银行标志设计的视觉研究.pdf

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银行标志设计的视觉研究TheVisionResearchOftheBankLogoDesign2011年4月 合肥工业大学删胛M幽删册／f『『／『f『886jci§§l本论文经答辩委员会全体委员审查，确认符合合肥工业大学硕士学位论文质量要求。答辩委员会签名：(工作单位、职称)主席：委员：导厩伽～ 独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标志和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得金目巴王些太堂或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签字蛹字日期：2口rt年仁月7户学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解金8曼王些盔堂有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅或借阅。本人授权合肥工业大茎．_可以将学位论文的全部或部分论文内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)T_—’1学位论文者签名：一3菇k导师签名：—，，，一签字日期：沙¨年午月7徊学位论文作者毕业后去向：工作单位：通讯地址：签字日期：Ⅻ年年肌产电话：邮编： 银行标志设计的视觉研究摘要标志在现代社会生活中出现的频率和传播速度与日俱增，像空气一样无时无刻都围绕在我们的生活中。在信息爆炸的今天，人们需要感性的、直观的去认知。正逐渐放弃单纯地使用语言文字，更多地使用标志图形符号传情达意。那么，经过精心设计而具有高度实用性和艺术性的标志，以其特有的功能和新颖别致的设计语言感染和影响着人们，指导着人们的认知和选择。现代商业市场的竞争日渐激烈，为了顺应市场的发展需求银行企业的种类也越来越多，同类银行企业的不断发展成为各品牌间的较量。因此，品牌的视觉形象设计也越来越被银行企业者所重视，提升银行企业的品牌形象，增强受众对品牌形象的认知，是现代商业竞争的重要环节之一，而品牌形象的核心一一标志的作用首当其冲。虽然说银行标志设计的革新是一项巨大而复杂的工程，但标志作为传达银行企业理念与文化的载体，对于银行企业的营销战略的成败和品牌形象的树立有着举足轻重的作用。我国银行标志设计的高度统一的面貌的形成，虽然与我国传统的审美和文化有关，但视觉形象过于单一，使多数银行标志失去了自身的独特性，如果没有了自身的独特性也就无从谈起视觉形象的识别性，可以说在某种程度上也就没有了标志设计存在的价值。关键词：银行企业银行标志标志设计视觉形象受众 TheVisionResearchOftheBankLogoDesignABSTRACTInthemodernsocietylife，thearisingrateoflogosandthespeedofspreadingaregrowingwitheachpassingday．ItaroundUSjustlikestheairinourlife．Intheinformationexplosionstoday,peopleneedperceptualandintuitionistcognizing．They’regivingupusinglanguagesandcharacterssimply,insteadofusinglogosandfigurestocommunicating．Inthatway,thelogoswhicharemeticulouslydesignedwithhighlypracticalapplicabilityandartisticquality,affectingpeoplewithit’Sspecialfunctionsanduniquedesigninglanguagestoguidingthecognizingandchoosing．competitioninthebusinessmarketiSgraduallystiff．InordertoconformtothedevelopmentofthemarketdemandtheBankenterprisespeciesarebecomingmoreandmore．Similarbankenterprisedevelopmentbecomebetweeneachbranddevelopment．Therefore，Brandinthevisualimagedesignalsoisincreasinglybankentrepreneurs’attention．Promotingbankingenterprise’Sbrandimage，Enhancingaudienceofbrandimagecognitionisthemodemcommercialcompetitionisoneoftheimportantlinks．Whilethecoreofbrandimage-theuseoflogosstandinthebreach．Althoughsaybanklogodesigninnovationisagreatandcomplexprojects，butmarkasconveybankenterpriseideaandthecarrierofculture，marketingstrategyofSuccessandbrandimagesethasapivotalroleForbankofenterprise．Ourbanklogodesignunificationoftheformationoftheface，althoughwithtraditionalChineseaestheticandculturalrelevant，butthevisualimageistooonefold，madethatmostBankslogolostoftheiruniqueness．Ifhavenooftheiruniquenessalsocannotsurvivethevisualimageoftherecognition．Inamannerofspeaking，logoslostit’Sownprizetoexistinaway．Keywords：Bankestablishment；Banklogo；Logodesign；Visualimage；Audiences 致谢本次毕业论文是我研究生学习阶段的一次重要检验，也是我人生经历中绚丽多彩的一笔，在这里，我非常感激在这三年的学习过程中帮助过我的老师们、同学们和朋友们。首先感谢我的导师郭凯副教授三年来悉心教导。郭老师对我的学习和工作都给予了很大的帮助与支持，从论文的最初选题到最终定稿郭凯老师给了我大量的指导，郭老师严谨的治学态度、渊博的专业知识给我留下了很深刻的印象，让我受益匪浅。没有郭老师的帮助，我是不可能这么顺利完成我的硕士论文，我要向我敬爱的导师表示由衷的敬意和真诚的感谢。同时，感谢黄德俊老师、陈庆军老师、张翼老师、刘冰老师对我的帮助和指导，我的每一点进步和成绩都是和他们的帮助分不开的。毕业之际，我几乎无法用词语准确地表达我对各位老师的崇敬和无限感激。另外，我还要感谢北京正邦品牌与设计公司的同事和设计总监，在我遇到困难时，他们给予的帮助和支持。向关心和帮助过我的同学和朋友表示深深的谢意，我们相互学习、共同进步，我从他们那里学到了许多宝贵的经验和知识，他们分别是于彦、谢确实、过勤、孔俊、徐齐、李静、曹李恒、杨光、贡晨昕、童磊、杨扬、董齐寅、杨帆、王阳等，感谢我是生命中有你们。最后向关心帮助我的家人和朋友表示我最深切的敬意和衷心的祝福!作者：何磊2011年4月 第一章绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．1研究背景⋯⋯．研究意义⋯⋯．研究内容⋯⋯．研究方法⋯⋯．研究框架⋯⋯．第二章标志的概念⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．42．1标记、标识和标志⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．52．2商标和标志⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．52．3标志的定义⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．6第三章银行标志设计的现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯73．1银行标志设计的意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．73．2银行标志设计的功能与作用⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯83．2．1象征功能⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯93．2．2树立品牌形象功能⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯93．2．3美化功能⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．103．2．4文化交流功能⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯lO3．2．5竞争功能⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．10第四章银行标志设计的定位⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．124．1定位一一时代的方向⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．124．2设计定位⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯124．3设计的具体定位⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．134．3．1市场定位⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．134．3．2品牌定位⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．134．3．3受众定位⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．14第五章国外银行标志设计的分析与总结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯155．1世界五大洲主要银行标志设计分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．155．1．1美洲国家的主要银行标志设计⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．155．1．2欧洲国家的主要银行标志设计⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯165．1．3大洋洲国家的主要银行标志设计⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．175．1．4非洲国家的主要银行标志设计⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯175．1．5亚洲国家的主要银行标志设计⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯．．175．1．5．1日本的银行标志设计⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．175．1．5．2韩国的银行标志设计⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．185．1．5．3中国香港地区的银行标志设计⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．185．1．5．4中国台湾地区的银行标志设计⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．195．1．5．5中国内地的地方城市银行标志设计⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．