关于公益广告的若干思考.doc

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1、关于公益广告的若干思考关于公益广告的若干思考课题组长：课题成员：李亚南王筱筱、张青、王绍良LI录摘要及键i讪,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,3课题提出的背景,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,”3三、课题研究的目的与意义,,,,””,,”,,,,,,,,,,,,”3四、什么是公益广告五、公「冊.丿'--口的类别,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,3六、关于公益广告的社会调查,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,6七、公益广告的意义及影响,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,9-2

2、-八、参考文献11一、摘要及关键词摘要：木文主要阐述的是公益广告的意义以及具想达到的补•会影响，以及现实生活屮的实际效果，和一•些个人见解。关键字：公益广告；礼会意义；社会影响二、课题提出的背景公益广告正在随着时代的发展H益受到人们的重视，因为其木身的公益性质决定着具深刻的社会意义，决定其是更好促进和谐社会而服务的，因而研究公益广告具令很强的现实意义。三、课题硏究的目的与意义1、了解广告词简洁的语言，提高学生语言文字运用水平；2、分类深入理解齐种公益广告的内容，提高个人修养，了解其现实意义;3、在对公益广告的研究性学习中，逐步培养学生的补会责任感，让同学们更加积极地投入到日常学习生活中。四

3、、什么是公益广告什么是公益广告，让我们先看个例子：CNN播过一则广告：两个幼儿亲密地在一•起玩耍，下面分别写着以色列人、巴勒斯坦人；紧接着又出现波斯尼亚和塞尔维亚幼儿、伊拉克和科威特幼儿等儿组亲密玩耍的镜头，然后打出字幕：停止战争，为了孩子。署名：联合国儿童基金会——UNICEFo这就是一则典型的公益广告。像这种不是以收费性的商业宣传來创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。公益广告亦称公德广告，公共服务广告。公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某种社会氛I韦I。从某种意义上说，一个城市，一•个

4、地区，一个国家公益广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。公益广告的主要作用有两个，一是传播补会文明，弘扬道德风询；二是企业通过它树立自身良好的社会形象，巩固自己的品牌形象。五、公益广告的类别从广告发布者身份來分，公益广告可分为三种：第一种是媒体百接制作发布的公益广告，如电视台、报纸等。比如小央台就经常发布此类广告。这是媒体的政治、社会责任。第二种是社会专门机构发布的公益广告。比如联合国教科文组织、联合国儿童基金会-3-UNICEF、世界卫生组织、国际野生动物保护组织分别发布过“保护文化遗产”、“儿童有受教育权利”、“不要歧视艾滋病人”、“保护珍稀动物”等公

5、益广告，这类公益广告人多与发布者的职能有关。第三种是企业发布制作的公益广告。比如波音公司曾发布过“使人们欢聚一堂”爱立信发布过“关怀來自沟通”等公益广告。企业不仅做了善事，也确立了自己的社会公益形象。从广告载体来看，可分为媒体公益广告，如刊播在电视、报纸上的广告和户外广告，如车站、巴士、路牌上面的公益广告。例:（一）、“唤醒人性”类公益广告介绍1.在当今这个物欲横流的补会，人类为追逐金钱、权利而勾心斗角、不择于段，“爱心”、“诚信”、“善良”、“助人为乐”这些人性屮最朴素珍贵的词语几乎绝迹。这时需要一种声音，用一种特别的方式，去唤醒眼下还未泯灭的人性，去找冋最原始纯真的人类社会。1.公益广

6、告无疑是一种很恰当的方武，它主要以弘扬人性屮最真最纯的品质为日的，给人类以楮神上的教育。它使以夸人宣传为赚钱手段的商业广告相形见细。（二）、“呼唤人性”类公益广告举例1・“关爱他人”公益广告。（1）举例：①送出一份爱心，收获明媚阳光。②送人玫魂，手有余香。③尚善若水，厚德载物。④时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。⑤爱人者，人恒爱之；敬人者,人恒敬之。⑵介绍：关爱他人、助人为乐，只有在他人困难时伸出援助之手，别人才会冋报给你帮助。有句家喻户晓的歌词：“只要人人都献出一片爱，世界将变成美好的人间”。助人为乐是一种高尚的品质，但要做到它具实并不难。无论是对自己的亲朋好友，还是对素昧平生的陌

7、生人，在别人需要帮助的时候，只要自己力所能及，又何必计较太多得失，把自己的爱心化成帮助他人度过难关的力量。这种行为既帮助了他人，又使山己内心由然而生出一种自豪感、满足感。正所谓“送人玫魄，手有余香”。如果人人都能够拥有一颗爱心的话，我们的补会便会成为一个互帮互助互敬互爱的补•会，变成一个和谐温暖的人家庭，每个人心中也会时刻充满温暖，这将成为社会进步和发展的前提。2.“诚信”公益广告。（1）举例：①真诚血对，沟通无限。②用