商场文化营销-红城风车行刮起大庆红色风暴.doc

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1、“红城风车行”大庆油田商贸中心5.1特别活动策划案总策划:刘先明一、主题含义解释：（一）“红城”：“红城”一语双关：1、一指大庆：大庆是我国石油工人通过劳动、创造活动为我国的经济发展等做出了历史性巨大成绩的光荣城市，“工业学大庆”的旗帜曾经指引着全国的工业企业向大庆学习，大庆是一面旗帜般的城市，是一个让大庆人引以为荣的、红遍全中国的英雄般的城市，无疑是中国有代表性的“红色的城市”。“五一”劳动节是劳动人民的节日，红城——大庆的城市文化内涵主要就是劳动、创造，两者具有非常紧密的联系。2、二指大庆油田商贸中心：大庆油田商贸中心是一个倡导“红色”文化而著称大庆

2、的商城，同时，也是大庆的商业行业中业绩名列前茅，深受商家、消费者等群体信任和关爱的商城。“红城”的文化背景和内涵是大庆人或大庆的消费者最容易理解、接受的概念，很容易与消费者产生共鸣，从而能有效吸引消费者和市民到大庆油田商贸中心购物或休闲。（二）“风车”：“风车”是一种在全世界都具有风能利用经济价值的工具和机械，也是具有一定观赏、装饰、持玩功能的玩具或造型物品，是人们都很熟悉的物品。“五一”节日期间，以“风车”作为活动中连接大庆油田商贸中心与消费者、市民的纽带，是体现和建立、提升大庆油田商贸中心与消费者之间雨水情谊的载体，是表现“大庆油田商贸中心的发展需要

3、全心全意依靠消费者、市民关爱和支持”的物语性载体。（三）行：多音字，而且其多音“hang”和“xing”的两种读音字都能与大庆油田商贸中心发生联系：1、名词——商行、内行，大庆油田商贸中心就是一个商行，在“五一”节日期间，通过在大庆油田商贸中心开展以“风车”为主题的各种活动，也就是说在这一特定时间里，大庆油田商贸中心将变成“风车的商行”。2、动词——行进、风行、行动、流行的行：当人们第一次看到“红城风车行”五个字时，“红城”两字及其内涵相对而言还是较容易联想到的，大多数的人们会情不自禁地发文：“红城”的“风车”怎么会“行”？这也正是我们取“红城风车行”为

4、主题的用意之处。因为大家都知道，要想让观赏或手持的“风车”行走、行驶，就要靠手持风车的人带着“风车”行走，这里隐含的意思就是：“红城”的风车要依靠消费者、市民的手持（支持），依靠消费者的脚，才能在“红城”行动起来或流行、风行起来，“风车行”所含有的意思就是：红城——大庆油田商贸中心的发展一刻也不能没有消费者的支持。另外，“风车”是需要风力推动才能转动的、人们在持玩时也需要让风车迎着风动才会转动的，“行”体现了大庆油田商贸中心不断超越自我、迎接挑战的精神和势气。同时，在春天的季节里举办“五一”劳动节的活动，我们选用绿色为主色调，在季节的时间性方面比较贴切，

5、因为绿色是表现大地、健康、生机、生命等的自然绿色，是全社会的群体都较喜欢、推崇的色调，“风车行”也就能意味着“风车”在富有生机活力的红色城市——大庆和富有创新精神、蓬勃向上的倡导红色文化理念的大庆油田商贸中心风行、流行。二、活动主线：围绕“红城风车行”的主题，开展“风车”系列的主线活动：（一）举办“风车科普知识展览”活动：1、在媒体上发布征集公告：面向全社会征集“风车”有关的资料，包括：风车的历史，风车的科学（介绍风车为什么会转，风车怎么发电，风车的用途等等）、风车情（关于风车的散文和文章、关于风车的故事、人们以风车为背景的照片等）、风车艺术（体现创造和

6、劳动精神，进行自制风车展览、展示活动）；同时发布征集公告——征集室内大厅的名字，以吸引人们关注和参与，同时也是一种潜移默化的导向性宣传——大庆油田商贸中心将举办“红色风车行”活动。2、将门口处的四个柱子包装成八面体，体现“八面来风”，将征集的资料整理、分成四类分别展示，注明资料或作品的提供人姓名、单位，人们一进门口就能见到柱子上风车的知识、资料介绍以及提供人的姓名，就会围观，形成趋众效应。对所有参加征集活动的参与者将给以价值5——10元物品的奖励，对组织参加征集活动表现突出的学校进行特别奖励，将户外展示过的大型风车，赠送给获奖学校。围绕此活动进行系列性媒

7、体宣传活动，其宣传新闻点主要有：1、征集风车资料、征集大庆油田商贸中心中央大厅名称公告；2003年4月1日在《都市生活报》上发布；2、风车资料征集人、风车征集活动获奖学校名单、征集名称获奖人公布；2003年4月30在《都市生活报》上发布；3、大庆风车科普知识将于五一节日期间进商场；2003年4月15日报道；4、2003年5月1日——8日，电视现场采访，体现科普（少儿）、购物（女性）、休闲、娱乐（男士）各得其所，以及科普进商场活动的意义。（二）10万风车风行红城大赠送、大抽奖活动；1、联系制作10万个小风车，风车风叶正面上标记“相约红城”、“同奔宏程”、“

8、大庆油田商贸中心”等字样，风车叶面背后打上具有简单防伪功能的号码。2、联系制作五