物流管理论文探析网络营销中的物流管理新需求.doc

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1、物流管理论文：探析网络营销中的物流管理新需求［摘要］传统营销方式与相比网络营销，在很多方而都出现了很大的不同，尤其是物流这一关键环节，为了保证网络营销得以顺利实施，需要在物流管理与控制方面做出必要的改进，这就要求对网络营销物流的新特点与新需求有足够的了解与认识。［关键词］网络营销；物流新需求网络营销环境下一切商务活动的实现，都要依赖于一个良好的网络营销物流系统的运作。物流系统在网络营销环境中处于供应商和网上用户之间，在这个供求关系中物流起着规划与调度作用。由于网络营销的运作环境、工具等诸多方面与传统营销不同，所以网络营销的物流也呈现出许多新的特点与需求，这就要求从事网络营销的企业一

2、定要充分认识与了解这些特点与需求，并根据这些特点与需求营造适合自己的物流体系。一、网络营销与物流的关系1、现代物流是网络营销发展的必备条件网络营销是各参与方之间以电子的方式借助网络这一媒介完成的各种业务交易行为。每笔成功的交易都须具备三个基本的要素：即物流、信息流和资金流，其中，物流是基础，信息是桥梁，资金是目的。每天在全球范围内发牛.着数以百万计的商业交易，每笔交易的背后都伴随着物流和信息流，贸易伙伴需要这些信息一边对产品进行发送、跟踪、分拣、接收、存储、提货以及包装等。在信息化高度发展的网络营销时代，物流与信息的相互配合变得越来越重要，在供应链管理中必然要用到越来越多的现代物流

3、技术。合理化、现代化的物流，通过降低费用从而降低成本、优化库存结构、减少资金占用、缩短生产周期，保障现代化生产的高效进行。2、网络营销概念模型中物流是基本要素网络营销中的任何一笔交易，都包含几种基本的“流”，即信息流、商流、资金流和物流。其中的信息流包括商品信息的提供、促销行销、技术支持、售后服务等内容，也包括诸如询价单、报价单、付款通知单、转账通知单等商业贸易单证，还包括交易方的支付能力、支付信誉等。商流是指商品在购、销之间进行交易和商品所有权转移的运动过程，具体是指商品交易的一系列活动。资金流主要是指资金的转移过程，包括付款、转账等过程。3、实现网络营销中物流是保证在网络营销交

4、易过程中,消费者通过网上购物，完成了商品所有权的转移过程，即商流过程。但网络营销的活动并未就此结束，只有商品或服务真正转移到消费者手中，即只有通过物流过程，商务活动才得以终结。因此，在整个网络营销的交易过程中，物流实际上是以商流的后续者和服务者的姿态出现的，是实现网络营销的保证。二、网络营销中物流的新需求1、网络营销中网络化是物流的基础物流的网络化包含两层含义，一是物流信息的网络化，即物流信息传送、存储的网提供的所有或某些方面的物流业务服务，从络化，包括物流配送中心与供应商或制造商广义的角度讲，它包括一切物流活动，以及的信息传递与存储要通过计算机网络，另外发货人可以从专业物流代理商

5、处得到的其他与上下游顾客Z间的信息传输与储存也要通一些价值增值服务。提供这一服务，是以发过计算机网络；二是组织的网络化，也就是货人和物流代理商之间的正式合同为条件所谓的企业内部网，即信息技术，特别是网的，这一合同明确规定了服务费用、期限及络技术在企业内部管理中的应用，通常由企相互责任等事项；狭义的物流代理专指本身业内部网络系统与企业管理信息系统两部分没有固定资产但仍承接物流业务，借助外界构成。力量，负责代替发货人完成整个物流过程的2、网络营销中信息化是物流的核心一种物流管理方式。物流代理公司承接了仓网络营销的核心是信息化，这个信息化储、运输代理后，为减少费用的支出，同时不仅体现在选

6、择商品及电子支付上，也充分又要使生产企业觉得有利可图，就必须在整体现在物流的整个过程中，物流信息的表体上尽可能地加以统筹规划，使物流合理示、传递、存储及使用等方而与传统物流过化。程相比较有革命性的变化。这种变化可以概2、物流中央化括为物流信息表达的数字化，物流信息收集物流中央化模式强调“整体化的物流管的自动化，物流信息处理的电子化及计算机理系统”，是一种以整体利益为重，冲破按化，物流信息传递的标准化和实时化，物流部门分管的体制，统一从整体进行规划管理信息存储的数据库化，物流信息管理的系统的方式。在市场营销方面，物流管理含分配化，物流信息查询的个性化等。计划、运输、仓储、市场研究、为

7、川户服务3、网络营销中口动化、智能化是物流的五个过程。在流通和服务方面，在物流管理双翼过程中包含需求预测、订货过程、原材料购自动化的外在表现是无人化，效果是省买、加工过程，即从原材料购买直至送达顾力化，同时还可提高劳动生产率、扩人物流客的全部物资流通过程。作业能力，减少物流作业差错等。自动化的3、组建物流联盟基础是信息化，其核心是人机一体化。自动物流联盟指货主企业选择少数稳定且有化的设施很多，包括口动分拣系统、口动存较多业务往来的物流公司形成长期互利的全取系统、条码/