开枝散叶的时代浅谈媒体转型的责任与方向支庭荣.pdf

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1、MEDIAOBSERVATION传媒观察开枝散叶的时代——浅谈媒体转型的责任与方向●支庭荣最近30多年来，媒体大融合正在迅速商版图，以及微媒体的位次。前行的道路上地重新定义媒体，重新界定媒体人的总是荆棘丛生，但愈是成功的企业，愈加勇阅读点身份认同，重新勾勒媒体与企业的关系，重于自我颠覆，实现自我救赎。事实上，在当信息的数字化生新诠释人们所知所感的世界。信息的数字化今的移动互联环境下，媒信通产业的边界日产和呈现，以及生产和呈现，以及互联网、移动互联网技术趋模糊，传统盈利模式的不断被倾覆，正是互联网、移动互和平台，令信息、娱乐、社交的生产、推送产业融合或进化的鲜明

2、特征。联网技术和平和使用、体验融为既贴近又遥远的浑然一体，市场是一只无形的手。在市场上的摸台，令信息、娱彻底解构了旧的中心化的“大众传播”模式，爬滚打，作为利润中心自立图存的压力，乐、社交的生并带来了传媒生态圈的分化、重组和不断蘖那叫一个残酷。管理层每天盯着财务报变。表，不得不玩命付出，几乎连郁闷的工夫产、推送和使今天，人们要回答的已不止是那个经典都没有。尊重市场规律，也会得到市场的用、体验融为既的哈姆雷特式问题：要还是不要“数字化”？尊重，或者惨遭市场的淘汰，或者受到市贴近又遥远的浑而是：“数字化”之后，怎样才能更好地生存？场的追捧。然一体，彻底解而处于各种

3、优势资源伺服下的平面或电构了旧的中心化什么是转型？怎么样转型？子媒体，则有转型之虑、转型之困、转型之需。的“大众传播”在这个混沌一片的媒体格局中，转型和转型的第一步是转身，90°或180°，审视模式，并带来了融合的涵义，并不总是那么清晰。其实所有新环境，寻找新思路。第二、第三步是什么传媒生态圈的分的媒体，都已经深深地浸染在数字化的酱缸呢？如今的传媒业一如马拉松长跑，有的瞻化、重组和不断里，有的如入芝兰之室，有的如入鲍鱼之肆，之在前,有的忽焉在后。步态缓的，报网互蘖变。但是对于数字化潮流的势不可挡，莫不心知动，台网互动；步幅大的，搭建媒体融合平肚明。台，构建立体

4、传播体系；走得更远的，利用不过，不同类型的媒体，生存境遇是如上市公司投融资渠道，直接介入新媒体。这此不同。最为市场化的一族，尤其是新媒体些探索，各有各的价值，现在预言谁会笑到企业，哪怕是传统媒体出资创办的，在软件最后为时尚早。产业园区孵化出的企业，只要经历过凶险残“二次销售”模式到了抛弃的时候酷的市场搏杀，就会了然除了自我颠覆和被颠覆，除了抢占或重新抢占市场，没有什么虽然中国已经发展成为全球第二大广告转型，没有什么中间道路可言。市场，年经营额超5000亿元，但媒体广告微信见证并印证了颠覆式创新的强大逻业整体失速，报业广告呈断崖式负增长却是辑——不仅颠覆了传统的

5、电信盈利模式，而不争的事实。且颠覆了如日中天的QQ,继而以其微信支广告去哪儿了？在一场近乎零和的博弈付功能和公众平台的开放，打破了原有的电中，新媒体吞噬了大部分的传统媒体广告减302014.08量。传统媒体依靠做大做强内容市场来撬开广告市场的客厅墙壁，东瞅瞅，西看看，道听途说，也不愿完整地“二次销售”模式，正在遇到重大考验，即使不说难以将报纸从头读到尾，将电视一季接一季地追下去，不愿为继，至少需要重新探讨。过着谨严有序恬淡如水的日子怎么办？已经做熟了依托一个难以回避的现实是，拿一般性的时政新闻、社行政渠道征订和入户的报业集团、广播电视台怎么办？会新闻、娱乐新闻

6、来说，报纸、电视、广播、期刊“四已经实行了30多年的“事业单位企业化管理”的传统大”媒体一统天下的局面已一去不返，以曾经列名“第媒体怎么办？五媒体”的互联网为平台形成的各种终端和应用，能够城市化、全球化以及信息、交通技术带来的便捷，在很大程度上替代传统媒体。虽然传统媒体内容的生产同时也加深了信息获取和生活方式的碎片化程度。大容能力还在，但是其渠道掌控力、终端影响力不可同日而量、长时效的传播手段，时时遭遇微内容和瞬时刺激的语。在移动互联用户中，攻守易势，传统媒体正在沦为抵抗和消解。在这一背景下，旧的模式必然让位于新的新媒体的“补充”。信息宰制方式。由此引申出来的

7、两个话题是：从盈利模式的角度看，传统媒体业正在回归出版业、第一，如何在保持和促进民营互联网企业的创新能录音业、录像业的套路，虽然技术和载体发生了质变，力的同时，赋予其舆论引导的社会责任。但是广告的背影却越来越模糊。广告永远是注意力的追如果能够建立合适的体制机制，让民企同样能够承随者，广告永远是时尚和风气的拥趸。载舆论调控的使命，那么也将有利于深化国有媒体业的当广告的秘密被传媒发现的时候，现代传媒业于焉改革。在国外，家族报纸自觉担道义，互联网巨头服膺诞生；当传媒的秘密被广告识破的时候，当代传媒业要于国家利益的例子，不胜枚举。被改写。与广告的结盟变得更松散了，传媒

8、业能否变得第二，我国文化体制改革的精髓