19 5．2国外银行企业的标志设计总结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．205．2．1同行业品牌差异分析一一国外知名银行的标志设计⋯⋯⋯⋯．．20第六章我国银行标志设计的分析与总结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯226．1我国金融机构的分类⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．226．2我国银行的标志设计发展的三个阶段⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．226．2．1第一阶段：从建国一直到改革开放初期⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．226．2．2第二阶段：从1987—1988年，以我国第一批商业股份制银行出现阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．：236．3．3第三阶段：从1992—1996年，以我国第二批商业股份制银行出现阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．：136．3我同四大主要银行标志设计的基本特征⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．236．3．1标志设计的形式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．236．3．2标志设计色彩⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．246．3．3标志设计的表达思想⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯246．4我国四大主要银行标志设计的启示⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯246．5我国各大银行的标志设计分析总结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯256．5．1国内银行标志设计的视觉分析与定位⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯256．5．2国内银行标志设计的色彩分析与定位⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯266．5．3国内银行标志设计的形式分析与定位⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯276．5．4国内银行标志设计的字体分析与定位⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯286．6我国现有银行标志设计的种类⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．286．6．1以圆形方孔古钱为原形的标志设计⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．296．6．2以布币古钱为原形的标志设计⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯306．6．3国际化银行标志设计⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯306．7我国银行标志设计的规律⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．316．7．1标志设计要体现银行业特征⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．316．7．2标志设计体现民族性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯326．7．3标志设计体现时代性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯326．7．4标志设计体现个性特征⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．33第七章银行标志设计的发展趋势⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯347．1形式与表现手法的多样化⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．347．2理性与感性的碰撞⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯347．3民族性是形成独特风格的关键⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．357．4国际化适应现代社会生活方式的需求⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．357．4．1英文是现在世界普及的语言⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．357．4．2标志设计逐渐趋向世界通用的艺术语言一一图形与标识符号⋯．．36第八章银行标志设计的创意思维⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯378．1银行标志的设计原则⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．378．1．1银行标志设计要生动、简洁⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．378．1．2银行标志设计要新颖别致⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．378．1．3银行标志设计要易于识别⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．38 8．2．1银行标志设计的统一与变化⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．388．2．2银行标志设计要对称、均衡⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．388．2．3银行标志设计的节奏、韵律⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．⋯388．2．4银行标志设计的调和、对比⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．⋯388．2．5银行标志设计的比例、尺度⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．⋯398．3银行标志设计的主题⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯398．3．1银行企业的理念⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．398．3．2银行企业的服务范围和内容⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．398．3．3银行企业的名称⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．398．3．4银行企业的历史和地域文化⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．40第九章作者参与设计的银行标志设计案例分析与展示⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．419．1作者参与的银行标志设计案例分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯419．1．1案例一一一龙江银行标志设计的过程⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．419．1．1．1龙江银行发展的背景读解⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯419．1．1．2龙江银行品牌形象策略与设汁⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯．429．1．1．3龙江银行标志设计方案展示⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．459．1．2案例二一一福建海峡银行标志设计方案展示⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．479．1．2．1福建海峡银行的元素组合思索⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．479．1．2．2福建海峡银行标志设计方案展示⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．47第十章结论与展望⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯5010．1银行标志设计结论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．5010．2银行标志设计趋势展望⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．50参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．52插图清单⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．54附录一攻读硕士学位期间主持和参与设计项目⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．58附录二攻读硕士学位期间竞赛获奖⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．59攻读硕士学位期间发表的论文⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．60 1．1研究背景第一章绪论随着社会文明的进步，高科技的发展，以及市场经济竞争的加剧，标志设计与应用将受到更广泛的关注。进入20世纪60年代后，由于产业化进程和国际化经营策略的影响，现代的标志设计中更加强调体现企业形象与企业理念。因此，越来越多的企业将标志设计列入企业发展和宣传的基础体系，直接纳入到企业形象工程中，成为CI设计体系的首要要素。标志给受众带来的不仅仅是视觉上的享受，同时，我们可以通过标志的外形进行相应的识别：它代表着怎样的企业?有着怎样的信誉和品质?有着怎样的历史和文化?因此，使得标志有着和语言文字一样的说明功效。今天，人们需要感性的、直观的去认知，并正逐渐放弃单纯地使用语言文字，更多地使用标志图形符号传达信息。经过精心设计而具有高度实用性和艺术性的标志，以其特有的功能和新颖别致的艺术效果感染和影响着人们，指导人们的认知和选择。标志是直观、形象、不受语言文字障碍等因素去传达信息，这极大的有利于国际间的交流与合作。国际化的标志得以迅速推广和发展，成为视觉传达最有效的手段之一，也成为人类共通的一种直观联系工具，在人类的社会生活和经济发展中有着重要的现实意义。现代商业竞争日渐激烈，为了顺应市场的发展需求银行企业的种类也越来越多，同类银行企业的不断发展成为各品牌间的较量。因此，品牌的视觉形象设计越来越被银行企业者所重视，提升银行企业的品牌形象，增强受众对品牌形象的认知，是现代商业竞争的重要环节。而品牌形象的核心一一标志的作用首当其冲，作为全球扩张先锋战略的品牌标志，能被还未上学甚至不识字的小孩子识别，并能在世界上大多数人的脑海中打下深深的烙印，是企业发展中始终追求和维系的目标。2005年第七期英国《银行家》杂志公布的全球1000家大银行排名中，北京银行(图1．1)排名370位，比上年提升了61位。