大学生服装消费市场调查报告.ppt

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1、第三小组：刘俊娇杨鸿鸽韩莹莹汪玉环钱春卉周江南彭红建黄得海李尧朱勇晔贾鸿宇张龙李一冰大学生服装消费调查背景大学生服装消费调查概况调查问卷分析调查结论总述对服装消费与生产的建议大学生服装消费调查问卷设计随着经济社会的纵深发展，我们大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来越大的关注，由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。他们的消

2、费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响他们世界观的形成与发展，大学生消费具有多样化，复杂性等特点。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。因此通过对大学生的服装消费的调查和研究，我们可以及时把握大学生消费的最新动向，对我们引导大学生树立正确的消费观念，以及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。处于以上的目的我们进行了以下针对大学生服装消费的调查报告。（一）调研目的通过对大学生服装消费的调查，了解大学生日常服装消费和日常消费情况，进而引导大学生树立正确的消费观，以及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。（二）目标群体郑州大学南校

3、区在校大学生，包括大一到大四四个年级（三）调研方法本次调研采取问卷和网络调查，通过调研人员的问卷发放和发邮件，对在校的四个年级的同学进行抽样调查。抽样调查采取分层抽样法，根据四个年级的人数进行分层抽样，以此来收集数据。其中年级人数比例为2：5：2：1（大一：大二：大三：大四）。(四）调研过程10月9日到11日，设计调研方案；11日到13日，设计调研问卷；13日到15日，进行问卷调查和网络调查；16日到17日，书写调查报告。其中，在问卷调查过程中，不对被访者进行过多的谈论，尽量收集到被访者真实的数据，不对被访者进行诱导或是随便自己进行填写，而且尽量减少被访者受到过多的环境因素的影响。调

4、研结问束后留下被访者的电话，以便对调研数据进行验证。调研结束后注明调查员姓名以及调查地点和时间。本小组共发出150份问卷，实际收回129份有效问卷，发送60份电子邮件，回收33份。（五）问卷整理在问卷调查结束之后，由组长组织组员对问卷的内容进行分析，得出具体的能够反映调研主题的数据，然后对数据再进行分析，预测大学生服装销售行业的前景，以及对大学生的服装消费以及服装生产厂家提出一些合理化、科学化的建议。（六）调查效果在收回的129份问卷中选出了9份不认真填写的问卷，回收的33份电子邮件选出了3份不认真填写的，共统计150份，这150份中大部分问卷还都是认真填写的，这对于问卷的分析和数据

5、的整理都起到了很大的帮助。1.性别构成根据调查的样本统计:在调查中男生占51%，女生占49%。2.月生活费：每月生活费在400元以下的占15%，401-500元的占36%，501-600元的占33%，601-800元的占9%，800元以上的占7%。由此可以知道现在大学生的生活水平以及他们的购买力，并且大部分同学的月生活费在500元以下。3.购衣周期：一星期购衣一次的占1%，一个月购衣一次的占18%，两个月购衣一次的占34%，一季度购衣一次的占62%。通过此项调查可以得出受访者的购衣频率。大多数的同学是一季度买一次衣服，这说明大部分大学生的购衣频率并不是太高。4.每次购衣的花费：从表1

6、中可以很明显的看出夏装的价格大部分处于51-100元这个区间，冬装大部分处于101-200元这个区间。由此可见，服装花费在月生活费中所占的比重相对来说也不算是太高，但还有部分人的服装消费过高。5.对自己服装消费状况的感觉：觉得高的不知所措的占2%，觉得较高的占17%，觉得刚好的占67%，觉得低的一塌糊涂的占14%。由此可以得出有一半以上的同学对自己的服装消费较满意，并且他们对自己的服装消费也比较理性。但还有20%多的同学觉得自己的服装消费较高。6.购衣时间：根据调查样本显示，新货上市时购衣的占9%，促销打折时购衣的占34%，换季时购衣的占38%，其他时间购衣的占19%。数据显示，促销

7、打折和换季是大学生购衣的主要时间段。7.购衣原因：根据调查样本显示，适应季节变化的占56%，衣服出现问题的占23%，追求潮流的占9%，社交需要的占5%，其他的占7%。由此可见，适应季节变化是大学生购衣的主要原因。8.服装搭配:此项调查是关于大学生是否注重服装的搭配问题，结果显示，很注重的占17%，一般的占72%，不太注重的占10%，不注重的占1%。由此可以得出对于服装搭配，大学生还是一般注重的。9.购衣方式：由图1可知，大部分大学生都是和同学、朋友一块去购