试论平板电脑市场调查.doc

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1、一、参与调查者的年龄组成本次调查中，我们关于参加调查者的年龄组成也进行了统计。统计数据显示，本次参加调查的人数50人，得到有效问卷46分。其中4名被调查者位于20岁以下，22位于20-30岁之间，18位于30-40岁，2位于40岁以上。同时、男女比例按随机原则，较为平均，相差无几。而职业比例。则有一部分的学生、差不多是就近取材、在学校内部进行的调查，被调查者是本校的学生。而剩余大部分的调查则是在电子城，以及五星国美一类的大型电器商场进行。年龄20岁以下20~30岁30~40岁40岁以上16/16人数8.7%47.8%39.1%4.3%汇成饼状图如下、可知此次被调查者的年龄分布、这种

2、组合与预定的被调查者年龄比例差不多一致。对平板电脑的了解程度16/16通过消费者对一类产品的认知程度、能够有效的明白此次调查的精准度。而此次调查的结果让我们大吃一惊的是、被调查者关于平板电脑的了解较少。大多数的人不明白有这类产品，或者是只有个形象上的概念而已。而关于对被调查者的附加提问、即“通过何种途径了解这类产品”时。有7成的被调查者讲是通过网络，页面广告，以及新闻的形式了解。而大多数被调查者关于这类信息的真实度表示怀疑，他们更情愿相信周围人群的意见。这也给我们一个提醒。不能主观的通过各种渠道去了解产品信息，去做出营销部署，而是应该从消费者的角度动身、考虑他们最易于接触的宣传渠道

3、，从而通过他们对这些信息的关注度以及反应来做出更为有效的决策。16/16以后一段时刻是否会购买平板电脑由于考虑失误、有的被调查者差不多购买了平板电脑产品（2张问卷作废），这讲明平板电脑差不多开始进入我们的生活，而且就他们的体验结果来讲、关于Ipad的功能以及有用性依旧专门中意的，而将近一半的被调查者认为假如周围的人认为平板电脑物有所值，则他们就会考虑购买这类产品。这也同时印证了上面关于了解程度分析中16/16，消费者关于了解途径信赖度分析得到的结果。而通过多方资料印证，关于已上市的平板电脑用户反应来看，他的市场潜力依旧专门大的，因此在以后的一段时刻内，平板电脑有可能步入一个铺货式销

4、售的时期，这也是我们想要看到的，也是我们想把握的一个时期。我们必须把握住消费者需求的产品类型，需要的产品配置、外观设计、功能等多方面要求，从而在黄金时机得到最大利益。被调查者眼中平板电脑的优势优势人数时尚、是下一代电脑的主流产品11携带方便1416/16功能多样、性价比高7相对智能手机、屏幕大21手触电脑、全新体验9资源多、可应用软件多16可得出理由百分比尝鲜心理25.6%电脑本身功能56.4%便捷性17.9%16/16价格分析据国外媒体报道，市场研究机构StrategyAnalytics最近就平板电脑和触摸屏战略服务对4800名美国和欧洲消费者进行的调查显示，三分之二的潜在iPa

5、d买家希望iPad售价低于500美元。鉴于iPad在美起步价为499美元，价格将成为苹果维持iPad早期成功的要紧障碍。苹果的竞争对手可能利用消费者的价格预期夺得平板电脑市场份额，迫使苹果提供低价iPad。平板电脑价格是用户关注的重要采购指标，也是厂商和渠道最为关注的具体数字。依照对当前平板电脑市场的具体情况进行预测，此次在问卷中将笔记本电脑的价格设立了四个档次，分不是：3000元以下、3000-4000元、4000-5000元、5000以上。在本次调查结果中，共有28人选择了“3000-5000元”，占据总数的80%。尽管有可能消费者对平板电脑的实际价值是模糊的（还有其他诸多复杂

6、因素）、然而也能够反应出那个价格区间关于常州消费者的吸引力。出于推测、3200到4200左右的价格应该是消费者选择的主流，16/16用这种价格去买到一款集多种功能于一身的便携电脑，能够让消费者满足各自的需要(即上一分析中的平板电脑优势)。从那个价格上来看，平板电脑销售方应该多关注那个档次的平板电脑的动态、这区间内平板电脑的新功能、以及将会降价进入那个区域的各种产品的信息，方才能有效的把握进货和销售方向。而关于那个区间内相对要求高一点的消费者，他们的预算较之前主流分析的群体要高出一些、他们往往是对这类产品有些切实需求的消费者、他们更看重平板电脑的功能、给他们带来的便捷、以及给他们生活

7、带来品质的提升，他们是对这类产品较为了解的群体、且对他的外形和工业设计的要求也更为精细、因此应该将这类的产品区分与其他来满足这类比较挑剔的人群。由于前2个区间占据了绝大多数的市场、留给其他价格区间的份额就显得寥寥无几。而这其中、比较令我们惊诧的是关于3000以下价格所占的比例过小。只有我们当初预期的一半不到。可能是我们对常州消费群体的了解程度不够、也可能是选择的被调查者过于具有代表性。原来关于这类消费区间的消费者定位是类比上网本、可低配低价笔记本进行类比的，然而现在分