标识设计将品牌名称(Bank)、地域(Beijing及地域特色一一天@毙寮银湃BANKOFBM,Ii、(；图1．1．北京银行标志坛)、行业属性(经济一一Economy)、发展趋势(电子信息化一一@符号)等几个概念完美融合并准确表达，使其跻身全球千家大银行500强之列。而标识设计在这份成绩中占了很重要的一部分，整体视觉形象与“现代化”“国际化、服务领先的商业银行”的品牌诉求更加吻合，做到了品牌内涵与外延的一致性。2006年的12月11日，金融业全面开放，2007年3月，四家外资银行在中 国设立法人银行。面临外资银行的进入以及本土银行的竞争，各大银行均进行了创新和改革，加大了品牌标识设计推广的力度。经济的发展，市场的成熟，大众对于银行标志的认知、需求层次不断的上升和对审美要求的提升。使得每个银行企业在不断的提升自己的品牌标志设计的视觉形象，并以不同的方式演绎着各自的形象化生存。今天更多的银行企业也越来越重视品牌标识视觉形象的设计。1．2研究意义本论文的意义在于通过对银行标志设计的视觉研究分析、对银行标志设计的能有一个正确的认识，建立准确的品牌价值观，抓住银行品牌标志设计的本质，关注企业的发展战略、市场的定位，对更好的理解和掌握塑造品牌标志视觉形象的有效方法，形成独特的品牌标志识别，为银行企业实施有效的标志视觉形象设计提供借鉴和参考。1．3研究内容本论文主要阐述银行标志设计的现状、设计的定位、国内和国外银行标志设计的分析与总结；银行标志设计的发展趋势；标志设计的创意思维，最后是分析与展示作者参与设计的银行标志实践案例。1．4研究方法1．理论研究：采取理论研究对课题进行探讨，在国内外相关银行标志设计理论与设计实践成果的基础上，有针对性的查阅相关资料。主要通过专著、期刊、互联网、图书(电子)文献资料等。2．实施调研：以市场调研与问卷调查方式，分析研究银行标志设计的现状和存在的问题，提出相应的构想。3．实例分析：研究国内外主要银行标志设计的视觉与设计语言的分析归纳，并参与社会实践和相关案例的设计过程掌握第一手资料。4．总结归纳：分析国外国内各大主要银行标志设计的方法和规律，总结银行标志设计的各种形式和方法以及未来银行标志设计的发展方向等。1．5研究框架论文从整体上分为十个彼此相对独立而又相互紧密联系的章节：第一章指出论文研究的背景、意义、内容以及研究的方法与框架，通过对国内外相关领域和相关资料的研究与总结，提出本次论文的研究对象。第二章主要介绍研究对象的大体的概述和说明。第三章是分析说明银行标志设计的现状，包括标志的概念、定义、银行标志设计的意义、银行标志设计的功能与作用等。第四章2 主要说的是银行标志设计的定位，包括市场定位、品牌定位、受众定位等。第五章是本文的重点之一，分析与总结国外银行标志设计，以世界五大洲为分界线，研究每个洲里主要国家的一些主要银行的银行设计标志和有一定品牌价值的银行标志设计，最后，做一个整体的对比研究和分析。第六章也是本文的重点是关于我国的银行企业标志设计的分析研究，对象是我国的四大银行标志设计，还有全国各地近几年出现的地方城市银行的标志设计。第七章主要分析银行标志设计未来的发展趋势。第八章介绍银行标志设计创意思维的方法。第九章重点介绍和展示作者参与设计的银行标志，案例实施的过程与标志设计的方法和成果。最后一章是本论文的研究结论和对未来银行标志设计的美好展望。付嚣；提；．淼i墨嚣④图1．2．框架图(，结论0眨坦、)一_一-o㈦灌侥一．㈡㈡；㈠_U、；；；．；，，；t：i|；||，，，．；；：●；，|}＼一案例分析b总结一 第二章标志的概念人类为了交流而创造了语言，为了记录从而又创造了图形、文字等视觉语言。标志和文字都是由原始的符号、图腾发展演变而来。标志是以精炼的形象表达一定的含义，借助人们的符号识别、联想思维能力，传达特定的信息。在一定条件下，甚至超越了语言文字，因此它被广泛的应用于现代社会的各个方面。标志图形是具有一定含义并能使人容易理解的视觉形象，具有简洁、明了、一目了然的视觉传达效果。它是一门科学性、实用性很强的专门学科，涉及色彩学、心理学、美学等领域。标志图形作为世界性用语，在天文、地理、工业、农业、交通、商业、医药卫生、科教文化等领域广泛应用，尤其是体育2008年北京奥运会标志(图2．1)和申奥标志(图2．2)，包墨两；哆2,oagO0·O＼一，图2-1．北京奥运会标志00◇括每个比赛项目的标识都让我们记忆犹新(图2-3)，V这些标识可谓是千变万化、种类繁多，对传递信息、图2-2．2008北京申奥标志交流思想、美化环境起着很重要的作用。标志，作为事物特征的符号，在今天社会生活中的各个方面已无处不在。星"VJ"攀*t．J-I、昙．J．L-．--篇JL．L．亲VJ竺?誓箸纂喜≥蒹裳票嵩晶霎言盈嗣疆垦园烁士一仑、I【，标志、商品标志等都从不同的方面=l’一誓讶发挥着沟通和交流的作用。翰镒巷翻终标志设计是利用视觉符号的象征功能，以铴口弱髫墨苎粤苎：，量懂∑苎篓乏!苎誓篓：。眷焦兰拿尝譬豳困斟螋圜产品的信息，通过视觉符号体现企业的个性特图2-3．奥运会琵赛项赢f征，传播企业文化和企业精神，从而形成内涵丰富的隐喻世界。被人认识是视觉接受的前提，视觉元素组成的标志与符号就是视觉上的语言，如果传达的信息含混不清，不能理解，这样的视觉传达设计就没有达到目的，失去了存在的意义，这就是国际场合和公共场所全部用图解式的通俗易懂和简单明了的标志与图形符号的原因。标志从视觉上还给人的心理直接带来影响，标志的构思与形式会影响人们对其所代表的事物的认知，特别是在商业性的活动中，对企业和产品的标志印象的好与坏，从而导致受众对其质量、价值的评价。总之，标志它是一种大众的传播符号，它以各种精炼的视觉形象表达一定4岛 探讨中，语义的表达和概念的使用上时常出现不清晰的现象。标记、标识和标志在日常的使用中，一般都表示为同一概念，标记和标识等同于标志，而标识只能代表标志的一部分内容和意义，即记号。但如果我们从标志设计研究学的角度来说，标记、标识和标志都存在着一定的差异化。标记和标识都带有实体性含义，如标记是指某种物品的记号：而标识则是指具体的标志物。如商标标识，即附有商标图样的物质实体，也就是带有商标的包装标贴和包装物。标记和标识仅仅只能体现出标志的一部分功能和特质，不是标志的全部含义。首先，标记只是接近于记号的标志，即标记具有记号的性质，显示出明显的指示功能，但缺乏深刻的象征意义；其次，标识也只是突出识别功能的标志形式，较少有指示、象征的意义，因此，标识往往显示事物的某一属性，向目标对象发出一种警示信号，要目标对象予以关注。完整意义上的标志概念，不仅包含了标记和标识的内容，而且具有象征意义。2．2商标和标志什么是商标?商标是指通过注册的标志，受到法律的保护。它是指生产企业、社会团体、文化组织、服务行业和个人为使自己生产的物质或精神产品被人们所识别，塑造形象、扩大影响，就要为其设计一个特定的视觉符号，这个视觉符号一经注册，即为商标，并取得商标专用性。商标与标志在人们生活的使用中，习惯把反映在商品上的标志叫“商标”，反映在非商品上的叫“标志”，有时会把两者视为同一概念。许多标志设计和商标设计的书籍都把两者结合在一起论述，商标是一个法律名称。从中国商标法的角度来看，无论是使用在商品上，还是非商品上，只要经商标局核准注册的标志即为商标，设有专用权，并受法律的保护；国家商标法还明确规定了，凡是用于商品上的标志必须注册，以便加强商标的管理。 2．3标志的定义标志是一种象征艺术，是具有特殊意义的视觉传达符号。今天被广泛地应用于我们社会生活的各个方面，大到联合国大厦旁象征世界各国的国旗，小到个人购买的物品，都离不开通过标志设计来传递相关的信息和引导消费。那么什么是标志呢?标志是一种用特殊文字或图形组成的视觉传播符号，它具有视觉审美、寓意象征和特定的文化和商业内涵，标志设计的应用也使得标志成为一种传播媒介，独特的标志设计有着传递企业所独有的信息。标志这种方寸大小的视觉媒介，也因此成为企业或个人与他人和社会沟通的桥梁，有助于企业或个人树立与传播形象。标志作为一种特殊的图形视觉符号所具备的信息传递功能，人们可以通过标志对某个事物产出印象、认同和记忆。凡是能够说明或代表某个国家、机构、组织、团体、活动、会议、企业和个人的视觉符号，都可称为“标志”。标志又称为标识和商标等，英文名称为Logo。6 第三章银行标志设计的现状标志在现代社会生活中出现的频率和传播速度与日俱增，像空气一样无时无刻都围绕在我们的生活中。经济全球化是导致国家与国家之间的交流日益频繁，经济、贸易、文化等各个方面的距离都被接近，在这样一个日趋相似的市场环境下，企业的发展需要突显自身的特色，强调企业个性化的发展。银行业作为一个与人们地位和财富相联系的特殊服务行业，更应该加强体现对客户人群内心感受的关注。那么，表现在标志设计上，则希望通过标志视觉图形来体现出银行为大众服务的平等、公平原则，以一种具有亲和力和人性化的方式来赢得受众的青睐。从银行业的未来发展形势来看，钱币不再是唯一的货币流通方式，银行卡和网上银行等一系列新型的倾向支付形式已被广大的消费者所接受，并且给人们的生活带来了更多的便利，甚至引起了生活方式的革新。因此，我国银行标志的设计多数采用古代钱币为主要设计元素，这样的设计语言形式已经不能完全表现出时代的特征，与我国银行业的发展形势也不相符。《中西银行标志式样分析》一文中指出：“我国的银行标志更注重对行业属性的表达，突出财富的特征，并能够运用传统文化元素来为现代的行业服务，但总体感觉过分局限在银行一一钱一一货币一一古钱币一一圆形方孔这样一个狭小的范围，创意没有突破，表现形式单一，虽然与其他国家的银行标志相比很有特色，但在本土范围内标志与标志之间没有拉开距离，缺乏一种个性的宣扬。”我国银行标志设计的这种高度统一的面貌的形成虽然与我国传统的审美和文化有关，并也符合中国传统天方地圆的宇宙观和哲学思想，但视觉形象过于单一，使大多数银行标志失去了自身的独特性和专属性，如果标志设计没有了自身的独特性就无从谈起视觉形象的识别性，如果银行标志不能有效地传递该银行企业特有的理念、文化和特征，其实，在某种程度上说也就失去了标志设计所存在的意义和价值。虽然说银行标志设计的革新是一项巨大而复杂的工程，但标志作为传达银行企业理念与文化的载体，对于银行企业的营销战略的成败和品牌形象的树立有着举足轻重的作用。在竞争日趋激烈的银行业，进行银行企业标志设计的变革，使银行业以一种全新的具有鲜明时代特征的现代化新的视觉形象出现，这对银行业乃至整个国民经济的发展都有着积极重要的意义。3．1银行标志设计的意义银行的标志设计是一个涉及面很广的创作过程。由于它属于符号的范畴， 因此，它也应该具备符号某些内涵和特征。在现实生活中，我们时常感受到符号的提示和制约，同时，也受惠于这些标志所带来的行动便利和启示。标志就像一个个有着复杂含义事物的浓缩点，节约了人们达到目的的时间，并从中获得一定的经济效益。我们应该充分认识到标志设计在社会生活中的积极作用。标志作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会、集团、个人的利益，越来越显示出它极其重要的独特价值。而银行的标志设计在经济贸易、文化交流和社会的各个领域中也具有极其重要的意义，在体现银行企业的特征、对银行企业的识别、信息的传递和生活环境的美化等方面起到了十分重要的作用。银行标志最基本的作用是让社会大众通过标志图形的视觉符号，认识和记住其银行企业的特征，这个作用在很多方面是语言文字所不能替代的。在现代社会中图形化的视觉语言，常常可以比文字传递信息更加醒目、更加快速、更易表达其含义和企业理念。就一个国家、一个政府、一个团体的标志而言，一个好的、具有象征意义的标志，是一个国家形象特征的集中体现，是树立和宣传自身形象的重要手段。就银行企业的标志而言，一方面不同的银行有着各不同的标志视觉形象，每个银行企业的标志都在视觉上演义和传递着自身的企业理念和发展精神，标志可以超越各国语言不同的障碍，直接有效的地传递企业的理念和文化，在树立银行企业的整体形象、推广品牌价值等方面都具有十分重要的作用。另一方面银行企业的标志经过注册后受法律的保护，并形成了自身的特殊价值。银行品牌标志更是一笔无形的资产，是企业自身发展的是一种依托与保证，它不仅仅对银行企业自身至关重要，对于大众来说，也是具有某种地位的炫耀、成功的象征和个人价值的体现。总之，标志是人们在现代社会生活中进行各种活动和经济活动所不可缺少的视觉形象符号，对于银行而言既代表着某个银行企业、传递着银行企业的精神和服务品质等信息，又具有社会价值、经济价值、权利和信誉的价值及宣传和视觉审美价值。3．2银行标志设计的功能与作用标志，作为人类直观联系事物的特殊方式，在社会活动和生产活动中无处不在，对于国家、企业和个人的利益，它也越来越显示其极重要的独特功能。在市场经济体制下，银行企业的竞争在不断加剧，企业的经营和企业信息的不断传播，标志所代表的内涵日渐丰富，各种标志符号更是数不胜数。企业的经营活动、广告宣传、文化建设、服务理念都会被大众所接受，并通过对标志视觉符号的记忆，经过不断反复的积累，当受众再次见到标志时，脑海里就会联想到曾经受到过的服务或是购买过的产品，从而将企业和大众联系在一起，成 为连接企业与受众的良好桥梁。