，时尚，游戏，工具]N

2、ike：计步器和跑步路线设计工具BMW：以游戏体验宝马的乐趣。Nike[活动，优惠]活动结合2011年的两次活动（上半年和下半年活动）作联合线下宣传限量优惠积分计划激励用户多多参与，积分到达一定数量后可以领取限量版奖品Coca-cola[新奇，好玩]将手机置平摇晃，后会掀起瓶盖，可乐喷出幵最终形成“noonelikesno，soyes”字样。创意策划:年轻无极限为品牌设计的移动云发布平台媒体化平台游戏化平台优惠活动汇聚平台GlobalBrandsExperienceCenter应用商店品牌理念终

3、端预装品牌市场部致尚云服线上线下活动务平台第三方开个性化品牌商发公司品牌推送产品运营商渠道用户数据存储4A，营销会员服务创意公司自建渠道案例背景：ME&CITY品牌是美特斯·邦威(Metersbonwe)旗下的高端城市系列。ME&CITY主要针对18-35岁的都市白领，是对偏重于校园的美特斯·邦威(Metersbonwe)品牌的互补与延伸，通过当下都市人群对移动互联网的热衷，即时抓住都市白领从摩登都会的生活景象中的有限而随时获取的时间灵感。创意说明：充分利用ZZSS致尚平台的现有用户，以互动

4、游戏、事件推送、新品更新等多个创意的移动终端视觉元素上淋漓尽致的发挥目标人群的互动潜能，引导目标人群来不断关注参与品牌各项活动，同时起到充分的传播、分享。案例效果：品牌球体验次数：59,285,969品牌球总PV：204,434,375品牌内容分享转发次数：32,147案例背景：闻名于世的德国累斯顿透明工厂只生产两种车，一种是汽车奢侈品牌的代表宾利，另一种就是豪车界新生翘楚——大众辉腾。喜欢或拥有辉腾的大多是历经知识经济大浪淘沙而产生的新富人群，他们与上世纪80、90年代抓住时代机遇的富人已经迥

5、然不同：普遍受过高等教育，观念开放但尊重传统，锐意进取却不忘社会责任。在消费方式上，他们注重个人感受而不是为了炫耀；不仅要内敛而且更要具有内涵；不拒绝奢侈但不能缺少品位。而这些正是辉腾的品牌精神之所在。创意说明：利用移动广告平台——ZZSS致尚平台及独特的高端手机预装受众群、与优势资源扩大活动的曝光度及影响力，依托ZZSS致尚广告平台为传播载体，策划“非拼不可”活动，对辉腾进行推广。整合大众辉腾品牌社区（4S店）和ZZSS致尚两大平台的优势资源如会员、游戏、互动、视频等，双管齐下同步推广，加强信

6、息幅射传播。第一期“非拼不可”活动：参与活动、转发分享：手机用户将辉腾的活动信息、产品信息和4S店信息分别转发分享到个人微博，既有机会获得辉腾的大奖，全程均积极通过ZZSS致尚平台及微博活动的结合向外推广辉腾信息第二期“小富翁”活动参与，通过游戏的参与，充分利用游戏中的各个环节，展示辉腾的各项信息，经过多层次的提高粘合度互动，最终获得辉腾的大奖，，全程均积极通过ZZSS致尚平台及微博活动的结合向外推广辉腾信息第三期通过ZZSS致尚平台发布到店试驾信息：高端手机用户到4S店试驾辉腾，参与4S店一系

7、列活动，发布活动照片上传、分享微博，发表自己的试驾感受。案例效果：截止到5月31日，共有近200万用户参与其中，共享大众辉腾带来的智能科技生活理念，积极参与活动，转发分享微博，为大众辉腾积累了大量人气和用户信息。借ZZSS致尚平台的广泛传播，也进一步提升高端用户对大众辉腾品牌形象的认知。用户浏览量：17,298,966品牌球访问数：3,693,234分享转发：2,812苏腾科技简介苏腾科技2003年成立于上海，是中国领先的无线互联网增值服务提供商。公司致力于提供全新的无线互联网体验，传播企业用户

8、文化，构建良性价值链，为中国的无线互联网贡献自己的力量。苏腾科技自成立以来，依靠前瞻的技术理念，良好的商务信誉和丰富的管理经验每年保持高速发展。今天，苏腾科技已成功为诸多世界500强企业提供无线服务，在北京，南京设立了分支机构，幵凭借“致尚”平台产品的运营在广大用户中建立了广泛的知名度。我们的客户包括：奢侈品类：时度(DOXA),CROSS,Forevermark等化妆品类：美宝莲，兰蔻，玫琳凯等金融类：中国光大银行，AIA，VISA等电子商务类：齐家网，邮乐中国，父母网等信息类：每日经济，分时