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时间：2020-03-09
《汽车营销策划 教学课件 作者 伍静 主编 李刚 副主编项目三汽车营销调研策划.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、学习项目三汽车营销调研策划本项目学习概要1．掌握汽车营销调研策划的内容与方法；2．掌握汽车营销调查策划的程序或步骤。2021/10/41任务一汽车营销调研策划概述情景导入：上海××汽车配件营销调研计划书一、汽车营销调研策划的概念及作用1．汽车营销调研策划含义汽车营销调研策划是指策划者为某一个特定的营销决策问题而进行的收集、记录、整理、分析、研究市场的各种状况及其影响因素，并由此得出结论的系统活动过程。2、汽车营销调研策划作用2021/10/421、营销调研策划的对象汽车营销调研策划的对象十分广泛，既包括与汽车企
2、业有关的利益相关者，也包括与企业无直接关系的对象。其中消费者的意见至关重要，是汽车营销调研策划的主要对象。2、汽车营销调研策划的类型（1）探测性调研策划（2）描述性调研策划（3）因果性调研策划二、汽车营销调研策划的对象与类型2021/10/43（一）外部环境因素的调研1．消费者调研2．市场需求调研3．市场竞争调研4．宏观环境调研三、汽车营销调研策划的内容2021/10/44三、汽车营销调研策划的内容（二）汽车营销组合因素的调研1、汽车产品调研2、汽车价格调研3、汽车渠道调研4、汽车促销调研2021/10/45一
3、、确定调研目标二、制定调研计划三、收集调研信息四、分析调研信息五、提交调研报告任务二汽车营销调研策划的流程2021/10/46案例分析2021/10/47想一想：1、丰田公司在营销调研中，他们做了哪些准备工作？2、你认为本案例成功之处分别在什么地方？案例分析：丰田进军美国2021/10/48
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