当我们在考虑一件事如何做好的同时，我们先要考虑到的是做这件事的目的是什么，这样的做法会起到什么样的作用，要了解做事的最终的目的、作用，做事的方法与思路也就清楚了。标志的设计同样如此，完成一个标志设计取得的成功因素有很多，但是标志起到的功能作用、达成的目的只是其中的一个主要方面。标志一旦成为企业特定的代表符号，就会伴随着企业的服务品质被受众进一步地认知，逐渐形成对标志设计的理解，从而产出看到标志就会条件反射性的联系到企业的各种信息。它凝聚了一个企业的声誉、产品和服务质量，它催促着受众对企业的信任与肯定，它也激励着企业员工对工作的激情和态度。维持并提升企业品牌的价值需要企业上下永恒的不懈努力。一个优秀的标志设计肯定会带给我们丰富的视觉享受，它集内意和外形于一身，最大功效地行使着自身的职责，实现标志存在的价值。银行标志设计的功能主要是为了信息的传达。理想的传达效果是标志所传达的内容、信息与接受者所理解和解释的意义相一致。由于银行标志有着不同的应用范围，它们发挥的功能与作用也就不同，但大致体现在以下几个方面：3．2．1象征功能银行标志设计不仅仅是我们看得到的视觉符号，而且是相应的、具体的银行企业、理财产品、金融机构或金融组织的代表符号。任何一个标志都以特有的视觉形态象征它代表的企业、产品、机构或组织，它反映出相应的企业、产品、机构或组织的信息、理念和内涵。所以，它具有一定是象征功能。3．2．2树立品牌形象功能未来银行企业的竞争就是品牌间的竞争，通过品牌让受众认识银行企业的经营理念是当今优秀的企业经营者所普遍遵循的原则。中国外经贸部前部长、中国加入WTO首席谈判代表、现博鳌亚洲论坛秘书长龙永图对于品牌非常有感触地说：“对于一个人、一个民族、一个国家来讲，品牌形象都是至关重要。大而言之，因为品牌形象往往意味着对这个国家的信任和信心。”标志设计的存在，使各种企业、产品、机构或组织分别有了各自独有的视觉形象符号，以此，树立鲜明的视觉形象符号让受众认识它们。金融机构、银行企业的品牌价值在受众心目中的识别和建立是靠传播学中经常说到的五感(视、听、触、味、嗅)建立的，这是一个全面识别的系统，假设受众失去这五感，这个企业或机构就根本不存在了。标志是识别系统中最核心的视觉符号，它与企业名称紧密联系在一起，从视觉方面表现五感的综合感受。当我们提到中国银行、渣打银行、汇丰银行等知名的银行业品牌时，头脑中往往最先浮现9 出的是它们的品牌标志，由此可见，优秀的标志设计有助于银行企业良好的树立企业的品牌形象。3．2．3美化功能银行标志设计作为服务价值的象征，在设计上是否简洁明快、是否具有美的感染力和渲染力，这样的感受会直接影响企业及其服务品质的信誉度。多数经过设计的非自然的标志作品都具有某种程度的艺术性，既符合了实用性要求，又要符合美学的原则，给大众以美感，是对其艺术性的基本要求。一个成功的标志设计，可以增加企业的美感，对提高银行企业的品牌价值和影响力有一定的作用。我们每个人都有选购商品时根据品牌判断企业服务品质的优劣的切身体会，尽管品牌形象的塑造主要是依赖于企业的信誉、服务的质量等各种因素，但具有美感的标志造型无疑会对企业品牌起着推波助澜的作用。造型优美可以吸引受众的视线、可以让受众品味而过目难忘。使受众通过视觉上的美感，对企业、公司、机构或组织产生好的联想。3．2．4文化交流功能在国际贸易交流中，一个没有品牌Logo的商品或是企业的是无法进入国际市场的，即使能进入国际市场，由于企业和商品没有商标，也难以在国际市场中占据一定的位置、树立品牌的信誉，更是得不到法律有效的保护。随着对外开放、市场经济的进一步推进，我国对外经济交流将会不断的扩大，出现的金融机构、商品、企业也会越来越多，正确的使用标志和在国外及时申请办理商标注册，将有助于提高我国金融机构和企业在国际市场上的地位，保护和发展我国的对外贸易。通过标志的设计可辨别出所要交流的对象，它超越了语言、文字的限制，在当今社会信息爆炸、国际交流日益频繁的情况下，快速、便捷地有效沟通，是需要标志在应用中达到易于记忆、识别和正确传递企业信息的要求。一个企业、一个品牌有许多方面需要受众去了解和认知，标志的作用之一就是将企业的零散的信息．整合在一个视觉形象的符号里，使受众可以在短暂的时间里了解企、Ik。3．2。5竞争功能银行标志设计的最终目的是引导和促进银行的储蓄量，在非商业领域也要获取受众的支持和关注。这就是要求标志设计本身就要有鲜明的个性和视觉冲击力与同类企业竞争对手在视觉上有明显的区别，并且要建立优于竞争对手的鲜明的视觉感受。 于标志本身所代表的企业、产品、机构产品、机构、组织或个人顺利地发展和、机构、组织和个人的进步发展，更要观、意义深刻的标志而无具体到位的实 第四章银行标志设计的定位银行标志的设计已经成为体现银行企业的文化和理念在视觉形象上的核心和灵魂，同时它还具有研发边缘产品创造出新经济价值和文化价值，如华夏银行的吉祥物设计(图4．1)。标志设计在大众文化和消费文化的推动下，突显出时尚和具有审美价值的一面，大众的某种占有欲望被激发出来，并通过标志视觉形象所引发出的虚幻的满足感，这就都成为了一种企业与受众之间的另一种交流方式。银行标志的设计在一定情况下也体现出特定的文化群体和地位归属感。银行的标志是如此的重要，那么，设计的过程是如何实施的?银行业标志设计的前提是市场调查，了解企业的发展目标，市场环境、同类的竞争对手等，最后，重点完成企业的定位。定位对于树立良好的企业品牌形象、推进品牌的管理和拓展都具有十分重要性的作用。4．1定位一一时代的方向图4．1．华夏银行吉祥物银行标志设计单纯的以“物”和“量”为价值取向正逐渐被时代淹没。在商品经济快速发展的今天，市场的竞争变幻莫测，使标志设计的重点从设计语言、良好的创意和表现形式上升到市场的定位，定位的时代已经到来。在视觉信息传播过度、概念表达混乱的商业社会，如何让本企业的标志设计脱颖而出、直达消费者心里，使企业迅速抢占市场份额，关键是要看设计的策略，即设计定位。21世纪进入了一个新的设计时代，企业的市场定位、品牌定位、创意定位的时代。在这个注重定位的时代，设计的策略和思路再一次接受了市场的考验和磨练，一种全新的市场定位也应运而生。设计定位，将成为最广泛的、实用的广告策略之一，也将成为设计理论构架中的一个核心概念。4．2设计定位银行业的标志设计的实施过程，先在策略上锁定目标然后实施有效的方法，只有明确了最终的目标，才能设定目标的对象的距离，才能知道如何把目标和企业自身有效的联系起来。设计定位应该是遵从这样的一种战略理念，从一个市场、一个企业、一种理念或是一个服务、一个人甚至是某种功能等因素开始，调查、总结、归纳，为设计指定目标、为创意设计打开思路并指引一个正确有效的实施方向。由此可见，银行企业的定位对象就可能是某种产品、某项服务、某个机构设置，甚12 自己。当然，定位并不是你设计对象要做的事，而是要做的事、想的事，也就是要在受众的角度为银行企和掌握服务对象的所需和所想。、市场经济的多元化发展。设计行业作为知识型的服有举足轻重的作用。现代社会的市场竞争很大，银行么，定位必须要从市场入手，只要以市场为目标，切才能做到有的放矢，达到企业想要的最终效果。全面而深刻地呈现出企业的文化，极大地推动了企业的经济发展，改变人们的生活方式，在一定程度上把艺术引入了生活，每家银行企业都有自己独有的市场，自己的服务人群。企业会根据不同的地域、不同的文化背景和不同的经济基础的服务群体，把市场细分开来，把企业的服务项目或产品和细区分的市场相对地衔接起来并进行有效的宣传推广，这就是我们这里所谈的市场定位。银行企业的不断发展和增加，这不仅仅加大了银行业的竞争，并且服务的目标人群很有可能是相同的。面对这样的情况，具有良好品牌形象的银行企业就容易得到良好的推广和宣传，而相对于不重视品牌形象推广的银行企业来说在市场竞争中就相对不占优势，因此，企业的定位对企业的发展就起到了很重要的、关键性的作用。4．3．2品牌定位品牌是用来识别企业或企业产品的符号或象征，包括品牌名称、品牌Logo、象征图形等内容。成功的银行企业必定有良好的品牌形象，而银行企业本身是良好的品牌形象的基础。品牌对于企业而言，是企业的名称、标记、符号的综合体，也用于标示企业的内涵和理念，带给受众熟悉感和美好的联系。品牌就好比是受众感到迷惑、害怕或怀疑时的一种依靠，它不仅仅是一个企业形象，更是一种信心的保证。好的品牌，往往会为企业增加无形的经济价值，为企业树立良好的竞争优势。品牌的设计定位，首先要进行市场调查，包括分析企业的发展目标、文化、理念和服务对象能否接受怎样的品牌等。首先进行整体的概念分析，为企业品牌选择一个合适的位置，创造出一个易为大众所能接受的概念，同时也要为品牌找出一个合理的发展理念。总言之品牌就是一个名字，其价值内涵在于银行企业13StandardChartered渣打宝畏行。ji图4-2．渣打银行标志 的服务品质及其服务主张。如香港渣打银行的品牌核心的理念的主张与价值所在，这就是理念的价值(图4．2)。我们都知道，(Starbucks)星巴克是咖啡馆，但星巴克却说：我不是出售咖啡，我出售的是空间：我提供的是家与办公室之外的第三空间。这亦就是(Starbucks)星巴克的成功秘诀(图4．3)!那么银行呢?银行仅仅是金钱与货币存与贷的场合吗?还是一个为信任服务，为未来服务，为希望服务的地方?而人们永远都需要，Partnership+Partner(合作+伙伴)因此，这一品牌价值永不过时。4．3．3受众定位受众定位指的是银行企业、金融机构或金融组织的宗旨明确了企业自身的服务对象。受众定位的宽与窄不限，但首先必须要明确受众的年龄层次、文化水平、经济状况、审美倾向、生活需要等方面的准确信息。受众定位是以受众人群的整体为思想基础，确定目标的接受人群，在信息传递的过程中，以受众人群为中心．有针对性的进行市场调研获受众所需要的信息。受众是接受信息的对象，是宣传的指向者和接收者，受众的定位说的是希望某一类人或某一种心理状态的人，找准银行企业的服务人群，并尽可能的发展成为企业的潜在的客户。14图4-3．星巴克咖啡馆 花旗银行的标志设计中的红色弧线象征着一把红色的伞(图5-2)，表示银行对顾客强有力的庇护和照顾，使顾客对银行产生信赖和安全的心理感觉。在／—＼。．。现在的花旗银行中国网上又对这个弧线进行了新的citlbank翼蓁袅砉茎嘉薯鬈荐?薹嘉霉篡妻，茎耄雩葚釜≥图5-2．花旗银行标志间搭建了一座桥梁。从而使自己的服务深入顾客的心中。大通银行的标志设计是通过相同形状的四次重复使顾客对银行产生熟悉感(图5-3)，其设亡HA5E0计风格增强了顾客对银行的信任。棱角分明的银图5．3．大通银行标志行标志设计也说明了银行的制度化、明确化这同样也增加了可信度。美洲国家的银行标志设计处(加拿大皇家银行外)，整体倾向于银行企业自身的定位为受众所欢迎的机构，即是人人的银行，而不仅仅是富人的银行，它们倾向摒弃一种“受人尊敬的机构”这样的形象，而是愿意对他们的服务顾客，采取一种比较随性的态度，承诺提供给简单、直接、有效的服务。在竞争激烈的市场上，也就是华尔街，VI系统着重点在强调的是可见性。例如巨大的发光表面和华丽的霓虹灯效果(图5-4)。HSBC震薹》14he、f'voi’ldsl◇e2；bani≮图5．5_[丰银行标志 燮萨鬻嘲誊图5-4．美洲国家的银行标志的视觉效果图图案中间的两个白色三角形组合成一个沙漏的图案象征着财富随着时间的聚积，两边的红色三角形则象征了汇丰银行的业务拓展。瑞士联合银行集团，简称瑞银集团(UnionBankofSwitzerland，简称USB)的标志是三只交叉的钥匙，这个标志是沿用SBC(SwissBank欧洲国家的主要银行有汇丰银行、阿比国民银行、劳埃德银行、巴黎国民银行、农业信贷国民银行、德意志银行、瑞士联合银行、北欧银行、荷兰通用银行、瑞士信贷银行、富通银行、苏格兰皇家银行等。汇丰银行的标志设计是一个六边形(图5．5)，UBS图5-6．瑞士USB标志Corporation)-T-1872年开始使用的LOGO，代表着信任、安全及慎重(confidence，security。anddiscretion)等含义(图5-6)。北欧银行(丹麦)(UnibankA／S)标志设计，是以独角兽头作为造型图形，造型的装饰性很强，表达出北欧银行不断向前发展的精神(‘图5．7)。Nord@Q图5．7．：IL欧银行标志欧洲国家的银行大体倾向于采取与美洲银行相反的视觉识别立场。严肃、地位、受害者还有上层文化等，例如当代艺术、古典音乐、国际慈善基金都是欧洲国家银行的着重点。Logo经常是视觉形象识别的最重要的组成部分，差异化、可见性和重要性要小。标志的展示性对于材质的重视，使他们某些标志看起来像是雕塑。历史，时间的沉淀，威望是他们主要的品牌核心价值。他们不仅仅是全球化，更是全球范围内自由的(图5．8)。16 冲击力。图5-8．欧洲国家的银行整体视觉效果图g'roii=O|roSTSl，一图5-9．GIROPOST银行标(图5．11)。大洋洲国家的主要银行有西太平洋银行、澳大利亚GIROPOST银行等。澳大利亚GIROPOST银行服务标志图形主要由五个渐变的、首尾相接的符号所构成，象征着澳大利亚GIROPOST银行服务的管理很有条理，体现银行和客户相连的相互关系(5-9)。标志图形简洁大方，具有较强的视觉大洋洲内的澳大利亚的银行整体希望传递给受众是更加鲜明的、便捷的、具有活力等视觉感受(图5．10)。5．1．4非洲国家的主要银行标志设计非洲国家的主要银行有南非标准银行等。非洲标准银行是非洲最大的银行，银行标志设计力求给受众传递实力性，安全性及区域旗帜的形象5．1．5亚洲国家的主要银行标志设计5．1．5．1日本的银行标志设计目本主要的银行有三菱日联金融集团、三井住友银行、名古屋银行等。日本三井住友银行的标志设计是以日本人生活文化里一个重要的家具一一屏风为主题元素，代表着日本商业运作对人的空间分割或共存(图5．12)。卜：谚黧图5．10．西太平洋银行，遴。爹、眵一一豢 图5-11．非拶’it标准银行5．1．5．2韩国的银行标志设计日本的银行业的态度截然不同。大部分日本的银行都由两级性。一方面他们想使自己看起来是大型的公司。另一面，又想展示他们有能力理解和服务广大的中产阶级人群，能够为整个中产阶级提供量身的服务。对日本的银行来说，看起来不可企及可能比看起来全球化或国际化更重要。韩国的银行主要有韩亚银行、韩国国民银行、釜山银行等。釜山银行的标志图形以面、线结合的形式所组成，红色的圆形象征着太阳，寓意釜山银行的雄厚实力和美好的发展前程，叠加的线条，即是太阳的光芒，又有不断积累的含义，契合银行的内涵特征(图5．13)。韩国国民银行(kookminbank)的标志设计采用了装饰性很强的颜色，富有人情味的人物造型和心形的绿叶、飞鸟等形象，这些都具有强烈的后现代主义的特征，在1954年修改过的标志更三井住友报行SM8C，‘j。j。一．．。图5．12．日本三井住友银行标志早世芒魁图5．13．韩国釜山银行标志加强了这一特点，三个人物造型轻松，气氛活跃，表达出对美好生活的向往(图5．14)。：7：大部分韩国的银行业也都存在两极性。一方面强调民族特质与精神，另一方面又要创造个性图5．14．韩国国民银行标志的服务于视觉体验，使自己看起来是大型的全球化或国际化公司。积极争取中产阶级与年轻的受众。5．1．5．3中国香港地区的银行标志设计香港的银行主要有渣打银行、东亚银行等。香港的大部分区域性银行都传递着浓重的中国文化，但在传递出中华民族文化的同时也积极提升国际化的形象体系。这些外资背景的国际化银行则不断展现自己的开放，活力与对未来具有预见性和前瞻性的新形象体系。使受众清晰的感觉到它的变化，并传递银行企业新的战略意图，StandardChartered渣打宝畏行‘图5．15．渣打银行标志 快速占据新兴市场的份额等概念(图5．15)(图5．16)。5．1．5．4中国台湾地区的银行标志设计台湾地区的银行主要有中国信托、富邦银行、台新银行等。台湾的银行的标志设计整体希望传递给受众§8E众要之：≥重曼行的是安全、可信任感和国际化的认知。在推广中图5．16_；!查打银行标志传递亲情相伴的情感诉求，全面打造您身边值得信赖与托付的伙伴式形象(图5．17)。5．1．5．5中国内地的地方城市银行标志设计我国地方城市银行主要有深圳发展银行、浦发银行、华夏银行、宁波银行、上海银行、天津银行、大连银行、南京银行、杭州银行、北京银行、成都银行、晋商银行、齐商银行、日照银行、江苏银行、青岛银行、重庆商业银行、厦门银行等。图5。17．台湾地区的银行深胡l发展银行的标志设计以古钱币变化而来(图5．18)，体现了银行的特点。标志整体为方形，。象征稳健、沉着的企业精神与个性，给人以信赖感。标志图形的设计简洁大方、便于应用和记忆。标志设计还借用该“天玑财富”和“供应链金融”的品牌概念，表达出天上天玑星照耀财富、地上供应连金融连通四海，其间银行与客户携手发展、分享美好未来的寓意。中庭采用了委婉的灯光象征发展人与这个社会发展共生，舞台非常明亮，巨大的20年的Logo放射出耀眼的光芒，象征不断探索的深圳发展银行前途一派光明。我国的地方城市银行的标志整体传递给受众的信息相对传统和保守，安全、可信任感与行业属性通常作为其重点要素，形象认知普遍缺乏品牌活力。其中杭州市商业银行和宁波银行在中国城市商业银行中的环境形象，摒弃了传统的单色，色彩的运-2一i：?：深封硅发展银行用上也大胆采用与其它国内城市银行不同的色“洲聃62唧艇垤∞嗍油Ⅲ州¨0。盯。彩体系，同时以渐变的方式配合新材料的运用，图5一18．深圳发展银行标志展现新品牌鲜明的个性与主张。19 5．2国外银行企业的标志设计总结由于中西方文化的差异，西方国家注重感性与理性的结合，强调人自身的体验和感觉，并体现了“以人为本”的理念。西方社会经济的发展，带来金融理念的不断发展。银行服务的范围逐渐扩大，各种不同的金融机构间相互竞争，使银行变得更加的普通，它们的形象也随着市场的角色和理念的变化而逐渐调整，变得更加富有亲和力。这一点在它们的标志设计上得到了充分的体现，银行标志的设计不再局限在盾牌、鹰、豹子之类象征权利和财富的形象上，而是采取一些平易近人的、为大众所能广泛接受和理解的手法。国外私营银行的标志设计有的就直接采用古代神话中的人物造型，很容易被大众所接受，人情味十足。所以，国外的银行标志设计更多的体现出人性化的需求，同时，表现出独特、新颖的个性特质。5．2．1同行业品牌差异分析一一国外知名银行的标志设计经过对上述标志设计的分析我们可以看出以下的特点。上述银行的标志设计中，有80％的标识形态采用图形标，且多带有各自民族的文化印记，仅有10％的标志使用文字标，他们的目的应该是便于地域服务的无障碍沟通，达到良好、有效的传播(图5．19)。oOtosOnerBank蛊Ⅲ口17mNⅧs：历嬲舭嘛妇悫飞盈圈◇黜“-。⋯№㈨囱I—i’量Scotiabank。+一。0。HSBC|I：}；UFJ～IllestpacCOMMERZBANK露；bancorp擎C国bank备竿世芒掣j，i}：eSa谬揣高ce、V／／WestLB誊UBS铱蛐椭·蒯oJP舶明*c嘶国’繇麓，t厶勋“瞰。熬。；。。I一：，豳墨逸鬈园8fddejcO四：》gl，神口"鼢远锣，字NOrdeoA天。．工⋯，，”⋯：。垮i莩黧s}¨L沁，{。‘!●¨{审jtoicf．dr，。，一cj1目■～roRrls锈蕊麴，‘；’：7}j，图5．19．国外知名银行品牌标志分析图20舀Sn岁一彬，～1．．{}孙．℃9毒。～一瘢，嗡哆囊．≮7 从国外银行的标志设计分析中，我们不难发现大多数银行的标志设计都弱化货币形象。摩根、三菱和印度国家的银行标志设计我们可以依稀看到货币符号的影子，因为他们更为强调自身民族通用在货币使用的历史中，对外传播诉求点的文化认知。国外银行的功能己远远超出了单纯的货币管理流通机构范畴，而是综合性的金融服务机构，这一点决定银行的行业特质(服务性)已不能由普通的货币化图形符号来独自承载。正由于此，国际上多数银行的标志设计寻找表达更多诉求方向的路径，如突显民族特色、表达文化认知、诉求共享共知等。2l 第六章我国银行标志设计的分析与总结6．1我国金融机构的分类金融机构分类外金证金由≯金汇银券融政融交交交租储资父父父柑储贫易易易赁蓄芒所所所公机管等司构理守口J倒理公司釜銎豁⋯一到熙中杰塑设计主要以古钱币为标志的主⑧烹黑王寰璺臻O电．恩罴臻案黔要创意元素，在设计的风格上和图6—2戒国银行业发展第一阶段代表性银行标志．银行信托投资公司保险公司证券公司投资基金．信用合作社财务公司 文化气质和特质，视觉上以古钱币元素与中文相结合，图形高度的几何化，尽管标志设计都用简洁的设计语言表达形象，但从整体来看，设计思路过于统一而缺乏一定的个性。如中国银行、中国人民银行、中国农业银行、中国工商银行和中国建设银行的标志设计都属于这一时期。(图6．2)6．2．2第二阶段：从1987—1988年，以我国第一批商业股份制银行出现阶段这一阶段出现的银行标志在视觉造型上借鉴了一些西方国家的银行标志设计元素，主要把英文字母与中国古钱币等元素相结合的方法，外形上保留了圆形，但增强了标志本身的视觉动感。如交通银行、招商银行、兴业银行、广东发展银行等。(图6．3)6．2．3第三阶段：从1992-1996年，以我国第二批商业股份制银行出现阶段这一阶段是出现在以计划经济向市场经济转型的年代。这一阶段的银行标志设计都有了很大程度上的突破和转变，标志的设计上融入了一定的地域特色元素，标志的视觉造型整体上强调了地域文化特征，并与前面两个阶段银行标志设计的特点相结合，但是在标志设计的视觉形态上还是较为拘谨，仍没有摆华夏宅最fi匕罴黛熙篡谶转}上海银行北京镦汗南京银行阐尿银仃寺。(图6。4)图6-4．我国银行业发展第三阶段代表性银行标志6．3我国四大主要银行标志设计的基本特征6．3．1标志设计的形式我国四大银行的标志设计在形式上都有一定共性。中国银行的标志设计采用的是中国古钱币与“中”相结合，以“中”字为基本形，象征立足于中国、面向世界的现代化银行服务。设计以极简洁的造型手法，标志设计中心以钱币方孔，构成电脑荧屏，红绳串连的意象化为中字的轴线，表现企业与国际化的联系。中国工商银行则采用的是中国古钱与“工”字为基本形；中国建设银行采用的是铜钱造型与英文字母“C”为基本形，“C”为“China(中国)”和“Construction(建设)”的缩写：中国农业银行采用的是古钱币@捆B．M。KO锻i"L'H行II％Af鹦中国农业银行、丞∥。F。：一～．．23后乱中国T商银行、．．，．札．i№3。JjG：铆’IZ-．mt斗：，y(HuO嗯煎飘慧孵图6．5．我国四大银行标志图 与“田”字和麦穗图案为基本形元素。可见，四个银行标志同时采用铜钱和代表本银行特征的文字、符号作为其基本外形。(图6-5)6．3．2标志设计色彩我国四大银行标志设计都同样采用了单色为色彩的表现形式，中国银行和中国工商银行采用红色作为银行标志的主色调；中国建设银行银行采用蓝色；中国农业银行采用绿色。各家银行所服务人群和文化理念的不同决定了色彩的差异性。6．3．3标志设计的表达思想标志在表达思想上四大银行标志都采用了外圆内方的古铜钱元素为主体形象。以古钱币为外形，寓意天方地圆，这也符合中国传统文化的哲学思想。并象征着中华民族悠久而又博大精深的文化内涵，同时也烘托出了银行企业的金融属性。6．4我国四大主要银行标志设计的启示银行标志作为中国优秀标志设计的代表之作，四大银行标志只是中国设计的一个缩影，但我们将这些标志进行对比研究后会却发现，这些银行标志之间竟然有惊人的相似和共通之处。中国银行标志的是香港著名设计师靳埭强先生的作品，标志采用了圆形古钱代表银行，“中”字代表中国，外圆内方的造型将古钱币与“中”字相结合，寓意浓厚的“中国心”情结。从标志设计发展的角度来看，当中国银行标志刚出现时，的确给中国平面设计界以很大的震撼，红色圆形的图案配以“中国银行”四个精道的书法字体，给人以耳目一新的感觉，非常大气地把中国银行衬托成具有浓郁中国特色的国际化大银行，甚至不少外国人把它当作整个中国的银行图标代表。可以毫不掩饰地说，中国银行标志是一个非常成功的标志设计，它对中国设计界的启迪远远超出了作为中国银行这个银行企业标志本身。此后，中国的银行标志设计就出现了非外圆内方不足以彰显其表，非古钱样式不足以显其形的境地。银行标志仿佛进入了一个程式化、同质化的设计现象。中国工商银行、中国建设银行、中国农业银行，甚至中国不少地方城市商业银行的标志都有意无意借鉴这样的造型表现形式。如深圳发展银行、江苏银行、邯郸银行、石家庄商业银行、齐鲁银行等。银行的标志设计不应该被这种外圆内方或古代钱币的概念元素所束缚，现代设计缺乏的应该不是敢于创新的设计人才，而是缺乏创新的机制和大众的认同。24 6．5我国各大银行的标志设计分析总结我国的各大城市商业银行标志的设计主要是以二维空间形象为主，许多人一直在尝试着打破这种思维空间的定式，创造出新的设计语言形式。通过电脑技术创造出各种各样的新造型，来体现多维的、动感的、立体的、空间和视觉感较更强的视觉效果。多维空间的思维模式给我们现有的银行标志视觉形象注入了新的活力，并体现出更加鲜明的个性与时代特征。如何在我国现有的银行标志设计视觉形象的基础上创新，关键在于强调设计的变化和个性特征，在某种情况下更要加强银行标志展示的装饰效果，这对于大众来说这样的表现形式更具感染力和亲和力。在设计的同时在挖掘传统文化的过程中，应从多数采用古钱币为设计元素的影响中解脱出来，并尝试去发掘其它的符合时代发展的新的视觉元素，如地域文化、风土人情、企业特点、服务理念、企业定位、产品功能等并能转换为视觉形象的元素中吸取养分。这或许给我国未来出现的城市银行的标志设计提供了很好的参考。{壁≥!。受。审忠舒⋯。⋯f¨l：■㈨“。’”’1r删扣蠹∥，0f亨N慧譬酆≯一一}、jy。，’、毒i，t’：：芝f◇)纛_㈣芸i誊黧!G一∥5罱_@^毫匕≥≯≥蠹嚣尊南蠹行赢可啭谬碧㈣凛三舯，；≥曼■懈"蠹辫K4¨8¨中国银行、中国工商银行、中国建设银行、中国农业银行、华夏银行等区域性、25 ’地域传统图6—7．国内银行的视觉定位图我国银行企业的标志设计视觉定位，基本上是以地域特色(如日照银行、宁夏银行等)、企业名称(如华夏银行、北京银行等)、传统元素为基调，以现代的表现手法呈现，力求做到更现代、更国际(图6．7)。6．5．2国内银行标志设计的色彩分析与定位不同的颜色具有不同象征意义，色彩能使观者产生各种情感和各种视觉联想，不同地域和文化的偏爱对色彩的视觉反应也不相同。虽然决定观者的主观感受的个人因素很多，但这里也有很多共同的东西。国内银行的标志设计色彩分析。主要以红色、蓝色、黄色、绿色为主。红色代表着温暖、勇敢、成熟、幸运和热情，如中国银行、中国工商银行、华夏银行、齐鲁银行、招商银行、青岛银行、南京银行、中信银行等；蓝色代表着信用感、沉稳、理性和冷静，如中国建设银行、中国进出口银行、交通银行、浦发银行、兴业银行、深圳发展银行、杭州市商业银行、天津银行等；黄色代表着温暖、能量、光亮和金融，如中国光大银行、上海银行、江苏银行、齐鲁银行等：绿色代表着年轻、新鲜、自然和成长，如中国农业银行、中国农业发展银行、中国民生银行等(图6．8)。 ⑧帼，卑口艇呼e：脚即鞠毒．：；毒q．釜。④，，曼塑苎仍⋯⋯∞·，曼璺芝、审广≯≯；譬ji苎，鼍_I：=，≯Z；中正农重j【晨簟行图6-8．国内银行的色彩分析图国内银行标志设计的色彩定位，大多数银行标志以红色、蓝色为主，近些年一些地方城市银行的新款标志设计业出现了红黄对比(如日照银行标志、宁波银行标志)，蓝黄对比(如上海银行标志、江苏银行标志)，个别还有蓝绿对比和紫黄对比等(图6-9)。6．5．3国内银行标志设计的形式分析与定位近些年国内出现很多重新改制或组建的新的地方城市银行，这些银行的出现，同时也产生出许多新的银行标志，但总体上国内银行标志设计在形式上明显的还是以图形标志形式为主，以文字类型的标志设计相对较少，在下面的分析图表中我们可以明显的看出这一点(图6．10)。2"7@”0删，一， ．◆◆_．··-_簟·◆◆◆。、◆◆．．．--·◆◆√·：，f尊'一I，、、hl、、≥‘图6-9．国内银行的色彩定位图6．5．4国内银行标志设计的字体分析与定位通过对国内的银行标志的字体选用上分析得出的结果，字体选用主要有设计字体、电脑字体和书法字体三种。(图6．11)在上面的分析图中我们可以得出这样的结论，银行企业为了追求标志设计在视觉形象的个性化和唯一性，越来越多的城市银行企业选择新的设计字体，同时另一些城市银行企业也采用了书法字体(图6．12)。6．6我国现有银行标志设计的种类银行企业的间竞争造就了银行塑造崭新的品牌形象，我国的各大银行和近几年新出现的各地城市银行都建立了自己完整的CIS系统，从视觉造型的角度来分析，我国现有的银行标志设计大致可分为三类。28 图6．10．国内银行的形式分析图6．6．1以圆形方孔古钱为原形的标志设计图形标这一类型的银行标志以香港著名设计师靳埭强先生设计的中国银行标志和国内著名设计大师陈汉民先生设计的中国工商银行标志为代表，包括中国建设银行、中国农业银行、华夏银行等。其造型取材于中国圆形方孔古钱，为了区分业务范围和体现服务特点。设计者在保留钱币圆形外轮廓的前提下，对图形内部进行了变化。如中国工商银行的标志中心是经过变形的。工字，中间断开，使工字更加突出。两边对称，体现出银行与客户之间平等互信的依存关系(图6．13)。⑩中国工商银行wdB*㈣F*w*Ⅷ⋯1ⅫINDUS丁RlAL^NOCOM“ER口札8^NKOFCHINA图6．13．中国工商银行标志这些标志采用古钱币、汉字这些造型元素，与现代构成设计手法结合，形成了空间比例适合、黑白关系有序、构成对称、整体形式严谨的艺术特色，既表现了银行业诚实可信的服务理念，又表现出了标志视觉形象在较好的建立金融业形象的同时，并获得了高品位的审美价值。29 曲熊瓷。，急，礁{|l}}≯‰O，照如{，，妊扦‘⋯”纪ra需譬@撼嚣㈣只夕二膏曩舒霉爨彗图6．11．国内银行的字体分析图16．6．2以布币古钱为原形的标志设计设计字体i电脑字体}；书法字体这类型的银行标志以中国人民银行为代表，包括台湾银行、石家庄市商业银行、恒生银行等。其造型取材于中国的布币古钱，古钱象征银行，在保留布币造型的基础上，加入了相关的一些造型元素。如中国人民银行的标志由三个布币组合而成，组合后中间成一人字，体现银行的主题。我国古代布币近似“人”字，三个人字象征着众多之意三个金色的布币又意味着我国金融业由众多的银行机构和非银行金融机构组成，而中国人民银行作为中国人民银竹THEPEOPLE‘SBANKOFCt-tlNA图6．14．中国人民银行标志中央银行是整个金融业的中心，在标志是设计上准确阐述了这一概念f图6．14)。6．6．3国际化银行标志设计随着经济全球化的发展，各各国家在贸易、文化上的交流与合作，知识的相互渗透，民族间的相互融合，使得地区间的差异性逐步缩小。世界经济一体化变为现实，由此导致设计的国际化。这种国际化在标志设计中的反映主要体现在，以英文为主的文字标志成了国际化标志设计的主体，标志设计逐渐趋向赢繇蠡蒸l^ ，。’。。。·’、：U●。●●●●-●●●●图6．12．国内银行的字体分析图2世界通用的艺术语言。在这样的设计国际化驱使下，国际化的造型，比如取材于银行名称的首字母变形、6．15)。6．7我国银行标志设计的规律通过上述对我国银行标志设计视觉造型的总结，行标志设计遵循着以下规律特征：6．7．1标志设计要体现银行业特征银行的标志设计是具有象征性的大众传播符号，通过准确精练的造型形象来传达特定的含义，将银行企业的特征、服务理念、文化内涵等充分的在视觉形式上得以展现。银行的标志设计要求简洁明确，一目了然，使人在较短的时间内，了解所要传达的信息，给人以厚重、设计字体电脑字体书法字体国内很多银行的标志采取采用抽象化的图形等(图可以看出目前国内主要银厦门银行青岛银行．～BOSZS：、一jI，剧她孵’。i：彤峨大方、具有实力和安全感的感受。社会大众当看到圆中带方的造型时便会联想到和货币有关的事物，因此，以古钱为原形的银行标志设计，体现出现代金融业的形象内涵，很好地体现了银行业的行业特征，准确地传达行业信息。 6．7．2标志设计体现民族性民族性指的是一个国家或一个民族在长期的生活实践中形成的特有人格特质及生活方式，它从各个方面影响和制约着人们的行为。体现民族性的标志设计通过人对传统图形及其所传达的文化的自觉接受性，来促进服务对象对银行的理解和依赖，从而成为银行的忠诚拥护者。银行要通过标志的设计表达深层次的文化内涵和企业信息，只有真正融合艺术性和文化性于一体的标志，才能长久地为大众所接受和喜爱。标志作为一种图形化、视觉化的设计语言形式，必然与民族传统文化之间也存在着传承关系。它不可能割裂与历史的血脉关系而独立存在。我国很多银行的标志与国外银行的标志不同之处就在于，造型以古钱币为基础。在设计中古钱带有很明显的象征意味，这种存在于中国人心底的集体无意识具有很强的稳定性，这一类的银行标志设计表现了中国资本、银行服务、现代与国际化的主题，更包含着具有中国民族特色的企业文化。6．7．3标志设计体现时代性标志设计在注重民族性与地域特征的同时更要注重国际化的设计语言。银行企业面对着发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征特别是有一定历史的银行企业，势在必行的要对现有标志曩阳大新银行形象进行延续和改进，在保留原有视觉形象的基础e▲’DahSingBank上，采取清新简洁、明晰易记的设计语言形式，这图6．16．香港大新银行标志样才能使企业的标志具有鲜明的时代特征。准确把握时代设计的脉搏，灵活掌握现代技术手段也是我们当代设计师不招商钽行图6．17．招商银行标志可忽视的重要课题。如香港大新银行的标志，设计者以两粒算盘珠子为设计元素，将两粒算珠连结中间的虚形融入银行名称的“大”字，构成了象征银行为客户精打细算的抽象化标志(图6．16)。招商银行则以英文名称的首字母C、M、B为基本设计元素，立足招行国际化、现代化进行设计。视觉中心“4M”型稳实有力，象征招行全面拓展国内、国际市场的发展态势。“M”下加横线构成“B”的造型，又与充满速度感的平行射线形成扬帆出海、资金畅通的图形寓意，七条平行射线代表招行最初的七家股东，传达出明确的时代性。(图6．17)6．7．4标志设计体现个性特征 在产品日益走向趋同化的今天，标志设计要想引起消费者的注意，必须有原创性，不抄袭，不模仿，使银行企业标志具有易分辨、易识别的独特个性。银行标志设计者为此首先必须要了解银行的行业特性。准确的知道不同银行的市场定位、服务人。多j蕊．毛群，找到标志设计的诉求点，以新颖独特的形象鼍。鼍。．萝柰蒌誓莘虿警主黑呈霾荔轰冀≥笔喜星囊兰≯墨中国农些银行标志由中国古钱和麦穗构成，麦穗寓意农业，它!一．■叫。●M卜1、J。2誓譬季半嚣曩雯磊篓盖嘉磊耄曩●茎黧擘三主图甜8．中国农业银行标志“田”字，阴纹又明显地形成半形，直截了当地一～⋯⋯⋯。一表达出农业银行的特征。麦穗芒刺指向上方。使外圆开口，给人以突破感，象征中国农业银行事业不断开拓前进(图6．18)。 第七章银行标志设计的发展趋势通过对世界各国银行标志设计的研究，整体的发展趋势都遵循这样的规律。设计形式从繁复渐趋简洁、沉重渐趋清秀。表现形式由绘画手法转为图形样式、由具象转为抽象，并由一般图案趋向几何图形，以文字为主要元素设计的标志越来越多并由繁到简。视觉效果上也从二维空间向三维立体空间效果转变，图与底的相互叠加注重实体到虚体的阴阳相生效果，标志形态由静态向动感转变，更加注重标志设计体现感性的一面，让标志充满生气、自然、活泼、希望和人性化的视觉形象。时代的变迁，社会经济的不断进步，人们对精神需求与文化修养有了明显的转变和提升，同时，刺激设计水准的不断提高。银行的标志设计也由原来的繁琐转变为简洁、单纯的视觉形象，由自然具象的设计形态转为理性的抽象形态。这样的转变因为在于标志的造型形态符号性得到进一步加强，便于准确传播银行企业的信息。事物的发展似乎永远的都遵循这样的一个规律轮回发展。整体来看银行的标志设计虽然呈现出多元化的发展现象，但有些银行的标志设计又“回归”到自然抽象的形态或显现“繁杂”之貌。根源是这些银行的标志设计本身就是由多元素构成，且有一些的视觉形态表现是不可复制的偶然随意形态，可还是遵循了标志设计的目的性和需要性。标志的整体形态完整统一，具有强烈的视觉冲击力，寓意深刻和富有个性。当然，那些简洁单纯的几何造型标志设计仍然是银行企业标志设计的主流。7．1形式与表现手法的多样化银行标志设计的发展正逐渐成熟，这一点在标志的艺术性、标准性和引用性上得以体现。大众生活方式的多样化、市场的细分化、电脑的应用和普及化，为各种形式和风格的标志设计再现提供了技术上的可能性。由此带动银行标志的设计语言向多元化的方向发展。在平时的学习和工作中，我们不难发现标志设计中的习惯性法则常常被打破，固有的视觉符号造型被解构或重新整合．人们从固有的标志设计中找到了自然视觉形态的内在统一因素，这代表着“图形”研究的进步，也是银行标志设计的解放，当我们在跨域世纪的历程中找到了合理化的视觉空间，形成了现代银行标志设计的多元化发展趋势。7．2理性与感性的碰撞银行的标志设计处了在形式上的变化以外，设计的过程也经历了一定意义上的发展。由原来仅仅从标识或美感的角度向展现银行企业内涵层面的过度，所以，银行的标志设计不再只是一个理性的符号，而包含了更多的感性的情感 因素。而现代人们生活环境的都市化、多元化，导致人们远离自然，人与人之间的交往、思想与情感的沟通急剧减少，使现代社会中的人们对感情的沟通、思想的交流、家庭亲情与温馨的渴求比以往任何时候都更为强烈，为了满足现代人的这一情感需求，银行的标志设计也需要具有强烈的、感性的情感特征。7．3民族性是形成独特风格的关键银行的标志设计是必须要具有民族性，这样才能形成属于自己独特的个性文化，也只有这样才能在国际化的市场竞争环境中立于不败之地。民族性的银行标志设计对于本民族的受众来说会产生强烈的文化认同感，容易被接受，对非民族的受众而言，则代表着异域文化的特色和个性，并把国家和民族的文化与标志的视觉形象一脉相承。国际化和民族性这两者间在银行的标志设计中并不矛盾。在银行的标志设计中，民族性特征能创造出个性、独特风格，形成强烈的视觉个性，使银行标志易识别、易记忆。而国际化是最大限度地提高标志设计的更广泛的可理解性，在银行的标志设计中两者的关系是并重地位，反之就会丧失设计的平衡性。7．4国际化适应现代社会生活方式的需求银行企业的标志如何确立持久的品牌效应，创造具有个性化、具有文化内涵的标志形式也是银行标志设计发展的必然趋势。随着人们综合素质的不断提高，逐渐对银行的标志设计要求得以提高并要能体现人们内心对艺术的追求和向往。银行为了摆脱常规的标志视觉形式，增加品牌竞争力，越来越多的银行渴望和追求拥有更具个性色彩的标志视觉形象。标志的设计在艺术效果上要求简洁、悦目、给人以更美的视觉享受。银行标志设计的国际化是适应现代社会生活方式、行为方式、观念意识的多元化的要求。国际化在银行标志设计中的反映主要体现在以下几个方面：7．4．1英文是现在世界普及的语言现在以英文为主的文字标志成了国际化标志设计的主体。在世界经济一体隳簪臻黼交通辱艮行BANKOFCOMMUNICATIONS图7．1．银行标志图化的今天，文字标志已成为诸多银行和企业不可缺少的一部分，并且纯文字的标志在设计中据商银行所占的比例也越来越ttiINAm““一r、DANK大。我国银行的标志设计也有这样的发展趋势，如中国民生银行、光大银行、交通银行等(图"／-1)。 这也。文文字的位人的识性和易引起社会大众与服务对象的注目、理解、记忆的目的。