【精品】县域工业企业实施品牌战略的思考.doc

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1、县域工业企业实施品牌战略的思考文/任龙业目前，市场经济进入品牌时代，市场竞争集中体现为品牌的竞争。县域工业企业要得到发展壮大，提高经济效益，扩大产品的市场占有份额，就必须实施品牌战略，以品牌立足市场。品牌、品牌战略的概念及其内涵品牌又称厂牌，是商标和商号。是企业用来识别一个（或一种）卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或某个图案设计，或者是它们的不同组合。用以识别某个或某群销售者的产品或劳务,使之与竞争对手的产品或劳务相区别。跨国公司将源于一国的成功品牌随产品推向全球各个市场，形成统一的标准化的品牌称为国际品牌。品牌

2、是一个企业的素质、实力、信誉和形象的集中体现，是企业的形象和旗帜。一个著名的品牌具有极大的含金量和裂变能力，其价值内涵是巨大的。一个著名品牌可以带动一方经济的腾飞,促进市场的发展。一个著名品牌象征着财富，证明着品质，沉淀着文化，引导着时尚，激励着创造，超越了国界。一个著名品牌是一个国家、民族实力的象征，反映着一个国家、民族的精神和文化。作为一种知识产权，常常是一个地方、一个城市乃至于一个国家的名片。目前市场上的品牌商品比同档次的普通商品价格高出10%以上有的甚至高出几十倍，品牌已形成企业宝贵的无形资产，占企业的总价值的比

3、率一般在5%——95%之间，能主导有形资产的配置,引导企业从有限增长到无限的增长。品牌战略则是指企业为谋求长远利益，从市场竞争出发，根据自身的特点与优势，将名牌工作及名牌手段运用于企业经营活动中，以带动和影响整个企业经营活动,遵循品牌产品形成的客观规律，而制定的具有竞争意识和创造品牌产品的一种长期的总体规划。品牌战略越来越为企业所关注，品牌的发展影响到企业产品市场占有率、知名度，而最根本的是与企业的生存、发展壮大息息相关。品牌内涵十分丰富，突出的表现在六个方面：（1）品性。品牌的物理特征，是品牌可见的或预想的客观特征的总

4、和。它是品牌的支柱，代表品牌的价值。如在所有的可口可乐商标上，我们都能见到可口可乐瓶子的标识。（2）个性。品牌个性是高层营销的中心内容，它是消费者识别品牌外在形式的基本原则，是品牌的核心。其中，文化差异是品牌的基础，国家也是品牌的文化根源。如可口可乐、耐克代表美国文化。三菱、丰田、索尼体现日本文化。海尔、长虹、科龙则代表中国文化。（4）价值体现。品牌是一种商品价值的体现。如“耐克”一词是希腊词，反映西方古典文明的文化价值。（5）反映各种利益关系。消费者作为最终用户，他们在理性消费过程中往往与自己偏好的品牌建立了某种特殊的

5、关系，如有些人一提到饮料就想到百事可乐，一提到冰箱就想到海尔。（6）自我形象的写照。因为形象从某种意义上讲是个人的外在写照，对品牌的态度也反映了自身的价值，如目前在当今中国社会拥有一辆宝马车就象征着事业有成，很多人甚至为了证明自己有钱和实力，在财务和实力尚未成熟时，受强烈购买欲驱使超前享受，以便更好地反映自身形象。品牌资产在企业总资产中的地位日益升高，在市场竞争中所起的作用越来越大。品牌是市场竞争的焦点甚至是制高点。品牌战略的效应随着市场经济的深入，企业间的竞争已由过去的质量、价格竞争转变为质量、品种、信誉、企业形象和服

6、务水平等综合素质的竞争，进而发展为品牌的竞争。可以说，谁能创出品牌，谁就拥有了称雄市场的资本，也就能够在市场上独占鳌头。之所以如此，是因为品牌具有不可估量的品牌效应。所谓品牌效应，就是产品质量、信誉的影响力，是产品满足社会需要而获得的经济效果。在市场经济运行过程中，企业品牌效应关键体现在以下几个方面:1.感召效应企业品牌产品具有强烈的感召力，它甚至可以使消费者为之狂热。企业产品品牌越响，名气越大，就会越受消费者的青睐，市场占有率就越高。反过来，购买者越多，商品影响力就越大，从而进一步提高了商品的知名度，这种良性循环，会给

7、企业带来无穷的财Wo2・持续效应企业品牌产品的市场地位一旦确立，其社会影响及经济效果会长期持续下去，这使企业不但能在创品牌时期有较好的收益，更主要的是可以将企业品牌作为一种巨大的无形资产加以发展。3.连带效应企业品牌产品可以由一种放大为一组产品，爱屋及乌的心理暗示使消费者很容易接受企业的其他产品，进而全盘接受整个企业。这种连带效应，会使企业在拓宽市场、开展竞争方面较其他企业获得更多的优势。4・约束效应企业品牌产品对企业本身也是一种压力，它迫使企业必须不断地检查自己的行为，防止自毁名誉的事情发生。为此，企业要不断地加强市场

8、调研、科技开发以及生产工艺、质量检测和售前、售中、售后服务等方面的管理，使企业的素质愈发提高。5.经济效应企业品牌产品具有相当高的价值。例如：可口可乐品牌价值高达479・78亿美元，万宝路为230.71亿美元；“长虹”品牌价值122亿元；“科龙”品牌价值上百亿元。根据北京品牌资产评估事务所的评估，1998年“海尔”品