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1、《移动通信》2000年第3期市场调查与分析对我国移动电话市场需求的分析与预测AnalysisandPredicationofMobileTelephoneMarketinChinaX陈志谦[摘要]本文运用产品寿命周期理论和需求理论的原理,从技术和经济的角度对我国移动电话手机市场容量与市场需求现状进行分析,结合中国加入WTO对国内移动通信产业可能带来的影响,对我国未来的移动电话市场需求进行预测。[关键词]移动电话;市场需求;产品寿命周期比较长,相应地,这一时期的市场发展缓慢。然1概述而,进入90年代中期以后,移动电话技术得到了迅速发展,产品型号更新换代明显加快,产品寿命随着社
2、会进步,移动电话正发展成为人们日常周期明显缩短。表1给出当年占据80%以上中国工作生活中的一个重要通信工具。由于移动通信产移动通信市场的Motorola、Ericsson、Nokia三家公司品既面向各类企事业单位,又面向个人,具有高度自1994年中国GSM数字蜂窝网开通以来,在中国的应用灵活性,因此必然会有巨大的全球性市场。市场上流通的有代表性的GSM手机型号及相应的80年代初随着蜂窝小区新技术的出现,移动通信平均产品更新周期。取得了惊人的发展,到1994年,全世界蜂窝用户表1在中国市场上的三大外国公司移动电话已达5200多万,到1998年6月已达215亿,期间型号更替换代
3、表每个月新增用户200多万户,每秒钟新增一个用94～98年在中国市场上的GSM平均产品公司名称户。移动电话代表型号更新周期我国从1987年起开始引进蜂窝移动通信系统,8100/8200/8200C/GC87/GC87C/Motorola约6个月近几年来发展迅速,1991年底有5万用户,199230/8/308C/328/328C/928年为1716万,1994年为150万,1996年6月为500237/388/398/628/788/768/788C/Ericsson约7个月万,1997年7月17日,中国第1000万个移动用户768C/868在江苏南京产生,标志着我国移动电
4、话用户总数跃Nokia3810/8110/5110/6110/6150/8810约10个月居世界第三,中国移动电话10年走过了固定电话110年所走过的路。到1998年8月,中国蜂窝移动表1表明,三家公司的GSM移动电话产品的用户已达200715万。在中国积极加入WTO的新环平均产品更新周期最长为10个月,实际上,产品境条件下,我国的移动电话市场将会如何变化发的更新周期变化率是正递增系数变化的,其产品更展,不仅为移动通信产业界所关注,也为广大消费新周期越来越短。根据产品寿命周期理论,产品的者所关注。寿命周期由投入期、成长期、成熟期和衰退期组2产品寿命周期的缩短对我国移动成,对
5、于具有品牌优势的产品,只需经历很短的投电话市场发展的推动作用入期和成长期即会进入成熟期,当新一代的产品出来时,正处在市场成熟期的前期产品即进入衰退移动电话进入我国的前期,全球的手机技术及期,其产品寿命周期曲线如图1所示。其产品的更新换代周期仍较长,产品寿命周期也就X陈志谦广州杰赛科技发展有限公司广州51031062《移动通信》2000年第3期市场调查与分析3产品市场需求需求,是人们愿意购买且有能力购买某一具体产品的欲望。在经营管理及市场分析时,集中表现为需求量的把握上。决定移动电话市场需求量的因素主要有国家宏观经济环境因素、人们消费观念、国家经济政策与战略以及购买力等,其中
6、购买力又主要受制于经济发展水平、人均国民收入水平和购图1产品更新及寿命曲线示意图买者消费结构等经济因素。我们可以将1998年底以前的移动电话用户的技术成熟导致产品寿命周期缩短,并大力推动发展对比产品寿命周期理论,即能够看出:从了我国移动电话市场从漫长的市场投入期进入快速1987年引进TACS系统起到1994年引进GSM系统,增长的市场成长期。这时期是我国移动通信市场的投入期,移动电话在当时被称为“大哥大”,在当时国家刚刚实行对外开放的经济环境中,移动电话市场呈现严重的供不应求,导致移动电话产品奇高的市场价格;1994年起,GSM系统的引进并在很短时间内建立起覆盖全国的GSM
7、网络,移动电话装机容量得到大幅度的扩容,为移动电话市场的快速成长提供了必要的条件。网络装机容量的大幅度增加,形成了拉动和刺激市场的有利的宏观环境,网络服务商给出的入网费用呈负增长;随着进入中国市场的国外品牌移动电话品种型号的增多,移动电话市场的竞争日益激烈,导致移动电话销售价格的下降,从而加速移动通信市场的快速成长。图2移动电话用户发展曲线图311经济发展水平与产品市场需求的关系由于我国移动通信事业是在一个低起点上的起图2给出我国1991年至1998年间移动电话用步,以经济建设为中心是我国今后长期的基本国户数量曲线