现代又许多标志设计都被超越国界、超越不同意识形态的人们认知，其读法和形象不变的条件下，被纷纷译成中文、日文、英文、丹麦文等多种文字，并被充分利于国际市场进行品牌间的竞争。 第八章银行标志设计的创意思维“创意”一词源于英文“Idea”和“Creatiye“。“Idea”的原意是指“主意、念头、想法”，也有学者将其译为“意念”。“Creative”原意为“有创造力的”、“创造性的”。虽然英语“Idea”和“Creative”在词意和语意上有明显的差异，汉语中的“创意”一词在指向不同活动和行为时也存在着多种词性和多重含义的理解，但在标志设计中，“创意”就是指创造性的意念和将意念或构想转化成具有创新精神的设计形式的思维过程。因此，我们说创意是一种创造性的行为、一种有思想，有意识的创造行为；创意是一种想象，一种无止境的联想；创意是意念的创造，是人类高度思维创造活动的过程。银行标志的创意是指围绕主题内容，以文字、图形或其组合为造型元素，经过一定的形式构成和规律性变化，赋予标志本身更深刻的寓意和更宽广的视觉心理层面的创造性行为。银行标志的创意是标志设计的核心，要求解放思想，目光敏锐，捕捉主题内容准确。要想做到这一点就必须放弃思维方式和个人设计习性上的习惯性思路，不循常规地思考问题而不忽略问题的条件。所以，创意实质上是一种以寻求视觉传达的独创性意念、构想为目标的思维方法。当我们开始设计银行标志之前，首先要完成银行的定位，接下来才是根据需要设计出适合的方案。那么，设计定位要做的主要工作，就是对各种可能的设计方案做出选择，筛选出在当前的市场需求下，最准确的符合银行企业的设计方案。这种预料性决策，决定有关银行品牌、服务项目和受众的最佳定位。各种不同的定位信息内容，往往可以在设计的不同部位传递出来。8．1银行标志的设计原则8．1．1银行标志设计要生动、简洁银行标志的设计中要体现出构思的巧妙，把所想到的设计元素以较为简洁、生动、单纯凝练的形式展现出来，从而体现记忆深刻、耐人寻味的视觉效果。构图要简洁，但简洁、概括不等于简单，形简而内涵丰富才是简单的升华。8．1．2银行标志设计要新颖别致不同的银行标志设计应具备自身的个性特色，要有独具一格、新颖别致的视觉形象，特别要注意避免与其他同类银行企业的标志形象相近或雷同，一定情况下可以借鉴但不能是模仿。8．1．3银行标志设计要易于识别标志设计是以生动的造型图案构成的视觉语言，力求形象生动、寓意深刻，37 要有较强的独特性，避免自然形态的简单再现。在银行标志设计的过程中使用夸张、重复、节奏、象征、寓意和抽象的设计手法和设计语言，才能达到易于识别，便于记忆是良好效果。8．2银行标志设计要符合形式美法则标志设计是一种视觉艺术，人们在观看一个标志图形的同时，也是一种审美的过程。在审美的过程中，人们把视觉所感受的图形，用社会所公认的相对客观的标准进行评比、分析和比较，引起美感的冲动。8．2．1银行标志设计的统一与变化任何一个完美的标志图形必须具有一定统一性。这种统一性越单纯就越有美感。但如果有统一而没有变化的话，则不能使人感知趣味，视觉的美感也不会持久，这是因为标志的设计缺少强烈刺激的缘故。变化是刺激的源泉，有唤起兴趣的作用。但变化也是要有规律，无规律的变化，必然引起混乱和繁杂。因此，视觉形象的变化必须在统一中产生。8．2．2银行标志设计要对称、均衡设计的均衡是在不对称中求平稳，均衡又可分为调和均衡和对比均衡两大类，调和均衡是指同形等量，即在中轴线两面所配列图形的形状、大小、分量相等或相同。除了图案造型的均衡以外，还有量的均衡、色的均衡，在标志图形设计的过程中都必须相应的考虑，以追求标志的视觉张力。8．2．3银行标志设计的节奏、韵律节奏是韵律的条件，韵律是节奏的深化。节奏也就是“律”，这种“律”不仅表现在音乐上，而且反映在其他方面，当物体失去均衡则会引起运动。此种运动如有规律，则称之为“律”。在银行标志设计中，如果将线的长短、粗细、曲直、位置等进行不同程度的变化和巧妙组合，便会创造出不同感的“律”的形式。8．2．4银行标志设计的调和、对比标志设计过程中，对比与调和应用极广，如在大小、方向、虚实、高低、宽窄、长短、凸凹、曲直、多少、厚薄、静动以及奇数与偶数的对比。对比是标志图形取得视觉特征的途径，调和是标志完整统一的保证。8．2．5银行标志设计的比例、尺度任何一个完美的标志图形都必须具备协调的比例尺度。在标志图形中常用 的比率有整数比、相加级数比、等比级比、黄金比等。设计的形式美法则，不能孤立和片面地理解，因为一个完美图形的设计，往往要综合利用多种法则来表现。这些法则是相互依赖、相互渗透、相互穿插、相互重叠、相互促进的。随着时代的变化，审美标准提升、设计手法也在不断发展，好的银行标志设计总是好的意念与适当的形式相结合的产物。8．3银行标志设计的主题银行标志设计的主题、元素是设计的根本依据，好的创意必定来自对主题本身的理解和挖掘。银行企业标志的主题一旦确定，标志的造型要素、表现形式与构成原理才能展开，不重视主题的选择或者带有随意性和主观性的做法都会使设计事倍功半，即使标志图形本身具有非常好的视觉效果，也只能是装饰而己，并不一定符合企业的实态，也没有长久性的生命力。8．3．i银行企业的理念银行企业的理念包含企业的宗旨、服务及企业文化等方面，一般比较抽象。将银行企业独特的经营理念、企业精神、企业文化通过具象图形或抽象化的视觉符号具体地传达出来。再通过寓意深刻的、单纯的图形视觉符号，唤起社会大众的共鸣和认可。随着银行企业的服务品质、广告传播的实施，使标志图形与企业形象做到有机统一，并有效传播银行企业的理念。8．3．2银行企业的服务范围和内容可以直接从银行企业的服务范围或服务内容的内容本身所具有的形态和文字入手设计，通常这样的方法具有形象直观、易识别的优势。对于一些服务特点较强，服务范围被广泛认知的银行企业或金融机构可以考虑采用这样的方法，但应该注意标志设计的形态须乘载一定的新信息，通过写实的设计手法，表达银行的服务范围和服务内容，可以直接传达银行的行业特征和服务性质等信息。8．3．3银行企业的名称直接选用企业名称为主要设计元素是近些年来国际上较为流行的做法。所谓文字标志，它可以直接准确传达企业的信息。这种设计形式是文字标志与图形标志综合的产物，兼顾文字说明与图形表现的优点，具象与抽象相结合，这两种视觉样式的相辅相成，具有视觉和听觉同步诉求的效果。一般在企业名称的文字设计中，采用对比的设计手法，使其中某一字体具有独特的差异性，在平面构成中称为对比或特异，以增强标志图形的视觉冲击力。往往特异的部分就是标志设计的意义重点，强调标志设计的注目点和特征，也是银行信息的主要内容所在，具有辨认、识别和记忆的功能。这一类的标志设计形式多以具象 易引导受众对银行多数采用具有具象，以其它为主题设行等。日照银彳亍CR(,BankBANKOFRlZItAO图8．1．日照银行标志图图8-2．重庆商业银行标志图 第九章作者参与设计的银行标志设计案例分析与展示9．1作者参与的银行标志设计案例分析9．1．1案例一一一龙江银行标志设计的过程9．1．1．1龙江银行发展的背景读解龙江银行是经中国银行业监督管理委员会批准，原大庆市商业银行、齐齐哈尔市商业银行、牡丹江市商业银行和七台河城市信用社等4家行社通过新设合并的方式成立了龙江银行股份有限公司(简称龙江银行)，龙江银行总部设在哈尔滨，拟于2009年12月25日挂牌成立(图9．1)。黑龙江省政府、上海大庆市商业银行中粮集团图9．1．龙江银行发展背景一主要股东组成银行1．核心战略定位目前大庆市商业银行、牡丹江市商业银行、齐齐哈尔市商业银行、齐台河市城市信用社四家城商行约有110多个网点，总资产400亿元。新的龙江银行定位为省级商业银行，总部设在哈尔滨，计划3年后在天津、上海设立分行，5年内网点要遍布黑龙江市县。计划3-5年内在A股市场上市(图9．2)。核心战略定位：继承一一创新一一进取一一雄心2．银行使命龙江银行以“立足全省，拓展全国”为市场定位，以“服务地方经济、服务中小企业、服务城市居民、服务三农”为核心使命，并通过持续健康发展致41 图9．2．品牌形象塑造的两个核心标准图l9．1．1．2龙江银行品牌形象策略与设计1．我国银行业的“方孔钱情结”用古钱币作为银行标志设计的主要元素，在我国是很常见的一种设计形式，如中国银行、中国工商银行、中国农业银行、中国建设银行、深圳发展银行、厦门市商业银行、福建市商业银行、石家庄市商业银行等(图9—3)。④生旦三．鱼堡煎一④皇孽，冬燕簪尊口～,滚l。Jl臻塑鬯趸弋岁腻赫荔i蒜丽磊蕊i一、V“⋯i1。’。”’’”1“”。”⋯⋯”一⋯⋯”’@黛熙煮e燃鳃尊患濠愿稳饕愿臻愆移零i拳。事孽避≤譬。；亏乞J警熹孽零摩，饕，穆建今黜尊纛拨图9．3．我国银行业标志设计的“方孔钱情结”在上图中能让大众记住的仅仅是不同的那一个标志设计，那么标志设计的独特性使它与众不同，令人记忆深刻，这样的方案才是社会和大众所需要的。每一个品牌都独具个性，找出龙江银行本身的文化、理念、服务的个性是关键所在。42 ，．一，—’、、形式l‘，，．内位～／。—、、、内涵：螽1‰避；∥：’’～甜对味?研究会融铋ir峨，I．奎纠、境?研究l×：城疋化4々钶．7研岁￡龙i【键{fj4々{，L改；tI}小带体{}雒⋯##图9．4．品牌形象塑造的两个核心标准图2找准区域的文化和气质一一对味(图9-4)。2．黑龙江区域特征解读1)直观联想提到黑龙江，会联想到什么?俄罗斯边境、北大荒、黑土地、石油、煤、重工业、林、冰、山、冰雪、农场、江河、平原、兵团、知青、地广物博：资源丰富，地灵人杰；不断进取，锐意争先；开放包容，和谐交融：顾全大局，默默奉献。2)名称由来“龙兴之地”(1)黑龙江省因河流而得名。黑龙江名称最早见于《辽史》，因江水色黑，其形若龙，故名。清光绪年间始置黑龙江省。(2)民间流传黑龙战胜白龙，保护一方百姓的神话故事。(3)因河水含腐殖质多，水色发黑得名。在中国古代文献中，黑龙江有黑水、弱水、乌桓河等诸多别称，公元13世纪成书的《辽史》第一次以“黑龙江”来称呼这条河流。满语音“萨哈连乌拉”，其中“萨哈连”意为“黑”，“乌拉”意为“水”。蒙古语则称“哈拉穆连”。俄文音“阿穆尔”或“阿母”(Amure)，成为世界上大多数国家认同的名称。3．地域特色黑龙江地区连绵起伏的大、小兴安岭；沃野千里的松嫩平原：势磅礴的黑龙江、乌苏里江、松花江、嫩江水域；风景秀丽的镜泊湖、五大连池；绿草如茵的天然牧场。在这片45万多平方公里的土地上，有绵延2800多公里的水界和200多公里的陆界中俄边界。关键词：边疆、多元、融合、广袤等(图9—5)。43 粗犷豪放00V质朴率真情大方0＼L、人情味浓0．o0幽默机敏j“∥。，一’包容海涵图9．5．黑龙江区域特征解读一一人文特色4．经济特色黑龙江不仅石油和煤等矿产丰富，而且还拥有得天独厚的冰雪旅游资源，并出产各种土特产品，资源丰饶。黑龙江素有“北大仓”之称，农业生产占有重要地位，农业较为发达。黑龙江重工业基础雄厚，尤以石油、煤炭、钢铁等配套产业较为发达，工业突出。5．精神沉淀大庆精神一一对待革命事业，要当老实人，说老实话，办老实事；对待工作，要有严格的要求，严密的组织，严肃的态度，严明的纪律。铁人精神一一宁肯少活二十年，拼命也要拿下大油田；有条件要上，没有条件创造条件也要上；要为油田负责一辈子；干工作要经得起子孙万代检查。北大荒精神一一艰苦奋斗、勇于开拓、顾全大局、无私奉献；献了青春献终身，献了终身献子孙。大兴安岭精神一一战严寒，破禁区，开拓进取的拼搏精神；树雄心，立壮志，艰苦奋斗的创业精神：顾大局，爱集体，立足本职的务实精神；同甘苦，共命运，扎根边疆的奉献精神。关键词：拼搏、务实、奉献、开拓。为龙江银行找准企业的文化和气质、目标人群的特征。着力彰显龙江银行“创新、高效、诚信、和谐”的企业精神。期待更便捷、畅通、贴身的金融服务针对的是中小企业；希望所接触的银行是亲和的、朋友般的、身边的、知心的针对的是广大市民百姓；希望所接触的银行是诚信的、稳健的针对的是三农。 标志的设计主要构想是体现，一是“龙江”一一以张弓凝神的龙形和字母B所组成正形，镂空的“江”字为辅型，突出品牌名称。负型的“江”字与品牌中文字体互相呼应，形成独特的品牌记忆点，加深受众对标示的记忆，同时成为品牌传播中的核心元素。二是“黄金龙脉”一一黑龙江产金沙，东北又为满清龙脉，黄金龙脉造型，有护佑财脉之意。又似龙印，代表着龙域权威，霸气十足。三是“龙兴云雨，水利万物”一一主色金黄色为粮食成熟色，代表成熟，丰收，财富。寓服务中小企业的理念。同时，黄色代表着金融行业，而蓝色代表着服务行业的专业和亲和力(图9-6)(图9．7)(图9．8)(图9．9)。2．方案二展示龙江银行标志设计方案二的概念是：1)“龙江专属”一一首先它是以L和J龙江的首字母组成，“龙”+‘‘水”为一体，创意性的融入了上冲的龙和向下流的水循环互动，强化了标志的记忆点。图9．7．龙江银行标志设计示意图图9．8．应用系统效果图12)“高效务实”一一整体静中有动给人以稳重可靠的感觉，同时龙的动势又体现出创新精神!水为财，水生财，水的韵律同时代表高效务实的寓意，传45 递了汇龙江，融八方的品牌文化3)“凝聚团结”一一形成一种凝聚力象征团结拼搏形象，又代表与客户之间的业务往来融洽和谐，标志的形态是互动和交流的，代表着紧密合作、强强联合。标志整体感觉现代，风格大气、简约、内涵丰富符号性强，同行业相比较独特唯一O4)“金色希望”一一金色代表龙脉金融希望，蓝色代表务实开拓可靠。龙江银行LONGJIANGBANK图9．10．标志设计方案2图9—11．方窄2应用系统1图9．12．方案2应用系统246．x急囊汐◇ 9．1．2案例二～一福建海峡银行标志设计方案展示9．1．2．1福建海峡银行的元素组合思索对福建海峡银行新形象设计的参考因素，主要是对国际化的要求，企业自身品牌化发展是要求，如海峡两岸金融融通：企业自身的特点，如专业化、团队合作、高效率，福建地域文化、海③@图9．14．标志设计的传承性敏ill捷的机敏的蛊发奋的合作的民囊和的责任的d虚牲图9—13．福建海峡银行的元素组合思索图V＼1U点；福建地方经济的重要指标和金融的主要服务力量。标志设计的思路一种是继承与创新，另一种是全新设计。福建海峡银行的新标志设计的聚焦在于立足八闽文化，注重两岸合作，凸显金融特征(图9—13)。第一种方法是继承原有标识的元素，并进行创新设计。注重对原标志进行部分图形元素或色彩元素的继承，体现了品牌的传承延续关系，同时，针对企业新现状及未来发展目标融入新的元素。这种方法要求原有的标识具有可继承的价值，所继承的元素具有代表性和象征性(图9—14)。对原标识中的具有代表性的核心图形识别元素进行继承对原标识中的具有代表性的色彩元素进行继承(图9—15)。囤联苯目纠、LEGEND图9．16．联想集团的新旧标志图J金LKodakJ秽L图9．15．标志设计的色彩延续性第二种方法是脱离原有形象束缚，进行全新的品牌形象塑造。全新设计是指完全抛弃原有标志甚至是名称的旧元素，从整体对品牌形象进行重新塑造。如果原标志多数元素不符合品牌发展现状及未来诉求，就可以考虑采用此种方式。同时需要有品牌决策者一定的决心以及对更换品牌标志所带来的正、负面影响有充分的预想(图9—16)。47习1『g彳匿@ FUJIANHAIXIABANK行默默的服务客户，图9．17．海峡银行标志方案l标志设计方案二的设计构营特色，所以选用英文字今天这样一个充分商业化的社会、工作都具有举足一样把人们的一切紧密联云、海鸥融合在标志形态己的故事，暗示着海峡银恒久的坚守着自己的岗位(图9一17)、(图9一18)。2．方案二展示图9．18。海峡银行标志方案1应用系统FUJIANHAlXlABANK图9．19．海峡标志设计方案2 图9．20．海峡银行标志方案2应用系统福建海峡银行的标志设计方案二的设计思想是体现了水乳交融；广阔的视野和深远的决策；一切尽在掌握等概念(图9—19)、(图9—20)。49 展望牌的大量进入，本土自主品牌的上海世博会等国际大型赛事、活角色。人们也越来越意识到标志会一同浏览许多不同企业的商品到标志符号，便可知道所卖的是伞、公交车站、立交桥、工作服、建筑物或屋顶等，所有视觉上可及的每一个角落都可以找到标志的身影。中国加入世界贸易组织(WTO)后，这不仅意味着我国以成为世界经济大市场的重要部分，也为我国经济持续稳定发展带来历史性机遇。银行企业的竞争逐渐白热化，银行的服务和信誉将面临消费者的选择。无论是银行品牌形象初期的形成到新市场的开拓，标志设计在广告宣传、品牌形象、环境设计、新媒体中起的影响甚至决定市场的关键性作用。因此，强化银行的品牌意识正被更多的银行企业所意识到。设计的价值在于促进和提升了商业、文化、社会进步发展。知识经济的到来使我们对标志设计从认知到逐渐认可，经历了萌芽、发展、成熟到快速发展的过程。标志设计与商业经济的相互作用下加急了银行标志设计的竞争力，当然，标志设计也是文明社会与追求高品质生活的需求。标志设计作为现代科技与艺术的结合体，更能体现出现代文化的多样性和人性的多元化。标志设计作为知识型的服务性产业，在银行企业竞争中扮演着举足轻重的作用。消费市场的逐渐成熟对银行业的服务品牌、视觉形象的设计提出了更高的要求，从而促使设计的多元化和不断创新发展。此外，经济的多元化发展使大众的消费观正从物质消费转化到精神消费。使得标志设计更重视以人为本的个性化和人性化。10．2银行标志设计趋势展望面向二十一世纪，全球文化差异逐步缩小．地域界限在淡化，世界经济更趋一体化。银行企业的标志设计全面而深刻地呈现出企业的文化，并极大地推动了银行的经济发展，在改变人们的生活方式的同时把艺术引入生活，使人的视角和思想得到解放。这无疑对社会大众步入时尚，改变消费方式，培养公众趣味产生深刻的意义。要想在银行国际化的竞争中取胜。塑造良好的中国银行的形象，银行标志设计要体现银行的个性特征与行业特征的同时，更重要的是要处理好民族性与50 时代性的关系。我们要站在更高的角度，用现代语言来体现传统的中国文化，当然不能一味地原始传承惟有融合和创新。融中国传统艺术的内涵与西方现代设计的表现，沿着民族文化的文脉，创造中国特色的设计艺术。使我们民族文化存在的“根”和“脉”，在新的时代前沿下得以传承和延续，向世界显示我们民族风格的当代性。银行标志的设计要不断创新，我们更要义无反顾地放弃原来趋于雷同的视觉符号，设计出个性鲜明、独特而具有亲和力和想象力的标志视觉形象。纵观银行标志设计的发展历程，标志设计有着不同的定义和形态。设计师在提高生活品质、促进文明进步起着积极作用。我们站在视觉文化建设者的角色上跨越世纪。从静态表现转向动态传达、从单一的媒体到多媒体的跨越、从二维平面延伸到三维立体空间、从传统的印刷设计更多转化到虚拟空间信息形象的传播。今天，我们感恩地享受着社会进步的阳光。新的世纪为我们带来了新的机遇和挑战。我们要不断学习吸取国外先进的设计语言，把传统文化与现代文明融入新的设计中。我们深信中国的设计师们会为民族文化的复兴、发扬和广大再创辉煌。 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图5—10西太平洋银行⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯17图片来源：互联网图5—11非洲标准银行⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯18图片来源：互联网图5一12三井住友银行标志⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯18图片来源：互联网图5—13韩国釜山银行标志⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯18图片来源：互联网图5—14韩国国民银行标志⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯18图片来源：互联网图5—15渣打银行标志⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯18图片来源：互联网图5一16东亚银行标志⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯19图片来源：互联网图5—17台湾地区的银行⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯19图片来源：互联网图5—18深圳发展银行标志⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯19图片来源：互联网图5—19国外知名银行品牌标志分析图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯20图片来源：作者整理(互联网)图6—1我国金融机构分类图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯22图片来源：作者整理图6—2我国银行业发展第一阶段代表性银行标志⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯22图片来源：作者整理(互联网)图6—3我国银行业发展第二阶段代表性银行标志⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯23图片来源：作者整理(互联网)图6—4我国银行业发展第三阶段代表性银行标志⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯23图片来源：作者整理(互联网)图6—5我国四大银行标志图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯23图片来源：作者整理(互联网)图6—6国内银行的视觉分析图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯25图片来源：作者整理(互联网)图6-7国内银行的视觉定位图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯26图片来源：作者整理(互联网)图6-8国内银行的色彩分析图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯27图片来源：作者整理(互联网) 图6-9国内银行的色彩定位图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯28图片来源：作者整理(互联网)图6一10国内银行的形式分析图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯29图片来源：作者整理(互联网)图6—11国内银行的字体分析图1⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯30图片来源：作者整理(互联网)图6—12国内银行的字体分析图2⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯31图片来源：作者整理(互联网)图6—13中国工商银行标志⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯28图片来源：互联网图6一14中国人民银行标志⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯29图片来源：互联网图6一15我国地方城市银行标志⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯30图片来源：作者整理(互联网)图6—16香港大新银行标志⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯32图片来源：互联网图6—17招商银行标志⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯32图片来源：互联网图6一18中国农业银行标志⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯33图片来源：互联网图7一l银行标志图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯35图片来源：作者整理(互联网)图8—1日照银行标志图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯40图片来源：互联网图8—2重庆商业银行标志图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯40图片来源：互联网图9—1龙江银行发展背景一主要股东组成⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯4l图片来源：作者设计图9—2品牌形象塑造的两个核心标准图1⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯42图片来源：作者设计图9—3我国银行业标志设计的“方孔钱情结”⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯42图片来源：作者整理(互联网)图9-4品牌形象塑造的两个核心标准图2⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯43图片来源：作者设计图9—5黑龙江区域特征解读一一人文特色⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯44图片来源：作者设计56 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附录二攻读硕士学位期间竞赛获奖1．2008年5月由广东省包协设计专业委员会主办的2008“广东之星”设计大赛中获标志类三等奖；2．2009年8月由广东省包协设计专业委员会主办的2009“广东之星”设计大赛中获标志类二等奖；3．2009年10月获安徽中医学院50周年校庆标志征集大赛中标奖。59 于国家设计期刊，1．3909／J。