办公软件应用案例教程 教学课件 作者陈承欢 第20章公司品牌规划.ppt

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1、2008/10/20用品牌创造新的竞争优势！和佳公司2009年品牌规划内容市场背景品牌认知现状品牌规划关键点品牌核心价值品牌远景品牌定位品牌所处市场背景如何取胜？多竞争者出现竞争方式更直接品牌作用越来越明显市场容量增大，市场竞争更加激烈需求多样化、个性化需求强烈消费品牌化，对企业形象更关注希望优质服务、购买决策理智和感性并存环保意识增强、只愿付自己认为值得付出的价钱、方便才买、沟通清楚才卖资费、赠品促销等方式抢占市场份额新概念、新策略和新方法纷呈迭出；行业背景竞争品牌消费者（优质功能、超值服务、受尊重、归属感）XX对手--认知率97%以上--领先的、知名的、有实力的--覆盖面广

2、，产品质量好--国营企业，服务稍差--有信任感--价格较高，创新不够本公司--认知率93%以上--不断成长的、有亲合力的--消费者对缺乏深入的了解--覆盖不足，不稳定--信任度不及XX对手--价格相对低消费者对品牌认知现状的好处我为何喜欢?消费者需求／信念我为何高度评价?个性我为何信任?品牌关键点消费心理分析品牌体现与消费创造品质化、专业化、人性化、创新化、基本功能利益：提供健康专业绿色通信与高品质人性化服务使你的生活更具魅力价值观念：认同新劲品牌带来的时尚现代的创新化沟通生活模式与享受服务模式情感渴望：渴望新的生活方式与服务方式，愿为自己创造新的生活标准精神利益生理利益心理利

3、益以消费者为中心：界定品牌核心价值对我来说CDMA是一种品质、活力、时尚而极富个性魅力的现代通信伴侣;它让我轻松面对生活,不断满足我对提升沟通品质的各种需要；因为带给我全面优质的沟通。品牌定位广告目标受众广告诉求策略广告主题媒介策略品牌传播促销方案促销主题：促销时间：促销城市：促销口号: