网络传播学复习重点.doc

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1、1、议程设置：是舆论导向的第一个阶段，即传媒通过有选择的报道新闻把社会注意力和社会关心引导到特定的方向。2、议程设置常用手法：（1）直接手段：a、详细报道、快速跟踪；b、新闻排序（2）间接手段3、议程设置的特点：（1）在网络中进行议程设置具有非强制性（2）网络中传播者的多元化和难于控制，限制了议程设置的效果4、信息泛滥：每个人都可成为全球范围的信息制造者，从而增加了人们利用信息的困难。这种现象被称为“信息爆炸”。5、信息泛滥带来的社会问题：信息太多导致人紧张不安、精神崩溃；滥用信息造成的信息犯罪；信息堆积引起信息危机、信息雪崩、信息的错误判断等。6、马太效应：强者越强，弱者越

2、弱。互联网加速了马太效应。7、数字鸿沟：首先表现在与发达国家和地区的差距上；在内地同样表现明显，东部地区和西部地区、中心城市与中小城市、城市与乡村，在网民的性别、年龄、受教育程度、职业等方面以及在网络基础设施、网络知识与技能教育、网络用户数量等方面都存在着较大甚至巨大差距；造成互联网上各国舆论力量失衡。8、互联网信息流通中的政府控制：（1）政府作为互联网的发起者和管理者；（2）监控互联网的实践和争论；（3）制订符合实际的传播控制策略：a、加强网络传播的法律法规建设；b、加强网络道德规范；（4）互联网监控的效益/成本的思考9、接近权：指“大众即社会的每一个成员皆应有接近、利用媒

3、介发表意见的自由”。10、接近权的意义：（1）有利于提高传播效率；（2）有利于建立健康积极的媒介环境；（3）比较妥善的解决了信息源和传播者之间的关系；11、网络对受众接近权实现的积极意义在于：（1）网络传播打破了传统媒介的信息准入特权；（2）网络使个人意见获得有力传播；（3/网络使传统媒介的权力受到制约和监督。12、“沉默的螺旋”：是德国学者E.诺埃尔于1974年在一篇论文中最先提出的。诺埃尔认为，舆论的形成与大众传播媒介营造的意见气候有直接关系。13、大众传播的三个特点：（1）多数传播媒介报道内容的类似性——由此产生共鸣效果；（2）同类信息传播的连续性和重复性——由此产生累

4、积效果；（3）信息到达范围的广泛性——由此产生遍在效果。14、由于以上三点，使大众传媒为公众营造出一个意见气候，而人们由于惧怕社会孤立，会对优势气候采取趋同行动，其结果，造成一方越来越大声呼疾，而另一方越来越沉默下去的螺旋式过程。15、网民的类型：地域、性别、年龄、支付能力、教育水平；16、网民的心理：好奇心理、求真心理、亲和心理、选择心理、逆反心理、参与性心理、务实心理、个性化心理、虚拟环境下的匿名心理；17、网民的新闻信息需求新特点：（1）信息来源很多，选择余地很大，接受时的主动性和交互性很强；（2）在大量的信息面前，受众又需要在选择上获得帮助；（3）网民独立思考和判断的

5、能力加强，个人的独立自主性也会相应增强；（4）对传媒的需求增强，需求的个性化程度提高。18、网民上网动机：求知、求实、求新、消闲娱乐、求名动机、求美、好奇、时尚、求便、逃避动机；1、非常时期的网民行为特征：（1）生活与消费方式的改变；（2）非常时期促使网络业发展；（3）非常时期网络谣言增多；2、网络传播中的文化冲突：产生于不同地域、民族、背景中的各种文化圈，由于地域、交通、传媒等多方限制，传统上一般只能在其产生的环境中生长繁衍，即使在同一国家的同一地区，也会有千姿百态的文化内容、语言、种类和形式，所谓“十里不同俗”就是这个意思。3、网络广告：即电子广告，指通过电子信息服务传播

6、给消费者的广告，指在互联网的站点上发布的以数字代码为载体的各种经营性广告。4、网络广告就是以互联网为媒体发布、传媒的商业广告。或者说，网络广告指利用数字技术制作和表示的基于互联网的广告。5、网络广告的特点：（1）交互性与主动性；（2）实时性；（3）无时间、地域限制，传播范围极大；（4）受众数量可准确统计；（5）针对性；（6）形式多样，多媒体广告日益增多；（7）多对多的传播过程；（8）迅捷性；（9）检索便捷；（10）价格优势