互联网时代的文案营销推荐.ppt

《互联网时代的文案营销推荐.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、用“眼”洞察用“文”营销创维黄埔商学院郭庆世事洞明皆学问识时务者为俊杰洞察时事营销有洞察的加多宝文案，才是最佳品牌公关今天加多宝又发声了，是庆贺2014年销量夺金，不知道宿敌王老吉是作何感想。怕上火，喝王老吉。当年这句广告语风靡大江南北，连五六线小县城的人们都知道预防上火要喝王老吉。而现在，怕上火到底喝王老吉还是喝加多宝，这是一个问题。关于广药集团（王老吉商标拥有者）与加多宝（王老吉实际经营者）之间的爱恨纠葛，此次按下不表。今天想谈的是，加多宝在频输官司的情况下，是如何巧妙利用公关战，不仅继续消费王老吉的品牌红利，而且也让加多宝庙堂失意，江湖得意。一、改名、销量篇

2、2012年，鸿道失去王老吉的商标后，改名为加多宝，然后推出了两则广告。改名销量这两则广告其实都试图转移王老吉的品牌价值，暗示消费者王老吉已经改名加多宝，加多宝就是正宗的王老吉凉茶。王老吉商标持有者广药因此将加多宝告上法庭。加多宝败诉。二、对不起篇加多宝败诉后，被要求在纸媒上道歉，加多宝趁势出了四组“对不起”海报。这组海报引发了广泛传播，成了后来各大品牌的创意源头，有些甚至直接搬来抄袭了。海报是这样的：以低姿态的方式不动声色讲述自己为王老吉所做出的贡献，一下子博得网友的好感，舆论的支持。加多宝公关团队的厉害，由此可见一斑。三、两个“第一”篇2014年，加多宝败诉，在

3、报纸上推出“两个第一”的调侃广告。做凉茶世界第一打官司倒数第一广东省高院的一审判决结果因加多宝上诉而不产生任何法律效力四、感谢系列篇加多宝通过一些微博大号，放出三张感谢海报。四、感谢系列篇四、感谢系列篇感谢老王这张海报的梗大家都懂得。这下大家该理解神峨眉加多宝是“庙堂失意，江湖得意”了吧。好的公关并不回避问题，而是将问题的负面转化成品牌的正面。如果你的前面有阴影，那是因为你背后有阳光。而公关，就是洞察到背后的阳光。问题：什么是营销？菲利普·科特勒“市场营销就是在适当的时间；适当的地方以适当的价格；适当的信息沟通和促销手段；向适当的消费者提供适当的产品和服务的过程文

4、案：把握时代或者当期热点事件是核心能引起社会关注和共鸣是关键让人回味无穷是真谛5月29日，@李晨在微博晒出和@范冰冰甜蜜合影，随后范冰冰转发此微博，二人大方承认正在热恋中。据悉，二人目前尚未领证。范冰冰的家人对李晨很满意，范妈妈还在和老友聊天时，大方称赞李晨。不是最快但一定是全网最全的盘点

5、#范冰冰李晨公开恋情#看各大品牌如何借势营销冰临晨下，我是不是要撤军了爷就是这么牛想知道，是（4）谁（C）带李来到武身边我们，有李有范有“魅娘”的男人是最幸福的奔跑吧给你冰霜李由营销走到到今天，发生了翻天覆地的变化，传统营销已经被颠覆！营销模式的变革，让营销出现乱象，是挑战更是

6、机会！洞察时事，文案新颖，让营销更有魅力作业：做一个自己品牌的“我们”体营销文案